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中国电子商务市场年度综合报告2011(简版).pdf
中国电子商务市场年度综合报告2011
1
) 中
国
电
子
I 研究背景
商
务
市
场 易观国际基于自己对电子商务市场,特别是电子商务行业的多年积累,结合对大量业界
年
度
专业人士的深访与二手资料分析,完成了本报告。
综
合
报 中国互联网用户数量持续快速增长,企业 B2B 电子商务及网民网购渗透率不断提高,互
告
2 联网用户对电子商务业务的需求迅速攀升。各种行业背景的厂商和机构纷纷利用各自的固有
0
1
1 优势,开始大规模的介入电子商务市场。但是,由于国内对电子商务各方面管制的缺乏, 电
子商务的市场预期究竟如何?用户需求如何释放和挖掘?商业模式如何创新?诸多问题困扰
着电子商务整个价值链。
基于对电子商务价值链的的精深理解和市场现状的全面把握,易观在对电子商务价值链
进行深入剖析的基础上,对电子商务行业的发展趋势及其带来的商机给出了一些前瞻性的预
测和建议。
本文针对以下几个问题,对我国电子商务行业的现状和趋势进行研究:
产业环境:我国电子商务产业发展环境如何?
价值链:电子商务相关的经济、社会环境以及我国信息化建设、物流配送体系
建设、金融体系和信用体系的现状与趋势。
产业趋势:电子商务市场发展总体趋势是怎样?
典型厂商分析:电子商务厂商发展运营情况及优劣势分析。
I
) 中
国
电
子
II 报告正文
商
务
市 2.3.2 中国线上B2B 市场特点分析
场
年
度
综
2.3.2.1 平台服务商市场发展特点
合
报
告
2
传统企业大规模试水电子商务阻碍重重
0
1
1
2010 年,苏宁、国美、富士康、中国邮政等大型传统企业纷纷布局电子
商务,掀起了电子商务历史上的又一次高潮。有关部门预计,到 2012 年我国网
上零售市场销售规模将达到 7130 亿元人民币,占整体市场规模的 3.5% 。然
而,在这股电子化动力地强大助推下。拥有良好品牌影响力、优质线下资源、成
熟渠道的传统企业却遭遇了前所未有的困惑。怎样定义电子商务的位置?怎样运
作?怎么配置?如何整合线下线上的资源?系统和供应链是自建?还是外包? 都是
传统企业试水电子商务遇到的难题。针对电子商务的难题,目前传统企业主要有
三条路径:一是完全独立自建网站,如银泰网;二是网站技术外包,产品、服务
由自己承担;如:百丽集团电子商务系统建设采取与上海商派(shopex)合作形
式;三是出现像中搜这样的平台服务提供商,在提供服务器空间、数据库等软硬件
服务的同时,开展合作经营模式结合传统企业线下行业运营经验,形成资源互补的局
面。
平台服务商市场容量巨大
站建设行业在电子商务快速发展的环境下发展前景是可观的,由于互联网上
的诚信值太低,导致传统的个别行业不敢贸然进入电子商务行列,当互联网的诚
信交易越来越普遍,支付体系越来越可靠的时候,传统的企业一定会迫不及待的
进入电子商务,平台服务商弥补了第三方电子商务平台线下服务的不足。单纯的
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