顶级奢侈品中国战略研究.ppt

2009顶级奢侈品中国战略研究 顶级私人飞机品牌 顶级珠宝品牌 宝格丽 Bvlgari 顶级服装品牌 顶级腕表品脾 伯爵Piaget 品牌概念：一位瑞士钟表和珠宝制造者，在自己的腕表和珠宝工作室，发展与生产独一无二、精致细腻的表款，以供品味独特的鉴赏家珍藏。 　　经典款式：超薄机芯腕表、珠宝腕表和Piaget Polo系列腕表 顶级汽车品牌 世爵 世爵作为历史超过百年的老厂，一直保持着品牌独特的风格。他们生产的跑车全部为手工打造，多项指标采用F1标准。作为知名的极品豪华运动汽车制造商，世爵制造的贵族运动汽车完全依据客户的需求量身定制。最快速度打造一辆世爵要5年.2005年，世爵将产量提高到年产100辆车。为有限的尊贵车主生产这一他们成功价值的体现，每一款又都是绝版收藏的佳品，世爵的目标是运动汽车市场的最高端的用户 劳斯莱斯 布加迪 ?? ???阿斯顿·马丁（AstonMartin）原是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于1913年，创始人是莱昂内尔·马丁和罗伯特·班福德。公司设在英国新港市，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。 参加车赛固然是发展轿车生产的重要手段，但耗资太大加上经营不善，1987年被美国福特公司收购 宾利 追求完美的设计品质－迈巴赫 法拉利 在这个世界上的许多领域有些颜色只有一种象征意义。在足坛上，橙色代表荷兰足球，蓝色代表意大利足球。在汽车世界里，很容易就由一种技术革新而记下一个品牌。涡轮增压技术可以让人记下绅宝汽车；L6引擎是宝马的骄傲；4驱代表奥迪的光辉；豪华车的代名词是劳斯莱斯；越野车的代名词是陆虎；F1的代名词就是法拉利。如果要在汽车世界中寻找一种颜色来引证一个品牌，那么非红色的法拉利莫属！ 保时捷 兰宝坚尼 季诺·大卫杜夫 最青睐的奢华品牌——宝马 THANKS 阿斯顿·马丁 迈巴赫是汽车历史上一个充满传奇色彩的品牌，巧夺天工的设计和无与伦比的精湛的制造技术使它在上个世纪初成为代表德国汽车工业最高水平的杰作。如果不是60年前的那场战争，迈巴赫恐怕早已成为与劳斯莱斯齐名的世界顶级豪华车，今天，德国人凭借自己的聪明才智和精湛的技艺使这一古老品牌得以重生。 顶级钢笔品牌 近一个世纪以来，万宝龙（MONT BLANC）以制造经典书写工具驰名于世，万宝龙的名号代表着书写的艺术，笔顶的六角白星标记，恰恰是欧洲最高的山峰勃朗峰俯瞰的形状,象征着欧洲最高山峰勃朗峰（MONT BLANC）的雪岭冠冕， 而每支笔尖上的“4810”字样，正是勃朗峰的高度。纯手工制作、经过25道工序打造的笔头，更使得MONT BLANC书写工具如勃朗峰般坚实而又高贵。 万宝龙 顶级雪茄品牌 顶级奢侈品品牌在中国知名度排名 ————千家品牌搜索系统2008年6月对奢侈品品牌在互联网上的品牌搜索分析 10.4 119000 迈巴赫 汽车 10 11.1 126900 百达翡丽 腕表 9 13.2 150300 法拉利 汽车 8 14.0 160300 古驰 服装 7 14.9 170300 范思哲 服装 6 18.1 206930 阿斯顿马丁 汽车 5 27.7 316000 卡地亚 珠宝 4 32.6 372000 路易威登 服装 3 90.3 1030000 香奈儿 服装 2 100.0 1141000 迪奥 服装 1 百分制 品牌搜索力 奢侈品品牌 排名 顶级奢侈品品牌在中国知名度排名 迪奥 Dior 创 始 人：Christian Dior 年 代：1947 国 家：法国 所属机构：LVMH 主题产品：主要有女性香水、男性香水、彩妆和护肤保养 Christian Dior)在1947年成立了时装店，将传统服装和自创的H-Line、A-Line和Y-Line剪裁轮廓线条带入时装界，成为了著名的时装界设计师。同年，克里斯汀·迪奥创立了Parfums Christian Dior，推出称为Miss Dior新式香水 31????宝诗龙?珠宝?????32????乔治·阿玛尼?服装?????33????蒙特?雪茄?????34????Azimut?游艇?????35????圣斯克?游艇?????36????法拉帝?游艇?????37????Riva?游艇?????38????罗密欧?雪茄?????39????湾流?私人飞机?????40????赛斯纳?私人飞机?????41????博柏利?服装?????42????奥罗拉?钢笔?????43????麦克纽杜?雪茄?????44????庞巴迪?私人飞机?????45????高希霸?雪茄?????46????游民?雪茄?????47????海瑞温斯顿?珠宝????