微博营销技巧 实践篇 课件.ppt

微博如何开展活动 当前热门的活动形式主要分为四种 企业活动 文化活动 媒体活动 同城会官方活动 企业活动 常见的企业活动 征集活动 转发微博赠送礼物活动 征集活动示例 活动发起者：中信书店 活动主题：【晒晒你在旅途中最爱看的书】全民征集“旅途书单” 活动要点：这个活动做了常规活动首页推荐，中信书店找了40个粉 丝数在10万以上的V用户和很多作家、媒体来转发这个活动，吸引 了很多人参加和感兴趣，评论的互动也很好。 征集活动示例 活动主题：【参与通信展报赢智能手机大奖】 活动要点：活动由新浪科技频道发起，通过赠送门票和手机的形式吸引 了大批用户的关注和参与。 转发微博赠送礼物活动示例： 活动发起者：通信展报 文化活动 常见的文化活动 观影团 观剧团 音乐演出赠票 读书会 观影团活动示例 活动发起者：精武风云 活动主题：【《精武风云》微博首映观影会】 活动要点：在《精武风云》上线前，微博专门组织了一场微博网友 的专场观影会，免费入场，受到了微博网友的热烈反应。 观剧团示活动示例 活动发起者：开心麻花剧组 活动主题：水木年化颠覆出演喜剧角色，开心麻花邀你免费观剧 活动要点：开心麻花剧组在深圳、南京、天津、武汉四地，招募四 百三十三位微博网友参与《白日梦》免费观剧。 音乐会赠票示例 活动发起者：中央电视台和MTV音乐电视台 活动主题：【免费抢票】2010 CCTV-MTV音乐盛典 活动要点：由中央电视台和MTV音乐电视台联合主办的音乐盛典， 将选择出最打动我们的微博，送微博发布者音乐盛典门票 一张。(名额：共10名) 媒体活动 电视节目观众招募、粉丝征集。 电视节目观众招募、粉丝征集。 电视节目观众招募示例： 活动发起者：新浪微博联手湖南卫视 活动主题：新浪微博联手湖南卫视@我们约会吧!打 造“告别单身 我们约会吧”特别节目 媒体活动 活动要点：新浪微博联手湖南卫视@我们约会吧，招募优质单身 族群，打造11月10日(光棍节前一天)“告别单身 我们约会吧”特别 节目。活动在微博邀请5名女士和18名男士成为节目嘉宾到场参 加节目。 同城会官方活动 同城大型活动、同城达人聚会、试吃团、体验团 同城会活动示例： 活动发起者：新浪微博 活动主题：新浪微博一周年广州长隆欢乐免费体验活动 同城会官方活动 活动要点：活动门槛较低，本身能够吸引用户，能引发大量转 发和参与量，活动时现场照片也发得很勤，用户也很互动。场 地长隆也非常配合推广，后期又做了很多积极的活动组织，人 气大增。 同城会官方活动 微博同城-吃客团示例： 活动发起者：云海肴 活动主题：新浪微博同城会-吃客团(第一期：@微聚点 云海肴) 活动要点：共选取多名微博用户免费试吃云海肴，所有报名参加的 脖友，均可以云海肴(中关村店)内领取会员卡一张(中午七七折，晚 上八八折优惠卡)，消费就送一道丽江鸡豆粉免费试吃。 详细介绍发起一次成功的微博活动的流程及注意点 详细介绍发起一次成功的微博活动的流程及注意点 1、首先进入新浪微博首页，点击导航栏上的“活动” 2、进入活动首页后，点击“发起活动” 详细介绍发起一次成功的微博活动的流程及注意点 3、系统自动给出两个选项“线上活动”和“线下活动”根据活 动性质选择其中一个。 详细介绍发起一次成功的微博活动的流程及注意点 注意点： 哪些活动建议发展成线上进行的活动？ （1）线上征集型 示例： 详细介绍发起一次成功的微博活动的流程及注意点 （2）线上传播型 示例： 详细介绍发起一次成功的微博活动的流程及注意点 （3）线上分享型 示例： 详细介绍发起一次成功的微博活动的流程及注意点 哪些活动建议发展成为线下同城活动？ （1）必要条件 有具体的活动时间和地点，活动真实可信，发起者有活动组织能力。 （2）示例 详细介绍发起一次成功的微博活动的流程及注意点 如何发起一次成功的微博活动 1、可要求参加者关注发起人 发起活动时选择此项，网友点击参加时会被要求关注发起者才能参 加，好处是可以增加活动发起者的关注度，坏处则有可能引起网友 的反感而拒绝参加活动。线上活动无此选项. 如何发起一次成功的微博活动 2、可要求参加者的质量 发起活动时选择此项，可要求粉丝数在一定级别以上的才可参加此活动， 好处是可以保证活动质量，更有利传播。坏处则是可能引起网友的反感 而拒绝参加活动。也有一些网友会因粉丝数达不到要求而无法参加。 微博营销技巧-----实践编 浅谈微薄营销的难点与技巧 1.如何做到粉丝或者听众的快速增加 2.目标群体如何快速增加 3.微博营销该如何定位 如何做到粉丝或者听众的快速增加 名人 ?我不是?没有粉丝或者听众 没人看 ? 关着门来在家欣赏 想方