产品功能规划.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 2、功能规划的信息来源 企业职工 顾客 销售商 供应商 竞争者 发明家行业 * 3、整体功能的市场搜索 三程序理论是功能市场搜索的有效方法 第一程序，市场细分。按照某种特性或标准，将市场上的顾客划分为若干个顾客群，每一个顾客群构成一个具有共同特征的子市场，不同子市场之间，需求存在明显差异。 第二程序，根据企业经营战略，评估选择对本企业最具吸引力的细分市场，作为为之服务的目标市场。 第三程序，功能定位。分析目标市场上顾客需求及竞争状况，结合企业条件和可选择技术，确定新产品的功能规划方案。 精品资料网 * 整体功能的市场搜索 进行静态细分市场的同时，还应充分注意到市场的动态变化，预测其发展趋势。下面十种类型的产品是当今新产品发展的普遍趋势： 1）节能型 2）多用型 3）轻微型 4）工艺型 5）安全型 6）系列型 7）自控型 8）智力型 9）边缘型 10）高精尖型 * 4、整体功能的技术搜索 1）现有技术的功能搜索 技术移植 技术综合 要素更新 2）潜在技术的功能搜索 基础理论中的新技术胚芽 实验过程的新发现 生物界中的新技术胚芽 * 5、功能的分解与组合 基本功能与辅助功能组合 多项基本功能组合 功能组合 使用功能与美观功能组合 功能动态组合 按使用要求分解功能 按技术要素分解功能 功能分解 按生产要素分解功能 整体功能规划方法 * 6、设计功能定义 （1）、设计功能定义的依据 设计功能是实现整体功能的手段，设计功能的定义总是与实现整体功能的方式方法相关 设计方案构想：如何实现整体功能，设计者可提出一定的设计方案构想，构想可以是初步的、方向性的。依据设计构想，逐层定义出功能要素 老产品零部件组成：老产品的改进要依据零件、部件、产品整体的功能定义，建立功能系统，提出产品的改进方案 老产品技术原理：依据技术原理定义的功能是功能体系中的中间功能，建立的是原理式功能系统图，据此易于冲破现有框架的束缚，提出新方案 * （2）、定义设计功能的原则 定义设计功能的过程是对原方案或构想抽象化，系统化的过程，也是语言表达的过程，它必须遵循以下三个原则： 定义设计功能必须以实现整体功能为目的，任何偏离这一目的或无益于整体功能实现的功能都是不必要功能和多余功能 定义设计功能必须有利于引导方案创造，易于激发创意，开阔设计思路 定义设计功能要简练明确，也就是功能的定义要表达简洁、内容明确、含义清晰 * （3）、定义设计功能的方法 为了做到简明扼要，定义功能一般采用“两词法”，即用两个词组成的词组来定义功能。根据评级的结构方式，功能定义又分为动宾词组型功能定义和主谓词组型功能定义 某个零部件的功能表现为对某个被作用对象的运作行为，只要认清了这个动作及其被作用对象，也就明确了这个零部件的功能。 主谓词组型主要用来表述功能的一些特征要求。如收音机要求收台清晰、音质宏亮等 精品资料网 * 四、功能水平定位 * 1、功能水平的概念 具有同样功能的不同产品，给用户带来的满足程度是不同的。功能水平是功能的实现程度，由一系列技术经济指标和综合特性表示。 功能和性能指标，如电视的类型、规格、清晰度、失真率、可靠性、安全性、能耗、寿命等 外观和使用的方便性，如显示屏大小、体积、外形美观、维修使用的方便性等 服务过程满足用户需要的程度，即产品售前、售中、售后服务过程中满足用户需要的程度，具体体现在服务时间、服务能力、服务方式、服务态度以及提供的质量保证等方面 * 2、功能水平定位模型 定位功能水平有如下三种理论模型，它们从不同侧面给出了一种方法思路，实际中通常是这三种模型的混合运用。 最大利润模型 功能水平f为自变量 制造成本C (f) 产品价格P (f) 企业利润B(f)=P(f)-C(f) Bmax 功能水平 金额 P(f) C(f) f r * 功能水平定位模型 最小成本模型 产品购置成本C1(f) 产品使用成本C2(f) 产品总成本C (f) C min 功能水平 费用 C1(f) f e C (f) C2(f) 精品资料网 * 功能水平定位模型 最大需求模型 合理的功能水平决定于市场需求，其中用户的使用要求和经济能力是重要制约因素。使用要求决定了功能水平不能低于某个最低限值，否则难以达到使用效果；经济能力决定了功能水平不能高于某个最高限值，否则因价格过高而失去市场。在两个限值之间，使市场需求量达到最大的功能水平，应成为功能的定位水平 R max 功能水平 需求 R (f) f e 经济能力 决定上限 使用功能 决定下限 * 3、功能水平定位策略 （1）差异化策略，大体可分为三个层次