抖音短视频运营策划方案.pptx

抖音运营营销策划方案汇报人：XXX日期：20XX年XX月XX日

010203040506目录抖音平台概况抖音营销趋势及策略抖音账号定位抖音短视频制作抖音账号运营抖音团队分工

01目录抖音平台概况

抖音，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。记录美好生活创意短视频社交抖音平台介绍

2017年11月今日头条收购Musical.ly与抖音合并2016年9月抖音上线2020年6月抖音位列“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜第79位。2019年12月抖音入选中国品牌强国盛典榜样100品牌抖音发展历程抖音平台发展史2020年8月抖音日活用户破6亿

2019年1月2019年7月抖音平台用户特征日活用户增长情况2.5亿2020年1月3.2亿4亿6亿2020年8月

抖音客户群体画像25-35岁居多一二级城市男女对半喜欢个性化资深网民抖音用户主要在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至00后抖音平台用户特征

抖音用户群体画像

用户偏好60后70后80后90后00后爱拍爱看舞蹈美食亲子风景二次元婚礼手工风景生活探店萌宠抖音客户群体画像

抖音流行内容唱歌舞蹈搞笑段子才艺表演励志鸡汤美女帅哥旅行美食兴趣教学名人故事抖音内容概要

深入生活随着短视频的发展，其题材必将深入生活的方方面面，成为大众社交娱乐的重要平台。抖音的异军突起，带动了新媒体行业的快速发展，这不仅让企业以极低的成本获得巨大的曝光量，还可以直接和用户沟通，更好地实现流量转化，这对于那些中小企业和品牌来说，无疑是一个非常好的机会！5G赋能5G的发展，为短视频发展提供了基础设施，助推短视频加快发展。未来发展趋势抖音未来发展

02目录抖音营销趋势及策略

用户移动端使用行为的碎片化和高频化短视频将成为新的品牌营销阵地一种新的社交语言和思维方式一种新的社交语言和思维方式规模化+场景化+强参与性+强流动性抖音营销趋势

心理表达生活态度情绪宣泄区别于传统内容产出形式，越来越多的UGC加入到短视频创作当中不需要专业文字编辑功底，一部手机，你就是信息的发布者和接收者全民内容创作时代到来抖音营销趋势

聚声量强印象重效果高互动抖音营销策略【短视频++内容营销】强势登陆

KGCKolGeneratedCreation基于Research我们发现,对于用户来说，观看抖音主要是追求他的娱乐性，所以品牌在进行植入的时候，需要将娱乐性和趣味放在首位，吸引消费者观看抖音营销策略

抖音营销策略利用音频营销推广BGM是抖音的灵魂，选一个好的BGM，因为它可能会带火一个视频。抖音将自身定位为音乐创意短视频社交平台，虽然短视频形式的内容占据主流，但音频内容在企业开展抖音营销过程中扮演着十分关键的角色。音频不仅是在抖音上，在微信、微博等主流社交媒体中也成为人们关注的焦点。所以，在抖音平台上利用音频营销推广也尤为关键。BGM是灵魂

抖音营销策略KOL合作抖音平台上带有“广告”二字的内容点击率极低，转化效果相当有限，而通过KOL植入的软文营销内容却能够发挥十分良好的效果。以papi酱为连咖啡鸡尾酒饮品“莫吉托”进行广告植入为例，papi酱通过一人饰演两个角色，以吐槽喜欢讲英文的“段子”入手，对莫吉托进行植入。不但避免了用户对广告的抵触情绪，而且借助papi酱的强大引流能力，使莫吉托短时间内曝光量大幅度提升，销量迅速增长。选择KOL的用户群体要与自身的目标用户的契合相匹配，整理出意向投放抖音达人的粉丝标签，评估目标人群分层情况与不同达人粉丝标签的互补，360度“收割”不同层级的粉丝，让一次投放深度渗透目标受众，最大化转化粉丝价值。

樊登读书矩阵账号运营上百账号，抖音粉丝1年涨粉过亿。一个账号的推荐量是有限的，多个账号的叠加才会有更多的流量。一个账号再优质，粉丝再多，也就是在抖音流量池内跑一回。即便往里砸钱做Dou+，一个视频的传播效率也很有限。抖音营销策略矩阵账号运营矩阵是有效的引流手法

抖音营销策略专业运营团队团队建设也尤为关键。优秀的运营团队是持续生产优质内容并对营销方案进行持续优化调整的重要基础。从生产优质内容角度来看，即便优秀的作家也会不定期停笔寻找新思路，而企业营销需要长期向目标用户提供优质内容，此时，搭建强大的内容运营团队就成为必然选择。优秀的运营团队能够持续生产优质内容

03目录抖音账号定位

做什么内容？根据自己特长或者第一想法去做内容，再进行论证，内容和形式是否可行，制作难度，粉丝关注度，后期涨粉天花板等。论证理论可行即可实施。根据自己特长或者第一想法去做抖音账号定位

内容板块分类内容板块感情、情感工作生活场景生活的套路