手机报产品规划及运营模式.ppt

手机报产品规划讨论稿 目录 彩信版手机报 移动市场部——彩信现状与明年营销指标 BOC——彩信手机报、彩信画报、运营商主动发送式门户（彩信推广门户） 产品设计 Wap版手机报 Wap版手机报作为梦网门户的资讯类业务之一，如何体现差异化 产品设计 运营团队 产品核心服务思想 彩信业务的发展现状和明年指标要求 彩信画报办报组织形式 办报各环节组织关系及流程 手机报、彩信画报 产品线与时间点 彩信画报、彩信推广门户 梦网门户——用户主动登录式门户； 彩信门户——运营商主动发送式门户； 手机综合媒体 彩信适应业务 彩信用户消费性格分析： 集中在18-35岁之间；大专及以上学历，大多生活在都市； 鲜明的崇尚自我个性的特征，乐于尝试，寻求个性生活方式，追求生活品质； 对于彩信等新生活方式崇尚，乐于消费； 具备对彩信和其他时尚新潮产品的消费能力，同时也只有独特的产品才能吸引他们； 适应业务分析： 简单、易用、内容独特； 随处可得的大众新闻只做深度报道/独特角度； 对用户友好，有试用期，明白消费； 不宜过多，以免信息量过大形成打扰 业务覆盖范围广，适应各类客户群； 彩信画报综合版（日报）： 各类精选内容及广告信息整合在一个彩信中，以日报提供，多种合作形式； 新闻/笑话/天气/小说/生活/个人/广告。。。 内容源合作方式 选定目标内容源： 与内容源机构签授权，自主编辑内容； 与内容源机构合办某个板块（自主采集）； 内容源机构提供现成产品（cp）； 内容源机构直接提供服务（sp）； 对于某版块产品招标： 招标合作可按以上四种合作方式； 省优秀产品选拔； 直接签约个人（约稿）； 大众提供资讯（博客）； 点对点互发（祝福/推荐）； 产品系列——主打日报 一份主打综合性日报——彩信画报 全国发行 06年2月推出 集团地方统一品牌统一风格，如地方有类似产品，建议统一为“彩信画报地方版”，如“彩信画报北京版”： 突出新闻的综合报： 简要新闻+深度报道+明星访谈+笑话+小小说+天气 运营支撑中心取得内容授权，自主采编、发布，支撑各省营销活动； 定价：５元／月，0.5元／条（免费试用一周）； 推广期免费（不超过一个月）； 预计用户量：推广期３０万，三个月内收费用户达４０万； 产品系列——日报增刊 日报增刊——阶段性主题事件 持续一个时期的系列报道：综合/深度/用户反馈 网络热点关注事件（如虐猫事件、孙英杰事件） 宣传热点（如巴金） 新闻事件（如南亚强烈地震） 引导用户进入相关wap专题； 合作目标媒体： 如CCTV10文化科技类节目（如“人物”/“名家” ）； 如凤凰卫视深度报道栏目“世纪大讲堂” 作为日报增刊不再另收费： 特殊专题收费：0.5元/条，在日报用户群中直接推广订购方式： 故宫百年 世界杯 奥运会 产品系列——主题周报 分类资讯周报： 体育周报 旅游周报 文学周报 娱乐周报 引导用户进入相关wap专题； 合作目标媒体： 独家合作媒体直接供稿（主流合作方式）； 多家内容合作自主采编； 资费： 5元／月 用户数：推广半年后各周报稳定用户8万； 产品系列——自有资源整合 无线音乐杂志（周报~半周报） 无线音乐排行榜榜单、打榜新歌介绍，铃图免费下载试听，彩铃设置宣传； 知名音乐媒体资源特刊，如：环球音乐； 无线游戏特刊（周报~半周） 百宝箱游戏推介； 日韩欧美无线游戏资讯，玩家体验； 手机特刊：各类终端评测 各类数据业务应用综合服务用户——自有资源跨媒体展现； 产品系列——移动博客 博客日记 与博客网直接合作 精选集推送＋特定作者文章点播； 个人约稿，直接签约作者； 梅子《写食日记》； 移动记者： 大众发来的资讯大众看 设虚拟主持人，独特风格点评，类似BTV第七日 彩信相册： 已有品牌/现成内容源； 杂志化加点评； 分品牌（全球通博客动感地带博客） 赢利方式 彩信业务信息费收入； 广告赢利（日报或半周报）： 与广告性质媒体直接合作“手机版”，如： “精品购物”手机版 “家居世界”手机版 赢利方式：媒体直接作为cp提供成品，按到达用户收费 每成功达到一位用户，媒体支付0.1元/人/次（定价参考） 广告主内容直接加入相关报的某一页； 广告费相关因素：用户群切合度、日发行量 赢利方式：与传统广告类似（卖不同位置的广告） 广告运营方式——类比wap广告： BOC统一规划管理； 授权多家媒体代理公司负责广告销售，广告收益BOC与媒体代理公司分成（代理公司分成不多于4）； 总体商务模式 内容源合作： 内容源购买费用与内容的独特程度、及时性以及内容产品化程度有关； 内容源招标过程由集团统一管理； 广告性质的彩信产品（购物报）内容源需要有独立管理制度； 对于特殊产品直接以sp招标形式办报； 办报流程 营销流程 彩信制作（印报）