端午节粽子促销活动方案.pptx

端午节粽子促销活动方案

汇报人：XXX

2024-01-09

目

录

CATALOGUE

活动背景

活动策划

促销策略

宣传推广

活动执行

活动效果评估

活动背景

CATALOGUE

01

端午节是中国传统节日之一，起源于自然天象崇拜，由上古时代祭龙演变而来。在端午节，人们有赛龙舟、吃粽子、饮雄黄酒的风俗，这些习俗蕴含着深厚的文化内涵。

端午节的文化价值不仅在于其悠久的历史和独特的习俗，更在于其传承和发展了中国传统文化，弘扬了民族精神和时代精神。通过端午节粽子促销活动，可以进一步弘扬传统文化，增强民族认同感和文化自信心。

端午节的历史和文化

粽子是端午节必不可少的食品，它不仅是节日的象征，更是人们表达亲情、友情和关爱的重要载体。在端午节，人们亲手包粽子，互赠粽子，以此传递祝福和关爱。

粽子的制作材料和制作工艺都蕴含着丰富的文化内涵。粽子选用糯米、红枣、绿豆等食材，不仅美味可口，而且具有清热解毒、益气健脾等功效。粽子的形状和包裹方式也体现了人们对美好生活的追求和向往。

粽子在端午节的重要性

端午节粽子促销活动的目的是为了促进粽子的销售，提高品牌知名度和美誉度，同时弘扬传统文化，增强民族认同感和文化自信心。

通过促销活动，可以吸引更多的消费者关注和购买粽子产品，提高粽子的市场占有率和销售量。同时，促销活动可以增加消费者对品牌的认知度和忠诚度，为企业的长期发展奠定基础。此外，促销活动还有助于弘扬传统文化，让更多的人了解和参与到端午节的习俗中来。

促销活动的目的和意义

活动策划

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02

主题

粽香四溢，品味端午

描述

以端午节传统文化为核心，通过粽子这一特色食品，营造浓厚的节日氛围，让消费者在品尝美味粽子的同时，感受端午文化的魅力。

活动主题

时间

端午节前一周至端午节当天

描述

活动时间选在端午节前一周开始，可以提前吸引消费者关注，并在端午节当天达到活动高潮。

活动时间

商场、超市、专卖店等实体销售场所及线上电商平台

地点

活动地点选择在商场、超市、专卖店等实体销售场所，同时在线上电商平台进行同步推广，以扩大活动影响力。

描述

活动地点

广大消费者，特别是家庭主妇、年轻白领和学生

针对不同消费群体制定不同的营销策略，如针对家庭主妇可推出家庭装粽子，针对年轻白领和学生可推出特色口味粽子，满足不同消费者的需求。

目标客户群体

描述

群体

促销策略

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03

粽子套餐优惠

粽子套餐组合

提供不同种类的粽子套餐，如咸蛋肉粽、豆沙粽、红枣粽等，满足不同口味需求。

优惠折扣

对购买粽子套餐的顾客提供一定的折扣，如八折、九折等，以吸引更多消费者。

买粽子送其他商品

购买粽子可获得其他商品的赠送，如赠送茶叶、红枣、糯米等。

要点一

要点二

买一送一

购买一个粽子赠送相同口味或不同口味的粽子，增加销量。

买一送一活动

VS

设立积分制度，消费者在购买粽子时可以获得积分，积分可用于兑换粽子或其他商品。

兑换比例

根据积分的多少，设置不同的兑换比例，如100积分可兑换一个粽子。

积分制度

积分兑换粽子

消费者在购买粽子时可以获得抽奖机会，抽奖方式可以是线上抽奖或线下抽奖。

设置丰厚的奖品，如现金券、粽子礼盒、旅游景点门票等，以吸引更多消费者参与。

抽奖规则

奖品设置

线上抽奖活动

宣传推广

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04

利用微博平台发布端午节粽子促销活动信息，通过话题营销、KOL合作等方式扩大影响力。

微博营销

微信推广

抖音短视频

在微信公众号上发布活动信息，通过推送消息、朋友圈广告等形式触达目标用户。

制作关于粽子制作过程、口感体验等方面的短视频，通过短视频平台进行传播。

03

02

01

社交媒体推广

海报设计

设计醒目、吸引人的海报，张贴在商场、超市等人流密集区域。

传单派发

制作精美的传单，组织人员在人流量大的地方进行派发，引导消费者关注活动。

线下海报和传单

品牌合作

与其他知名品牌进行合作，共同参与活动，扩大活动影响力。

商家联盟

联合当地其他商家，共同参与活动，互惠互利，共同推广。

合作伙伴推广

撰写新闻稿件，向各大媒体发布，提高活动的曝光度和关注度。

新闻稿发布

在电视媒体上投放广告，向更广泛的受众传递活动信息。

电视广告

媒体报道

活动执行

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05

准备工作

明确活动目标，如提高品牌知名度、促进销售等。

根据目标制定详细的活动计划，包括活动时间、地点、参与人员、预算等。

通过各种渠道宣传活动，如社交媒体、广告、传单等，吸引潜在客户。

提前采购活动所需物资，如粽子、礼品、装饰品等。

确定活动目标

制定活动计划

宣传推广

采购物资

活动布置

活动流程安排

现场执行

人员分工

活动现场管理

01

02

03

04

根据活动主题和风格进行现场布置，营造氛围。

制定详细的活动流程，包括活动时间表、