ZJ移动公司社会营销渠道管理研究的开题报告.docx

ZJ移动公司社会营销渠道管理研究的开题报告

一、研究背景

移动通信行业是我国信息产业的重要组成部分，也是新经济时代的重要代表之一。随着移动互联网和物联网技术的发展，智能手机、移动广告等产品和服务的引入，移动通信行业在我国的市场份额和人均使用率都有较大提升。在众多移动通信运营商中，ZJ移动是一家以社会营销为特色的通信运营商，在社会营销渠道的管理上具有较大的优势。

对于ZJ移动来说，社会营销渠道的管理是其市场竞争优势的重要组成部分。然而，由于当前市场竞争压力的增大和市场环境的变化，ZJ移动需要进一步加强对社会营销渠道的管理，优化客户体验，提高销售效益。因此，本研究旨在探讨如何提升ZJ移动的社会营销渠道管理水平，进一步提高其竞争力。

二、研究目的

本研究旨在通过对ZJ移动公司现有社会营销渠道管理的研究，找到其管理优势与不足之处，总结出可采用的管理策略，提高社会营销渠道管理的水平，并为其他类似企业在社会营销渠道的管理方面提供有益的借鉴。

三、研究内容及方法

3.1研究内容

（1）ZJ移动现有社会营销渠道的状况及管理模式；

（2）ZJ移动社会营销渠道管理存在的问题和影响；

（3）ZJ移动社会营销渠道管理的优势和成功案例；

（4）探索ZJ移动社会营销渠道管理的优化策略和发展方向。

3.2研究方法

本研究采用文献资料法和实证研究法相结合的方式，具体包括：

（1）通过查阅相关的文献和资料，分析和总结ZJ移动原有的社会营销渠道管理模式，并归纳其中的优势和不足，以制定进一步改进的策略与目标；

（2）通过对ZJ移动的社会营销渠道管理模式实证研究，探析其管理模式的实操性和可行性，明确操作层面的具体方案，推进管理模式的升级和创新。

四、预期成果

经过本研究，预期可以达到以下几个方面的成果：

（1）对ZJ移动公司的社会营销渠道管理模式进行全面深入地了解和分析，并形成可操作性的可行项目；

（2）对ZJ移动公司原有的社会营销渠道管理模式进行改进，并进一步提升公司的市场竞争力，降低销售成本；

（3）建立和完善具有实操性的社会营销渠道管理绩效评估体系，评估管理策略的实施效果，推进ZJ移动公司在社会营销渠道方面的提升；

（4）提供有用的借鉴和参考信息，为其他类似企业在社会营销渠道管理方面提供实用的策略借鉴和方法支持。