ogilvy奥美资料.doc

OgilvyMather Results *Vision 2000 使奥美成为居主导地位的策略性行销集团，员工乐于为之效 命，客户乐于与之共事。 *Intergrated Communication Blue Print Green Print *Evaluation *Viewpoint *学长制 *打枪/读友会 ——AE的基本动作 召开会议 在客户处开会 *事先了解客户可否提供所需用的器材，否则自带或商借 例：投影仪、Portable 3/4机器 ——提案 通过 修正 提估价 开修正卡 执行 Brief 结卡 开立发票 *确认估价通过，才进行执行动作 *完稿（F/A），发票（Invoice）一定要亲呈客户 *估价（专人） 完稿 TVC/Tape Transfer 印刷 结卡/请款 工作一完毕，立即通知Traffic结卡（特别牵涉到大笔金额时，此动作要迅速确实），另每个月中，Traffic会通知尚有那些工作未结。 结卡完毕，财务部会依每个工作给一张Cost Statement，请检查： 实际发生成本与估价上有无亏损盈余。 Cost Statement上的时间成本，是否与实际时间数符合 避免因Time Sheet误填，导致经营此客户成本增加。 请注明此工作的内容在“章”旁，令签名的老板可一目了然。 附上客户签过名，通过的估价单在Cost Statement上： *没赔钱的工作（收费不低于To Cost）由Account Director签名即可，交财务部 *赔钱的工作（收费低于To Cost）或不收费的工作要由Account Director及Group Account Director签名认可始交财务部 务请注明，无法收费或无法收足额的原因并请注明可由另外的工作中Cover回来，以确保经营此客户不会亏损 *不收费的工作： 年度提案 Project提案 Print/TVC发想 内部工作（比稿/红木Tape） 3、财务部于收回Cost Statement之后，开立发票，Account Director签名之后，附上客户签名通过的估价单，亲自送给客户当面签回。 AE建国方略 * Get Your Hands Dirty ——做广告很容易让人肤浅 ——做一个广告的学生 *No Small is Detail, Check ! Recheck! Recheck! ——什么是专业？所谓专业就是不去疏忽一些细节，因为这些往往是一切灾难的开始 ——No Typos! *Work Hard And Work Smart ——没有人会因为勤劳而死亡 ——当你在礼拜天早晨种玫瑰时，就别埋怨别人升官。 *热情又坚强 ——怕热就不要进厨房 ——广告这个行业很辛苦，要笑着把它做完 *主动 ——永远都要比你的客户或者老板早一点预期或做反应