《电商文案》课程标准.docx

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《电商文案》课程标准

一、课程的性质、任务和要求

（一）课程性质

电子商务专业核心课程。

（二）课程的任务和要求

本课程的任务是：通过对电商文案作业的了解和认识，使学生掌握电子商务必要的基本相关知识。

本课程的基本要求是：使学生掌握电子商务文案的撰写和促销文案的形成，掌握电子商务中电商文案的重要性，同时让学生能更好的了解实习工作的内容等。

二、学时分配表

本大纲建议学时（总学时90课时）分配如下：

章节

(课题)

课程名称

课时分配

总课时

讲授

实验

课程实习

习题训练

《电商文案岗位》项目一

岗前准备

18

18

1—1

认识工作职责

2

1—2

认知销售对象

4

1—3

认知竞争对手

4

1—4

熟读网络法规

4

1—5

收集与整理网络信息

4

《电商文案岗位》项目二

文字基础修炼

6

6

2—1

改正错别字

2

2—2

改正语句错误

2

2—3

规范使用标点符号

2

《电商文案策划》项目一

走进电商文案

12

8

4

1—1

电商文案赏析

2

1—2

文案要素分析

6

实训

项目一实训

4

《电商文案策划》项目二

店铺定位

12

6

4

2—1

众里寻他千百度--设计个性店招

4

2—2

彰显理念方为休--打造店铺宣传语

2

实训

项目二实训

4

《电商文案策划》项目三

宝贝描述

10

6

4

3—1

宝贝描述知多少

2

3—2

四项原则需记牢

2

3—3

文案设计须用心

2

实训

项目三实训

4

《电商文案策划》项目四

活动策划

10

4

6

4—1

认识活动策划文案

2

4—2

编写活动策划文案

2

实训

项目四实训

6

《电商文案策划》项目五

宣传文案撰写

12

6

6

5—1

拨开云雾始见天--何为宣传文案

4

5—2

瓷器活需金刚钻--技巧精析

2

实训

项目五实训

6

《电商文案策划》项目六

综合实训

12

6

6

6—1

职场亮剑

4

6—1

创意比拼

2

实训

项目六实训

6

机动

24

合计

114

60

30

三、教学要求和内容

项目一岗前准备

1.教学要求

（1）了解电商文案的工作职责

（2）了解电商的销售对象与竞争对手

（3）熟知网络法规

2.教学内容

（1）认识工作职责

（2）认知销售对象

（3）认知竞争对手

（4）熟知网络法规

项目二文字基础修炼

1.教学要求

（1）掌握电商文案中错别字的更正与修改

（2）掌握电子商务交易语句的错误

2.教学内容

（1）改正错别字

（2）改正语句错误

《电商文案策划》项目一走进电商文案

1.教学目标

（1）了解电商文案岗位的工作内容和要求

（2）欣赏创意电商文案，开阔视野、提高审美

（3）培养敏锐的观察力，提高对文案的敏锐度

（4）掌握电商文案应具备的要素

（5）学习电商文案写作的技巧

（6）把我消费者心理，提高营销意识

2.教学内容

（1）了解电商文案岗位我的工作内容

（2）欣赏创意电商文案

（3）比较不同电商方案策划

（4）赏析电商文案元素

（5）细析电商的文案写作技巧

《电商文案策划》项目二店铺定位

1.教学目标

（1）掌握店招设计的原则、了解店招的类型

（2）赏析富有特色和个性的店招设计、设计富有文化特色的各型店招

（3）培养创意思维的意识、赏析富有特色的店铺宣传语

（4）了解店铺定位的方法和技巧、设计富有文化特色的个性店名、提升创意思维的能力

2.教学内容

（1）探索店招设计的原则和类型、掌握店招设计的内容和布局

（2）广泛搜索素材和资料，启发新创意

（3）赏析优秀案例、广泛搜索素材，启发新创意

（4）尝试给店铺色痕迹宣传语、设计完整店标

《电商文案策划》项目三宝贝描述

1.教学目标

（1）了解并掌握宝贝描述的定义、作用及基本要素

（2）学习挖掘宝贝卖点的方法，为宝贝描述做准备

（3）在时间操练中，培养耐心细致的工作态度

（4）了解宝贝描述内容四项主要原则

（5）了解宝贝描述文案设计中各部分的内容

（6）理解各部分文案设计作用及类型

（7）掌握各部分文案设计的要求

2.教学内容

（1）了解宝贝描述的定义、理解宝贝描述的作用

（2）掌握宝贝描述的基本要素、做好宝贝描述的准备工作

（3）理解描述文案创作四原则

（4）设计宝贝标题文案、设计宝贝总览文案

（5）设计宝贝功能文案、细节文案、参数文案、认证文案、评论文案

《电商文案策划》项目四活动策划

1.教学目标

（1）了解轰动策划文案的特点及作用

（2）熟悉三种主要的活动策划文案

（3）培养用活动策划文案来达到促销目标的意识

（4）明确活动策划文案的写作步骤、写作要点

2.教学内容

（1）了解叫什么是活动策划文案

（2）领悟活动策划文案的作用

（3）熟悉常用活动策划文案

（4）明确活动策划文案的写作步骤

（5）掌握活动策划文案的写作要点

《电商