德州扒鸡市场营销策略分析.doc

德州扒鸡市场营销策略分析

摘要：随着人们生活水平的逐渐提高，人们对生活中的日常饮食有了更高的要求，本论文以德州扒鸡在德州地区的经营销售情况为切入点，运用PEST、SWOT、STP、4P等分析工具对德州扒鸡进行深度解析，制定出一套适合德州扒鸡的市场营销策略，确定企业的发展方向，使企业可以从容应对激烈的市场竞争，明确自己的市场定位，实现企业的长期健康发展。

关键词：德州扒鸡；品牌；营销策略

引言

德州是扒鸡的发源地，所以扒鸡深受当地人喜爱，而且扒鸡已有三百多年的历史，这么长的时间足足可以培育一代又一代人的饮食习惯，这就帮助扒鸡积累了大量的忠实客户，扒鸡的的巨大市场成为培育扒鸡企业成长