2024珠海华生肿瘤医院品牌整合营销传播策略方案.pptx

2024品牌整合营销传播策略方案珠海华生肿瘤医院

推广背景医院即将开业院内导视系统完善品牌营销推广策略

推广任务在区域属性、竞品等因素困扰下品牌思考，如何维持热度拓宽客群、保持关注接下来，如何做？

写在前面推广端需解决的核心问题？什么是在线？在客群范围内、在选择范围内有热度、有话题、会被讨论保持在线，争夺市场话语权及强化价值，促进线下到访

目录市场审视主体分析营销推广视觉导视·PART02··PART03··PART01··PART04·

市场审视·PART01·行业分析/宏观政策/技术优势对比/宏观小结

癌症发病率高每分钟有7人确诊肿瘤一生中有22%几率患癌2020年中国癌症新发457万例恶性肿瘤死亡率高占中国居民所有死亡原因的26%2020年中国癌症死亡300万例亚健康人群比例高中国人亚健康比例高达75%行业丨肿瘤和慢性病威胁健康的致命因素，且呈年轻化趋势

项目外科手术切除实体肿瘤的良性肿瘤恶性肿瘤早期放疗敏感性肿瘤（如宫颈癌）化疗常用手段、增殖较快的肿瘤细胞优势如果肿瘤尚未扩散和转移，外科手术切除的方法是最为有效的方法之一。适用于敏感性肿瘤(如宫颈癌）外科手术后辅助疗法，术前可先对较大肿瘤处理，以缩小瘤体降低肿瘤的活性。抑制肿瘤细胞的生长和扩散；不仅对可见实体瘤有效，对那些尚不能观察到的微小转移灶也同样进行消灭。缺点不适用于所有的肿瘤；对于已经扩散和转移的肿瘤，手术难以完全切除所有病灶；切除后可能影响实体脏器的功能；有较为明显的毒副作用，在杀灭肿瘤细胞的同时也会对正常细胞进行杀灭，导致组织机能的部分丧失。损害正常增殖维持机体组织的细胞；毒副作用是肿瘤治疗手段中最严重的如胃肠道反应及脱发等症状。小结：除良性、恶性早期肿瘤外，常规肿瘤治疗手段存在复发、扩散对身体造成严重毒副作用。行业丨肿瘤的常规治疗手段对比

人体免疫系统的重要功能就是识别体内病变或癌变细胞，对其精准清除，保持机体内健康稳定。肿瘤的免疫疗法就是通过增强或者恢复免疫系统对于肿瘤细胞的识别和杀伤以及清除能力，使得人体免疫系统能够找到潜藏的肿瘤细胞，进行清除。对比传统的肿瘤治疗方法：肿瘤免疫疗法治标治本，识别并清除癌变细胞，不影响正常细胞，可帮助正常细胞发挥其生理功能。随着肿瘤研究的深入，免疫疗法在肿瘤治疗中受到越来越多关注

疾病和衰老的根源：年龄增长，人体内干细胞会逐步衰减，免疫力衰弱随着年龄的增长，人体内的新生细胞在逐步的减少，人体细胞传代50代后，就不再分裂。细胞活性在逐步降低，其消灭细菌、病毒、癌细胞的能力也随之减弱。回输干细胞可提高抵抗力、调节亚健康、调理慢性病、延缓衰老以及预防癌症。

政策|国务院：重点支持细胞药物等领域的监管科学研究，加快新产品研发上市国家药监局：进一步规范和指导干细胞产品的药学研发和申报——2021年8月，国家药品监督管理局药品审批中心发布关于公开征求《人源性干细胞产品药学研究与评估技术指导原则（征求意见稿）》广东：加快细胞治疗颠覆性技术攻关，推动产品转化应用——2023年12月14日，广东省科技厅发布了《广东省培育未来生命健康产业集群行动计划（征求意见稿）》横琴：重点支持细胞治疗发展2022年11月1日发布《横琴粤澳深度合作区支持生物医药大健康产业高质量发展的若干措施》医学革命的核心——细胞免疫治疗

免疫细胞治疗是新技术催生的新产业1.相关文献专利持续性增长带来临床转化实验以124.7%年增长率拉动。免疫治疗适应症主要是肿瘤领域；2.未来3-5年将是免疫治疗技术持续高速发展的重要时间，研究、临床、转化、产品及治疗将会成为健康领域的高热点。免疫治疗技术的兴起将做大肿瘤治疗产业市场规模的增量。3.IPO研究：2035年，全球肿瘤免疫疗法市场预计将达到3,112亿美元，中国肿瘤免疫疗法市场不断增长，预期增长速度将超过全球和美国市场。数据来源：前瞻研究院、华夏幸福产业研究院、IPO研究

宏观优势总结：恶性肿瘤患者数量持续增加，抗癌治疗及药物需求增长:政府牵头及各大制药巨头积极布局细胞免疫治疗领域，加速市场发展;药品审评体系加速细胞免疫疗法上市；干细胞技术为治疗重大难治性疾病开启新途径是世界各国争抢的技术新高峰和产业新‘赛道’

本体分析·PART02·基本情况/竞品分析/价值梳理/客户洞察

珠海华生肿瘤医院华生肿瘤医院区位位于珠海市金湾区红旗镇创业南路，联欣路交汇口周边工业园居多，毗邻珠海大道，珠海机场快线鸡啼门大桥下桥后400米无红绿灯直达，联通斗门/金湾、非常便利。红旗镇*红旗镇-产业重镇-全国百强镇工业总产值340.49亿元，联港工业区现有商事主体约6000家，其中规模以上工业企业193家、世界500强企业3家、上市企业7家。拥有省级高新技术企业195家，省