《特别关注》杂志竞争力的研究.pdf

ClassifiedIndex: Code: 10075 U.D.C.: No. A Dissertation for the Degree of M.Arts The Competitiveness Research of Special Focus Candidate: Zhang qian Supervisor: Prof. Ren Wenjing Academic Degree Applied for: Master of Arts Specialty: Communication University: Hebei University Date of Oral Examination: May,2014 摘 要 摘 要 《特别关注》期刊创刊于2000 年10 月，由湖北传媒集团主管主办，是国内第一本 以成熟中年男性为主要目标读者的精品刊物。纵观《特别关注》十三年的发展历程,它 以精准的刊物定位、丰富的人文内涵、独特的品牌策略赢得了国人的认可，从最初几万 份销量的刊物到单期发行量保持在400 万份，发行量位居全国第二，其后来居上的竞争 力在国内期刊市场上屈指可数。在这种竞争力背后，更多的是《特别关注》杂志本身在 编辑、内容、品牌、发行与其他刊物的全面竞争和较量。 《特别关注》在发展过程中不 断自我修正、自我创新，使刊物随着时代的变迁仍站在我国精神文明建设阵地，与我国 社会经济文化发展相协调。期刊发展到今天，也面临着不少问题和困境：宣传手段缺失 的问题、期刊内容原创和策划不足、遭遇新媒体的冲击等。面对这些问题，《特别关注》 做出了大量分析调查，采取了相应的应对措施：如不断巩固和扩大读者群，增加与读者 交流的固定平台；树立国际视野，积极开辟网络与国际市场；进行全媒体布局努力实现 纸媒救赎。这些积极行为使《特别关注》迈上了新台阶，继续创造着“期刊黑马”的文 摘类传奇。 本文立足于编辑出版学视角探讨《特别关注》的综合竞争力，采用了综合分析的方 法，整个论文分为六个部分。第一章对《特别关注》发展历程进行分期归纳，将其发展 历史分为：初创期、定型期、成熟期，并综述杂志的现状，呈现出《特别关注》在发展 过程中的不断进步，这是本文下一步研究的背景。第二章描述《特别关注》在行业竞争 力中表现出的竞争优劣势，通过与老牌大刊《读者》、时事刊物新秀《Vista 看天下》 的比较以及替代品的竞争力来展现。第三章是论述《特别关注》自身竞争力，包括编辑 理念、营销战略、品牌竞争力三大方面的解读。这一章是本论文的重点，通过分析 《特 别关注》自身竞争力，才能继续得出以下章节的研究结果。第四章阐述 《特别关注》的 成功对我国文化产业发展的启迪。从建立市场意识，抢抓机缘；重视核心产品的研发， 延伸品牌效应等角度分析对文化产业发展的可借鉴意义。第五章论述《特别关注》面临 的问题与困境，从宣传手段缺失；原创和策划创意等不足；新媒体的冲击三方面深度分 析其窘境。第六章以第五章为依托，提出《特别关注》在当前大环境下的应对与措施， 从巩固和扩展读者群；积极开辟网络与国际市场；全媒体建构来分析。 I 摘 要 全文从编辑出版学角度出发，以对《特别关注》的竞争力研究为基点，紧扣当前期 刊出版产业持续发展阶段所面临的实际问题，通过个案研究，寻求当代综合文摘类期刊 的办刊规律，以引起期刊界对当代期刊发展道路进行更具创新性、实践性的探索和思考， 同时给综合类文摘期刊出版提供一些现实的参考意义。 关键词 特别关注 竞争力 营销 品牌 新媒体