广告作品的知识产权保护初探.pdf

第一部分 广告作品的知识产权保护概述 在对广告作品的知识产树呆护进行阐述之前，我们首先要对 0t‘告” 一词进行分析。从字面上理解，广告既可指一种宣传活动、宣传方式，亦 可指广告作品。下面我们先对广告这种宣传活动、方式做一简述。 一、广告的概述 (一)广告的定义 广告是商品经济的产物，随着商品生产和商品交换的不断发展，广告 的概念也在不断改变和发展。一般认为 广“告”一词源于拉丁文的 Adverture，是 吸“引人'L}'，或 注“意，，、锈‘导，，的意思。约在公元1300 年至1475年的中古英语时期，才演变为英语中的Advertise,Advertising, 其含义是 一“个人注意到某种事，，后来又演变为 `}‘l起别人注意”、呢‘吵口 别人某件事”。直到17世纪未、18世纪初，英国开始大规膜的商业活动时， 该词才开始广泛流行使用。对中国而言，+)-告”一词为外来语，约在本世 纪初才经由日本输入我国。。 就世界广告发展的历史而言，广告的历史可以说是相当悠久。我们现 在所能看到的广告实物是公元前1000多年在古代埃及首都特贝散发的沪‘ 制专单”。但是，研究广告的历史却并不算长，1894年J·s·肯尼迪给广 告下了一个定义:17-告是采取印刷形态的推销手&I。.这是翻门现今所 能看到的最早的广告定义。 随着社会的进步，随着经济的飞速发展，AT门对广告的认识也在不断 深入。1948年，美国销售协会以MA)为广告下了这样一个定义:旷告是 标明广告主，并提出广告主的理想，宣传商品以及给予服务，采用由广告 付费的方式，不直接用人工的方法而达到提示和促进作用”。。该定义是从 销售的观点提出来的，尽管也还存在许多不足、却已体现了当时的最高水 平，从而在世界广告史上占有特殊的圳立。 特别需要指出的是，日本扩告用语事典》对广告所下的定义:+)-告 是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特 。傅根济:实《用广告学教程》，济南:山东大学出版社，1996年8第 版 第 1 页 ，傅根清 实《用广告学教程》，济南:山东大学出版社，19%年 8第 版 第 2 页 m傅根清，《实用广告学教程》，济南:山东大学出版社，19%年 8第 版 第 内 ‘ 页 1 第一部分 广告作品的知识产权保护概述 在对广告作品的知识产树呆护进行阐述之前，我们首先要对 0t‘告” 一词进行分析。从字面上理解，广告既可指一种宣传活动、宣传方式，亦 可指广告作品。下面我们先对广告这种宣传活动、方式做一简述。 一、广告的概述 (一)广告的定义 广告是商品经济的产物，随着商品生产和商品交换的不断发展，广告 的概念也在不断改变和发展。一般认为 广“告”一词源于拉丁文的 Adverture，是 吸“引人'L}'，或 注“意，，、锈‘导，，的意思。约在公元1300 年至1475年的中古英语时期，才演变为英语中的Advertise,Advertising, 其含义是 一“个人注意到某种事，，后来又演变为 `}‘l起别人注意”、呢‘吵口 别人某件事”。直到17世纪未、18世纪初，英国开始大规膜的商业活动时， 该词才开始广泛流行使用。对中国而言，+)-告”一词为外来语，约在本世 纪初才经由日本输入我国。。 就世界广告发展的历史而言，广告的历史可以说是相当悠久。我们现 在所能看到的广告实物是公元前1000多年在古代埃及首都特贝散发的沪‘ 制专单”。但是，研究广告的历史却并不算长，1894年J·s·肯尼迪给广 告下了一个定义:17-告是采取印刷形态的推销手&I。.这是翻门现今所 能看到的最早的广告定义。 随着社会的进步，随着经济的飞速发展，AT门对广告的认识也在不断 深入。1948年，美国销售协会以MA)为广告下了这样一个定义:旷告是 标明广告主，并提出广告主的理想，宣传商品以及给予服务，采用由广告 付费的方式，不直接用人工的方法而达到提示和促进作用”。。该定义是从 销售的观点提出来的，尽管也还存在许多不足、却已体现了当时的最高水 平，从而在世界广告史上占有特殊的圳立。 特别需要指出的是，日本扩告用语事典》对广告所下的定义:+)-告