旅游景区景点(目的地)自媒体平台矩阵运营与推广.pptx

飞扬广告旅游事业部旅游目的地自媒体营销矩阵的建构与运维 ?04?为什么做目录C o n t e n t s0102怎么做03做什么做得怎么样 CHAPTER01为什么做？旅游目的地自媒体营销矩阵 1.1 建立旅游目的地自媒体矩阵的价值自媒体传播在移动互联网时代背景下，与人们的生活融合越来越紧密。微信、微博、今日头条等一批手机客户端组成的自媒体社交平台，正在构筑起新时代的媒介传播生态体系。但当前的自媒体平台传播内容还相对较为孤立，如能对当前的广泛的自媒体平台进行科学系统开发，将在旅游品牌传播领域先人一步，将对旅游目的地品牌整体形象宣传推广起到良好的作用。可针对重大活动或主题，选择重点平台进行广告精准投放，开展话题营销与活动推广运用自媒体平台优势，构建旅游目的地品牌传播的自有阵地聚合微信、微博、今日头条、百度百家号、一点资讯、UC-大鱼号、搜狐公众平台、凤凰号等8个主流自媒体平台，融合营销推广 1.2 自媒体矩阵营销平台的产品特点与优势优势根据对旅游目的地品牌的洞察，在全年范围内定向创意出不同的运营主题； 旅游目的地自媒体矩阵内容运营方式，采取“定向创意，分别表述”的方式同一主题创意、内容素材，经过部分优化后可生成多平台的优质用户内容，提升用户关注。产品运营案例-示意微信号微博号今日头条号百度百家号一点资讯号UC-大鱼号凤凰网-凤凰号搜狐网-搜狐号 特点定向创意分别表述根据不同平台如微信、微博、今日头条等特点，将创意内容分别表述成与平台相适应的内容体。形成价值互联提升营销成效多自媒体平台，对品牌内容进行统一发声，可高效传播品牌价值主张； 1.3 自媒体矩阵营销平台的应用及成效 出游人群构建自媒体平台话题营销推广资源包专职2人支持成员6人运营单位月项目团队影响力开通账号创意发稿话题营销活动推广精品资讯；热门话题；爆款产品；火爆促销；…….月度内旅游自媒体行业热度排名前十 为旅游目的地单位自媒体号创建自媒体矩阵营销平台，成立专项团队小组，根据自媒体平台特征，进行定向内容创建与推广。 1.4 自媒体矩阵营销平台的实施及保障 针对用户数据管理，包括访问数据、参与数据、忠诚度等维度提供数据报告。监测软件由飞扬广告公司与清华博士后创业团队联合开发。大数据服务组合各类媒体、渠道，进行资源采购、达成目的地媒介投放效果最大化。营销整合传播针对自媒体号在矩阵平台上的日常运维、提供包含不限于内容产生、数据报告、活动策划等服务内容。日常运营与维护010203040506根据旅游目的地品牌内容，挖掘游客亮点、创意传播话题挖掘目的地亮点、看点和卖点H5活动、短视频、稿件等与营销相关的服务提供营销创意策划及执行监督各媒体（平台）按约上线推广，收集整理活动推广资料，并定期上报媒介管控 CHAPTER02 怎么做？自媒体矩阵营销平台的运营机制 2. 1 旅游目的地自媒体矩阵内容发布机制 市场工作热点品牌价值推广重大活动或主题新闻资讯发稿系列精品内容发布话题营销活动推广挖掘、采编新闻素材，及时发布资讯内容；关键词：图文内容；新视点；及时性；策划年度创意，月度发布主题、周创编内容；关键词：图文、短视频内容；品牌创意；产品植入制定传播方案、创意设计、广告精准投放；关键词：图文、H5、短视频内容；传播创意；广告投放微信微博今日头条百度-百家号一点资讯阿里UC-大鱼号凤凰网-凤凰号搜狐公众平台 工作目标旅游目的地自媒体运营工作类型与发布内容 服务内容飞扬旅游产品服务机制与交付内容。 营销成效聚合8个自媒体平台，融合营销 2.1.1 自媒体矩阵内容发布与传播：官方微信号 微信内容是以高质视觉大图为主导、简练创意文案为辅助的内容呈现形式，所以发布标准为：精选、细裁具有语言感的图片，并配以创意性文案。内容发布标准内容创意标准挖掘活动内涵，进行主题创意、图文展示创意，突出内容可读性，便于引起朋友圈阅读。内容呈现形式标准有美感的图片+有腔调的观点+有价值的内容，组成的高质量的精彩图文内容页。 2.1.2 自媒体矩阵内容发布与传播：官方微博号 官方微博发稿策略-示意微博平台是一个极具时效性和话题性的资讯平台，所以发布的内容要紧贴时下热点、并创意出具有话题性的内容。突出话题性、凸显热点传播价值、互动性强。极具吸引力的话题创意+精炼美图+简练段子内容内容发布标准内容创意标准内容呈现形式标准 2.1.3 自媒体矩阵内容发布与传播：官方今日头条号 今日头条号发稿策略-示意今日头条平台是一个机器算法与兴趣推荐为主的平台，所以发布内容在关键词的设定上重点部署，并突出创意性和价值性挖掘活动内涵，凸显热门关键字，便于今日头条号主动抓取和推荐。有美感的图片+有腔调的观点+有价值的内容，组成的高质量的精彩图文内容页。美丽安徽行美丽安徽行内容发布标准内容创意标准内容呈现形式标准