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专卖店调查报告 　　品牌介绍 　　北京法迪时装有限公司已走过了11年的风雨历程，品牌运作今年是第5年。法迪是一家致力于创造中国时装羽绒产业发展潮流，集研发、生产、销售为一体的实体型企业。　　过去的岁月，法迪全力打造北京及周边市场。顺义店突破450万，密云店销售突破600万，河北香河店达到了700万，北京新街口百货实现了单店300万的回款。在北京这个羽绒服品牌的必争之地，法迪以年销售突破8000万的卓越战绩，连续5年跃居行业前3甲。　　2011年，是法迪向投入要产出的一年，是法迪向大投入要大产出的一年。我们围绕“集中一切力量办终端大事”的原则，以政策养份的巨大推动，从产品经营到品牌经营进行战略转型，市场表现将突破10个亿——　　从2011年8000万房租赠送的投资拉动，到美得让中国心跳的产品势能；　　从2011年4000万道具赠送的店铺建设，到2000万终端活动的波段造势；　　从2011年两万人法迪产业链的专业服务，到1200位终端伙伴不可遏止的开店激情；　　从2011年8000万投资基金的腾飞助力，到6000万生产基地的实业塑造； 品牌期刊 　　北京法迪时装有限公司已走过了11年的风雨历程，品牌运作今年是第5年。法迪是一家致力于创造中国时装羽绒产业发展潮流，集研发、生产、销售为一体的实体型企业。 　　过去的岁月，法迪全力打造北京及周边市场。顺义店突破450万，密云店销售突破600万，河北香河店达到了700万，北京新街口百货实现了单店300万的回款。在北京这个羽绒服品牌的必争之地，法迪以年销售突破8000万的卓越战绩，连续5年跃居行业前3甲。 　　2011年，是法迪向投入要产出的一年，是法迪向大投入要大产出的一年。我们围绕“集中一切力量办终端大事”的原则，以政策养份的巨大推动，从产品经营到品牌经营进行战略转型，市场表现将突破10个亿—— 　　从2011年8000万房租赠送的投资拉动，到美得让中国心跳的产品势能； 　　从2011年4000万道具赠送的店铺建设，到2000万终端活动的波段造势； 　　从2011年两万人法迪产业链的专业服务，到1200位终端伙伴不可遏止的开店激情； 　　从2011年8000万投资基金的腾飞助力，到6000万生产基地的实业塑造；  加盟政策 ? 从十一年行业跋涉的风雨历程，到五周年雄踞京城的品牌大业；从价格导向、市场导向驰骋京城的生动画卷，到品牌导向、产品导向谱写规模经济的企业宿愿；鼻息着法兰西西欧风情的FANCY（法迪，英译为高品质的时尚），正摇曳着她不可阻挡的国际前沿魅力，向泱泱中国绽放出她的时尚光辉！ ? 从2011年8000万房租赠送的投资拉动，到强劲引领神州风骚的产品势能； 从2011年4000万道具赠送的店铺建设，到2000万终端活动的波段造势； 从2011年两万人法迪产业链的专业服务，到1000位终端伙伴不可遏止的开店激情； 2011年的法迪，在充满着变数的行业风云里肆意涌荡，在面临着洗牌的时尚蓝海中浪漫出击！ ? 品牌发展三阶段： 第一阶段，2011年，占领市场，“打造中国羽绒业最富美誉度经销商品牌”，靠客户盈利水平积蓄的力量，托举起渠道基本面； 第二阶段，2012年，品牌制胜，“中国时装羽绒终端文化缔造者”，依托国际巨星代言与央视传播，创新终端综合运营势能； 第三阶段，2013—2015年，全面提升，“创造中国潮流的时装连锁品牌”，逐步扩大四季装样板市场，打造时装多品类生活馆。 ? ? ? ? ? ? 来自法兰西的迷情 法迪：问鼎国际一线的产品势能 ? 看其形：产品风格的定性，一定来自于品牌内涵——法迪FANCY（英译： 高品质的时尚）以鲜明的显形表现告知消费者：法迪产品积聚欧洲时尚元素，创造性的凝结了休闲装、羽绒服、时装等各类产品精华，使中国时装羽绒的发展与升华达到了一个不可能再有花样翻新的至高境界！ ? 解其意：法迪品牌内涵出“高品质的时尚”之韵味。2011年，她以广阔的国际化视野，淋漓尽致的诠释着中国迅猛发展的都市化进程对时装羽绒的品质追索。品质的法迪，一针一线流韵律，一钉一扣总关情，产品价值感将在2011大行其道，必将领驭行业之颠！ ? 辨其神：羽绒业未来的消费趋势是，不能以实际年龄、而要以心理年龄来划分消费群。法迪将目标人群定位为20岁—48岁前卫、知性、浪漫的年轻女性和追求高品质生活、心理年龄年轻的女士。主力人群定位在25—38岁，潜在消费群定位在20—25岁，边缘消费群定位在38岁以上。 ? 悟其境：2011年的法迪，既强化“品质无尚”之概念，不走廉价低质路线；又战略定性终端客户的赢利追求，让客户利润率成为行业风向；赢利性产品（760—860元左右）、战略性产品（960—1560元左右）、常规性产品（680元左右）、竞争性产品（580元左右），理性的价格带方略