“西安旅游”上海世界博览会宣传推广方案.docVIP

上海世博会下一站西安 “西安旅游”上海世界博览会宣传推广方案一、推广目标：将西安旅游推广拔高到城市推广的高度，以上海世博会为契机。将西安推向中国文化旅游第一品牌，形成“以西安为文化辐射中心，向上海会场一域以至向世界广域覆盖”的态势。1.同上海形成城市推广同盟；2.同世博会参展城市相关对口部门达成深度合作；3.最大限度引流世博会客流，为2011年世园会奠定扎实的客源基础；4.在世界范围内宣传大遗址保护样本（曲江——大明宫一线）；5.在世界范围内推广宣传西安的新型旅游产品。二、推广背景：1.西安旅游市场目标客源高度集中结合上海国际旅游市场和国内旅游市场的特点及发展趋势,从国际、国内和本市三个层面,预测2010年上海世博会游客总人数将在7200万左右。其中,国内游客5850万左右,上海本地游客1100万左右。2.世博会涵盖了西安旅游市场主要客源地，宣传意义不容忽视国际社会对2010年上海世博会响应积极，国际参展工作取得了显著成效，目前已有168个国家和国际组织确认参展上海世博会，其中有149个国家、19个国际组织。3.2011年，世园会在西安的召开2011年世园会是西安旅游从主导产业上升为先导产业的重大契机。三、效果预期在上海世博会上进行高效有序的营销活动，对西安的整体旅游形象、城市形象进行包装推广，预期达成以下效果：1.进一步提升西安作为国际知名旅游目的地的城市形象；2.稳固国际大遗址保护样本的城市特色；3.有效引流2010年上海世博会有效客源8%至2011年西安世园会，预计达到500万左右。人均消费500来计算，实现收入25亿。四、推广时限及地点：时间：2010年5月1日——10月31日地点：上海世博会场及至上海市区五、推广主体思路整体推广思路以“一点、四线、八大活动”为核心。通过“一个推广主题，四条推广主线，八大营销活动”全方位推广西安的旅游形象及至城市文化形象。六、对接口径：为切实做好此次活动的各项工作，拟成立西安旅游（上海世博会）宣传推广促进领导小组，并全面负责世博会期间宣传活动的各项组织、联络与实施工作。小组由西安市政府牵头，西安市旅游局、西安市文化局、西安市招商局组成，直接同上海世博局进行对接。七、西安旅游宣传团构成：1、西安市政府市委宣传部2、西安市旅游局3、西安市文化局4、西安市招商局5、西安市主要旅行社6、西安市旅游宾馆7、西安市媒体8、西安市文艺演出队八、推广主体（西安旅游）定位：（一点） 针对本次上海世博会重新对西安旅游形象进行有效的梳理、包装、定位，并充分考虑上海世博会受众人群心理，结合西安城市认知，定位口号如下：华夏五千年，旅游在西安