端午节营销活动方案.pptx

端午节营销活动方案

汇报人：XXX

2024-01-10

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目录

端午节简介

营销活动策划

营销活动内容

营销活动宣传

营销活动预算

营销活动效果评估

01

端午节简介

端午节简介端午节的起源

纪念古代爱国诗人屈原：据传，端午节最初是人们为了纪念战国时期楚国诗人屈原而设立的。屈原在流放期间投江自尽，人们划船前来捞救，还自发地将饭团、鸡蛋等食物丢入江中，希望以此喂饱江中的鱼虫虾蟹，使其不再咬食屈原的身体。饭团外还包裹树叶、彩丝等物品，外用彩丝缠住饭团，这便是现在我们所见的粽子的雏形。

吴越之地划龙舟：除了饭团、鸡蛋外，民间还有将饭团、鸡蛋、彩丝饭以及酒糟一起丢入江中的习俗，更有人倒入雄黄酒，希望能药晕蛟龙水兽使其不再伤害饭团中的饭粒。人们还自发地将饭团用树叶包裹饭粒外用彩丝缠住，外用彩丝缠住饭团，外用彩丝缠住饭团外用彩丝缠住饭团外用彩丝缠住饭团外用彩丝缠住饭团外用彩丝缠住饭团外用彩丝缠住饭团外用彩丝缠住饭团外用彩丝缠住饭团外用彩丝缠住饭团外用彩丝缠住饭团外用彩丝缠住饭团外用彩丝缠住饭团外用彩丝缠住饭团外用彩丝缠住饭团外用彩丝缠住饭团外用彩丝缠住饭团外用彩丝缠住饭团外用彩丝缠住饭团。

赛龙舟

赛龙舟是端午节最受欢迎的习俗之一。人们会自发组成队伍，穿上特制的龙舟服装，一起划桨比赛。这种活动既能锻炼身体，又能增进邻里之间的友谊。

挂艾草、菖蒲

在端午节期间，人们会在家门口挂上艾草和菖蒲，认为这样可以驱邪避害。艾草和菖蒲的特殊香味还能驱蚊蝇。

端午节简介端午节的起源

饮雄黄酒：饮雄黄酒也是端午节的传统习俗之一。人们认为饮雄黄酒可以药晕蛟龙水兽使其不再伤害人。现在，饮雄黄酒已经逐渐被饮黄酒所取代。

端午节简介端午节的起源

端午节起源与纪念爱国诗人屈原有关，因此它承载了深厚的爱国主义精神。通过过端午节，人们可以更加深入地了解屈原的生平事迹和爱国情怀，进一步弘扬爱国主义精神。

弘扬爱国主义精神

端午节作为中国传统节日之一，承载了丰富的民间文化。通过过端午节，人们可以亲身体验包粽子、赛龙舟等传统习俗，感受民间文化的魅力，进一步传承和发扬民间文化。

传承民间文化

端午节简介端午节的起源

02

营销活动策划

主题

弘扬传统文化，共度端午佳节

目的

通过端午节营销活动，提高品牌知名度和销售额，同时弘扬传统文化，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

活动主题

端午节前一周至端午节当天

时间

提前一周开始活动可以提前吸引消费者关注，端午节当天达到活动高潮，增加销售额。

理由

活动时间

地点

线上电商平台及线下实体店

理由

线上电商平台可以覆盖更广泛的消费群体，线下实体店可以提供更好的购物体验和品牌展示。

活动地点

端午节期间有购物需求的消费者

对象

端午节是中国的传统节日，消费者在节日期间会有购买粽子等传统食品的需求，因此活动对象主要是针对这部分消费者。

理由

活动对象

03

营销活动内容

邀请消费者参加粽子制作大赛，展示自己的创意和手艺，同时宣传粽子文化。

组织消费者参加粽子品尝活动，让他们亲自品尝不同口味和做法的粽子，提高对粽子的认知和兴趣。

粽子推广活动

粽子品尝活动

粽子制作大赛

龙舟比赛活动

龙舟比赛

组织龙舟比赛活动，吸引广大市民和游客参与，提高端午节的氛围和知名度。

龙舟文化展览

展示龙舟文化历史和制作技艺，让参与者了解龙舟的文化内涵和传统习俗。

VS

邀请专家学者讲解端午节的起源、发展和文化内涵，提高消费者对端午节的认识和理解。

端午诗词朗诵会

组织诗词朗诵会，让参与者欣赏端午节相关的诗词作品，感受端午文化的韵味。

端午节文化讲座

文化讲座活动

设置包粽子体验区，让消费者亲手包制粽子，感受传统民俗的乐趣。

通过展览、演示等形式，展示端午节的各种习俗，如挂艾叶、佩香囊等，让消费者了解和体验端午习俗的魅力。

包粽子体验

端午习俗展示

端午民俗体验活动

04

营销活动宣传

利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行广泛传播，覆盖大量潜在客户。

社交媒体平台

通过组织线下活动，如包粽子比赛、端午文化展览等，吸引现场观众并引导他们关注线上活动。

线下活动

与知名品牌或企业合作，共同推广活动，扩大知名度。

合作伙伴推广

联系新闻媒体，争取获得新闻报道或广告位，提高活动曝光度。

媒体报道

宣传渠道

宣传内容

强调端午节传统文化，突出活动主题和特色。

发布优惠券、折扣等促销信息，吸引消费者参与。

详细介绍活动流程和参与方式，方便客户了解和参与。

宣传企业的品牌形象和企业文化，提升消费者对企业的认知度和信任度。

活动主题

优惠信息

活动流程

品牌形象

在活动开始前一周内启动宣传工作，逐步发布宣传内容，提高公众关注度。

提前宣传

活动当天

活动后宣传

加大宣传力度，增加发布频次，吸引更多人关注和参与活动。

活动结束后继续发布回顾和感谢等内