《动感地带2008全国电视街舞挑战赛创意策划方案》.ppt

广州赛区包装创意策划方案 * 项目背景 2008年是动感地带进入第二个五周年的关键时刻，总部在过往5年连续举办动感地带街舞大赛的基础上，整合中央电视台和中国大学生体育协会的平台，提升打造了“以舞会友，动感地带2008全国电视街舞挑战赛” 本次活动是由中视体育、动感地带品牌、大学生体协共同主办的“以舞会友 动感地带2008全国街舞电视挑战赛” 于2008年10月开始至12月中，接受全国范围内所有热爱街舞的M-ZONE人通过网络参赛（jiewu.m－）。 广州赛区，作为全国比赛的最后一站，也是全国总决赛的落户城市，我们除了顺利承办该项目外，还要通过对项目进传播包装宣传，制造系列公关炒作亮点，引动媒体，大众的广泛报道，从而营造城中热话。 策划目的 前期宣传 路演推广 分区预赛 分区决赛 全国 总决赛 我们的课题是： 需要一个统一的传播话题，吸引街舞爱好者、非街舞爱好者以及媒体关注，解决不同目标受众的不同需求； 制造立体的传播公关话题； 确保分区决赛和全国总决赛的人气与气氛； 协调多部门的整体工作进程问题。 课题一：传播话题 整体策划思考 我们需要塑造 街舞爱好者 这是我们的地盘； 这是属于我们的盛事； 我们秀出我的“型”。 非街舞爱好者 这里好玩，虽然不是我的世界，但我能找到属于我的乐趣； 这是属于我们这代人的盛事，不能缺少我； 我也能秀出我的“型”。 * 活动全程，我们将打造一个 你到底型不型？ 来这里证明！ “ 创意阐述 创意包装出现在何处？ 现场包装我们除了严格沿用集团下发的设计元素之外，大赛的前期宣传路演、分区预赛/决赛，乃至总决赛场外的设计都将往“动感型人街舞公园”的概念靠拢！ 具体出现方式 -在活动现场我们将通过大型与街舞有关的游乐设备、模仿美国哈林街区街舞场地、特型的户外广告宣传品等营造气氛。 - 通过“型人无处不在”的概念制造一系列好玩的事件，形成话题，吸引受众的眼球。 创意阐述 活动前期无论路演、校园现场等每个现场，我们均以统一的“动感街舞公园”包装进行延续； 动感街舞公园，将结合街舞及今年主题“型人”元素，打造一个好玩的主题公园 精彩的街舞演出 主题公园式的体验区域，包括街舞文化体验、寻找型人体验、移动业务体验等 号外1： 动感地带打造 城中潮人最新聚脚点—— 动感街舞公园开门迎客 活动现场我们将会是 现场包装：装扮成一个大型型人街舞公园。 公园通票票式的邀请卡：积分兑换邀请大众参与活动，比赛或者观看比赛。 现场格调：无论In或out，无论街舞粉丝还是平民宅客，这里开心的乐园，街舞、音乐、漫画、极限运动文化crossover，让参与者真正认知何谓街舞，何谓型人。 现场内容： 动感音乐世界：型人咪咕（真人公仔）带大家进入音乐海洋； 型人梦想天堂： 型人地：街舞、beatbox、极限运动各路型人Show 本领 型 P王：大型街舞型仔（特制主题涂鸦扭形公仔）让不懂街舞的观众亦能实现自己的梦想，摆出有型舞姿 型格场：专业的造型，帮爱炫的动感人打造性格造型 动感舞台：紧密结合动感地带业务及街舞文化展开的现场舞台游戏安排； 动感游乐场：根据业务设计游戏式体验 与业务的结合 根据活动的进程，将不同的业务渗透到活动的进展中，并通过策划不断 地推动动感人使用业务 短信：在比赛前期号召报名及各阶段决赛电视转播或者直播期间，除了常规地广告推广外，增加动感地带短信的群发 彩信：在集团“寻找型人”活动要求下，在各阶段活动现场，为参与者创造拍照上传的氛围，例如：增加型人现场变装拍摄，给玩具道具让他们尽情创意，通过工作人员引导其参与彩信拍照与上传 Wap：设计手机wap的街舞专区，跟进活动进展，并将广州有趣的新闻和消息上传，并通过线下活动进行推广 动感舞台（网站）：设立街舞专区，增置一些互动环节和活动最新的视频点播等信息，并通过线下活动进行推广（省公司协助开发） 无限音乐俱乐部：线下活动除了咪咕广泛曝光出现外，建议增加HIT HOT音乐的阶段主题推广 12580：对赛事播出等信息进行查询 手机视频流媒体：各阶段比赛提供精彩片段，于手机上进行视频点播或者直播 手机二维码门票：分区决赛、全国决赛将采用二维码门票方式增加客户体验 课题二：制造阶段性立体的传播话题 号外2： 闹市、高校惊现 粉红头盔神秘型人 特别事件策划 —媒体公关话题 事件策划1—型人定格 在我们进行路演、分区预赛、分区决赛的同时以及我们将操作此项目； 将预先安排20人分成5组，分批不定时聚集出现于广州闹市及主流高校内； 他们将以动感型人的服饰及佩戴街舞潮流饰品明确他们的身份； 他们在定格时刻，将一起随意摆出舞蹈造型，但必须望向同一个方向——届时将有一个咪估闪亮登场，随后迅速消失； 结束定格后，型人也会拉现场的潮人们一道拍照，并赠送活动门票，吸引更多的