上海世博品牌定义战略规划构思计划书.ppt

世 博 上海成长为国际顶尖 城市的加速器（一个 世博会、一个国际 级城市群） 最先进的城市生活理念 的饕餮盛宴（让你真正 拥有源自内心的幸福） 提升上海城市 能级的引擎 优质资源的磁核 展示中华泱泱大国 形象与文化并与世界 更深度融和的盛会 资源聚汇 机遇际会 思想交汇 体验盛会 文 明 总 汇 1、世博—— 上海成长为国际顶尖城市的加速器 （一个世博会、一个国际级城市群） 上海是世界激情之城，世博是上海成为不亚于纽约，代替香港，超过新加坡，与东京齐名的国际都会的契机，世博是上海为龙头的长三角城市群，跻身六大经济群的契机。 凸现“上海以世博为契机，加速成长为国际级城市”的预期，人们对上海和长三角的信心增加。 品牌定义旗帜鲜明地指向目标 分 定 位 受益马太效应，成为不亚于纽约，超越香港、新加坡， 与东京齐名的国际都会 跻身世界六大经济群 中国经济与美好生活前景的示范 全球经济迈向多极化时代 上海 长三角 全国 世界 基于上海成长为国际顶尖城市的预期，世博将对各种经济要素与优质资源产生超强的吸聚作用，世博商机处处，国际级城市的一流商业功能使投资者的回报最大化。 品牌定义打动受众与利益群体 2、世博—— 上海优质资源的磁核 3、世博—— 最先进的城市生活理念的饕餮盛宴 （让你真正拥有源自内心的幸福） 全球智识之士对城市与人性悖论思考的精华展示。 城市人性、和谐、宁静、幸福源自内心的新生活方式的理念碰撞——任何幸福生活能够最终实现。但这一切的前提是全人类各族群对美好理念的掌握，唯其如此，城市才能给人们带来真正源自内心的幸福。因为只有整片西瓜地都播下良种才能收获又大又甜的西瓜，如果只有一小片地是良种，那么旁边不良品种的花粉会让良种产出的西瓜也成为很差的西瓜。如老子思想：“道生一，一生二，二生三，三生万物”。上海世博即将处于道的原点。 东西方城市幸福生活观念与价值的大交汇。 城市化与城市现代化过程中城市病解决之道的大论战。 品牌受推崇性与号召力强化并打动受众 分 定 位 上海 长三角 全国 世界 上海人居环境营造的启示 上海与长三角地区互动模式的新方案 中国城市发展的借鉴、捷径 智慧、文明交流的大舞台 4、世博—— 提升上海城市能级的引擎 引发上海以及长三角产生连锁放大效应，螺旋式提升区域竞争力。 世博势能的营造将使上海在马太效应中受益，新的机会带来新的国际资本，新资本的注入带来更大的机会和更强劲的势能，上海及长三角城市群在全球的经济影响力将会进一步的得到提升。 品牌独特性强化 5、世博—— 展示中华泱泱大国形象并与世界更深度融和的盛会 分 定 位 上海、长三角 全国 世界 成为代表国家形象的机会 让世界了解中国、让中国融入世界 了解中国的窗口 “财富与文明之门、人类文明的板块运动、汇演多极化世界” 按方便传播的原则进行概括，世博的定义可浓缩为 体 验 盛 会 可见，世博是 资 源 聚 汇 机 遇 际 会 文 明 总 汇 思 想 交 汇 五、品牌定义功能扩展的路径—— 进一步规划品牌管理手册，以品牌 管理手册统率世博品牌建设与传播 （一）世博品牌管理手册的功能 以品牌核心定义指导下规划《上海世博品牌管理手册》来规范日常的世博工作与传播活动，以品牌核心定位统率世博的所有推介、宣传与运作，包括中央与各级政府的宣传部、电视台、报纸、电台等舆论的口径与格调，各个时期的不同宣传点等。 所有的世博价值创造与传播都有明确的纲领，传递出一致的声音，集聚起无穷的势能。 坚持不轻易改变战略定位与品牌个性，重复重复直到临界点，直到马太效应的产生。 （二）品牌管理手册规划完成后，按照下列原则进行品牌的管理： 以品牌定义为中心统帅世博的一切传播活动与相关工作。任何与公众沟通的机会，都要尽量演绎出品牌的定义。 《手册》将是品牌管理建设中非常好的checklist，可以对世博品牌建设与传播是否符合品牌管理手册中的条文进行核对。是品牌建设与传播始终与定位好的方向一致。 电台广播广告 统率原则 持续原则 checklist原则 “上海世博”核心价值在于通过“聚汇”的原点，提升起城市无限的势能。则会徽、会标应准确演绎这一关系，形象上单纯为“集聚力” （三）世博品牌定义在会徽、会标、会歌遴选中的导向与标准作用 1、会徽、会标遴选标准 会