NOKIA+N78网络口碑营销策略案.pptVIP

NOKIA N78 May 7th, 2008 Content 项目背景 网络口碑营销传播目标 网络口碑营销策略 营销话题示例及媒体选择 项目报价 项目背景 产品定位： NOKIA Q3的旗舰产品N78 Key message “all in one”/ fashion design / City Relay 目标人群描述： 25--35岁，年轻人群，乐于发现、乐于参与、乐于分享 项目目标： 提高N78产品的知名度和影响力 推广周期：Jun.10-Aug.10 网络口碑营销传播目标 全面打造N78产品的网络口碑 N78产品宣传 宣传产品“all in one”的全面功能 宣传产品的时尚外观与设计 City Relay活动推广 活动前期宣传，打响网络知名度 活动中期报道，影响更多网友的关注与参与 活动后期回顾，亮点分享，口碑传播 网络口碑营销策略 两条主线 产品宣传主线 时尚设计宣传——吸引眼球的精彩图文，打造N78流行时尚形象 功能宣传——传递all in one概念；宣传强大多媒体功能 活动宣传主线 模拟真实参赛者，实时活动话题分享 充分挖掘来自City Relay活动的亮点、花絮和传播性强的内容进行网络传播 网络口碑营销策略 三个话题阶段 6月（前期预热） 产品话题——“NOKIA的经典流行史” （打造N78时尚经典形象） 活动话题——“北纬30°上的美丽风景” （活动宣传预热） ——“最让你印象深刻的地方”（活动宣传预热） 7月（中期炒作） 产品话题——“现代生活新概念all in one”（整体功能性的形象宣传） ——“牛人用粉笔画出的N78”（N78形象深入人心） 活动话题——“从**到**谁能设计出最快路线?” （模拟网友参与，结合活动内容炒作） ——“看看这些人的古怪表情，太搞笑了~”（结合活动内容炒作） 8月（后期回顾） 产品话题——“谁知道这些古怪按键都有什么作用？”（N78一键多媒体功能宣传） ——“最fashion的诺基亚广告大片”（结合平媒宣传） 活动话题—— 活动精彩亮点分享（图文视频，视素材而定） 营销话题示例1 策略方向：产品主线——打造时尚经典形象 标题示例：NOKIA的经典流行史 话题内容：从古老而经典的蓝色魅力，到绝色倾城，到金属外壳，NOKIA 在实用道路上渐行渐远的同时，也在展现着它越来越卓越的时尚品位，尤其曾以功能著称的N系也终于变得越来越FASHION~ 论坛方向：贴图类论坛、数码手机类论坛、杂谈类论坛 创意展示（图片仅为示意） 营销话题示例2 策略方向：活动主线——活动宣传、社区预热 标题示例：北纬 30°上的美丽风景 话题内容：拉萨、成都、重庆、杭州、上海这些北纬30°上的城市有着美丽的风景，在City Relay活动的地图上也一定有着丰富的素材图片，可选用网友作品，也可植入相关素材，以美丽的图文吸引网友关注活动并参与图片上传 论坛方向：贴图类论坛、杂谈类论坛、摄影类论坛、手机数码类论坛 创意展示（图片仅为示意） 营销话题示例3 策略方向：产品主线——让网友对N78留下深刻印象 标题示例：牛人用粉笔画出的N78！！！ 话题内容：真实展现用粉笔画出N78的过程，并配以文字解说，介绍相关功能与特点，用网络上流行的街头艺术形式，让网友对N78留下强烈而深刻的印象，引发关注与讨论（形式可选：街头粉笔、墙上涂鸦、手工陶泥） 论坛方向：贴图类论坛、杂谈类论坛、手机数码类论坛 创意展示（图片仅为示意） 发布和维护策略 [发布策略] 第一天：选择1个目标类型的论坛，选择论坛活跃度最高的一个版块首发原创帖 第二天：在其他目标论坛转载扩散 [维护策略] 密集维护期：7天（每日在上网高峰期早晚的两个时段进行维护） 延续维护期：密集维护期后每周维护1次（在每周的上网高峰时段进行维护），在1个月推广期内持续引导维护 [扩散策略] 传播节奏 社区营销媒介选择原则 根据《大旗中文论坛活跃指数库》，经过数据分析，选择意见领袖人群集中的、符合话题方向的论坛范围，分析得出下列意见领袖高活跃度的目标论坛类型 项目执行时，会依照每类论坛的热度排行，选择其中人气最高的论坛进行主帖投放 网络口碑营销的效果评估原则 定量定性评估原则： 定量评估： 关注数指标：网络口碑营销效果无上限，传播周期内承诺可以获得的关注数底线 底线承诺关注数 发布媒体环境同期平均值 定性评估： 话题生命力： 为达成有效沟通，需要将营销信息创造成对读者有价值的、高关注度的话题 话题必须具有在社会化媒体环境下的自传播力，被网友认同并主动扩散传播 有效参与： 讨论内容与话题相关，且能激发新内容