端午节营销活动方案主题.pptx

端午节营销活动方案主题汇报人：XXX2024-01-10

目录CONTENTS端午节简介营销活动主题策划产品与促销策略营销活动推广活动执行与监控端午节营销案例分享

01端午节简介

纪念古代爱国诗人屈原传说屈原在五月初五投江自尽，人们为了纪念他，将这一天定为端午节。夏季驱邪避疫端午节在夏季，是疾病多发的时节，人们认为在这一天进行一些特殊的活动可以驱邪避疫。端午节的起源

赛龙舟包粽子悬挂艾叶和菖蒲端午节的习俗这是端午节最富盛名的活动，人们通过划龙舟比赛来纪念屈原，同时也是一种祈求丰收和驱邪的仪式。端午节家家户户都要包粽子，这是为了纪念屈原，同时也是一种传统食品。人们认为艾叶和菖蒲可以驱邪避疫，所以在端午节时会在家门口悬挂。

端午节作为中国传统节日，承载了丰富的文化内涵，通过庆祝端午节，可以传承和弘扬传统文化。端午节是全民族共同庆祝的节日，通过参与端午节的庆祝活动，可以增强人们的民族认同感和凝聚力。端午节的文化意义增强民族认同感传承和弘扬传统文化

02营销活动主题策划

以端午节的文化内涵和传统习俗为基调，营造浓厚的节日氛围，吸引消费者的关注。节日氛围情感共鸣文化传承通过端午节所蕴含的团圆、感恩等情感元素，引发消费者的情感共鸣，提升品牌形象。强调端午节作为中国传统节日的文化价值，提升消费者对传统文化的认同感和尊重。030201主题定位

品味端午，传承文化欢度端午，共享团圆感恩端午，礼赞亲情端午安康，佳节愉题宣传语舟竞渡粽子图案绿叶元素色彩搭配主题视觉设计以龙舟竞渡为主题视觉，展现端午节的竞技和团结精神。将粽子作为主题视觉的重要组成部分，突出端午节的特色食品。采用红、黄、绿等鲜艳的色彩，营造欢快、热烈的节日氛围。以绿叶为点缀，传递端午节与大自然和谐共生的理念。

03产品与促销策略

作为端午节最具代表性的食品，粽子是必不可少的促销商品。提供不同口味、不同包装的粽子，满足不同消费者的需求。粽子结合端午节习俗，推出具有传统文化特色的节日礼盒，如包含粽子、茶叶、酒类等商品的组合套装。节日礼盒如艾草、香囊、龙舟模型等端午节特色商品，增加节日氛围，吸引消费者购买。端午节周边商品促销商品选择折优惠赠品活动组合优惠限时抢购促销方式针对促销商品提供一定的折扣，如购买粽子享受折扣、整单金额满减等。购买特定商品或满足一定消费金额可获得赠品，如购买粽子赠送艾草、香囊等。将促销商品与其他商品组合销售，以更优惠的价格吸引消费者购买。设置一定时间的抢购活动，让消费者在规定时间内享受低价购买促销商品的机会。

提前宣传活动时间延续时间后期评估促销时间安排在端午节前一段时间开始进行宣传，提前激发消费者的购买欲望。端午节当天或前一两天为最佳促销时间，此时消费者对节日氛围浓厚，购买意愿较强。如果条件允许，可以适当延长促销时间，让更多的消费者有机会参与活动。活动结束后进行效果评估，总结经验教训，为下次活动提供参考。

04营销活动推广

利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布端午节相关内容，吸引用户关注和互动。社交媒体推广在各大搜索引擎、门户网站等平台投放端午节营销广告，提高品牌曝光度。网络广告投放向已注册用户发送端午节主题的电子邮件，提供优惠促销信息，唤醒潜在客户。电子邮件营销线上推广

线下推广门店装饰在门店内布置与端午节相关的装饰，营造节日氛围，吸引顾客进店。户外广告宣传在商场、超市等人流密集区域投放端午节户外广告，扩大品牌知名度。促销活动举办端午节主题的促销活动，如粽子品尝、端午文化讲座等，吸引顾客参与。

报纸杂志合作与报纸杂志合作，发布端午节相关文章或广告，拓展覆盖面。电视媒体合作与电视台合作，制作端午节特别节目或广告，提高品牌影响力。广告投放组合根据目标受众和预算，选择合适的媒体组合，实现最佳的广告效果。媒体合作与广告投放

05活动执行与监控

活动预热0102030405明确活动目标、主题、形式、时间、地点等关键要素，制定详细的活动计划。通过各种渠道，如社交媒体、广告、传单等，对活动进行广泛宣传，吸引潜在客户。按照计划，组织人员、物资，确保活动顺利进行。提前发布活动预告，提醒客户关注活动，提高活动期待值。做好活动现场清理工作，对活动进行总结，收集客户反馈。活动流程安排活动宣传活动策划活动收尾活动执行

接待组负责客户的接待、咨询、引导等工作，提供优质的服务体验。执行组负责活动的现场执行，包括活动流程的控制、人员的协调等。物资组负责活动的物资筹备与现场布置，确保活动所需物资充足且质量可靠。策划组负责整个活动的策划与组织，包括活动主题、形式、流程等的设计。宣传组负责活动的宣传工作，制定宣传计划，撰写宣传文案，发布宣传内容。活动人员分工

效果评估数据统计与分析总结与反思调整与优化活动效果评估与调整对活动的参与人