盛大休闲游戏武汉校园推广执行方案.ppt

盛大休闲游戏武汉校园推广执行初案 主目录 活动背景 为什么选择休闲游戏 在角色扮演类游戏竞争加剧、市场壁垒增高的情况下，休闲游戏再次引起关注。盛大《泡泡堂》的成功及QQ 休闲游戏平台的超人气再次说明了休闲游戏市场的巨大潜力。 盛大三款休闲游戏运营较稳定，有较好的群众基础 正值泡泡堂两周年庆典 充分发挥联动的作用，以泡泡堂为主，同时带动盛大另两款休闲游戏：冒险岛、热血英豪 活动背景 为什么选择校园推广 休闲游戏学生用户占60%以上 以校园为切入点，带动整个城市甚至区域内的推广效用 在盛大的各推广体系中，校园推广尚处于起步阶段，可以此为契机，形成完善的校园推广体系 活动背景 为什么选择武汉地区 在已有的校园推广员制度中，武汉地区控制力最佳，有效控制的高校达到4所，优秀校园推广员达到10名。 从去年“校园行”来看，武汉地区学生最为热情，现场效果也是最好的。 活动思路 以选美为中心活动 时间纵线为前期宣传 → 选美活动 → 推广员制度的建立 地区横线为大学校园 → 校区（包括学校周围网吧） → 整个武汉地区 → 整个湖北地区 合纵连横，以点打面，形成为期一个月的武汉地区盛大休闲游戏地面推广活动 考核目标 在武汉地区建立有效的校园推广体系模板 全面推广盛大休闲游戏，有效拉动泡泡堂、冒险岛、热血英豪的在线人数 考核评估指标：由于泡泡堂在线人数提升空间较小，冒险岛由于外挂问题目前运营处于不甚稳定阶段，因此以推广活动执行后1月内，热血英豪同时在线达到一万以上为具体考核评估指标。 活动内容概述 宣传什么：准备期，包括方案确定，学校的选择；当地广告的投放；海报礼品的印制；演出、选美的准备预告等 送些什么：预热期，包括大规模张贴海报与派发，在校园网和附近网吧安装客户端；校园占领计划等。 做些什么：高潮期，包括校园巡回演出、选美等。 留下什么：沉淀期，包括建立有效的校园推广员制度。 推广方案主目录 准备期推广分述 出发前（3月7日-3月13日） 本阶段为项目筹备阶段，在出发前的一周内，与产品中心沟通，完成方案的最后确定。以及内部资源的整合，与武汉办事处、校园推广员和公关公司、演出团队的具体沟通，确定项目执行团队。 并确定宣传口号、广告投放、海报礼品方案、选美流程、演出节目以及推广体系的技术确认等前期准备工作。 预热期推广分述 在当地（3月14日-3月27日） 招收推广员在校园、网吧、商场等一切可利用的地方作宣传。包括张贴海报，安装客户端、派发DM单和小礼品等等。对产品以及选美活动予以大规模的宣传与告知，为后期的活动做有效的预热。 学校占领计划，改变以往仅仅贴海报的形式，使用新颖、贴切学生的宣传方式，渗透到学校的各个角落。 选美活动各学校参赛学生的初选与培训。 高潮期推广分述 各校巡回演出以及选美（3月28日-4月4日，4月12日） 演出采用我方的节目与学校校花校草评选相结合的方式。我方演出继续使用以前巡游的演出团队，选美流程详见后。 晚会形式以包学校礼堂为主，如果可行的话，最后揭晓选美结果的时候转移至操场，同时燃放烟花，校花校草在烟花辉映中颁奖。 6所学校巡回后在校外搭场或与电视台合作，进行总决赛（在校外的目的是可以让社会上的人同时参与其中） 总决赛建议在泡泡堂两周年当天，即4月12日或附近。 沉淀期推广分述 在当地（4月5日—4月12日） 校园推广员体系的建立，以“校花校草陪你玩游戏”为宣传口号，以返点形式建立有效的校园推广员体系，有效拉动游戏新用户及提升同时在线人数。 分述目录 1、项目执行团队的确认 2、重点推广学校的选择 3、当地广告投放的选择 4、海报内容、数量与印刷地 5、派发用小礼品清单 6、前期校园推广员制度 7、前期网吧推广员制度 8、前期商场、街道推广员制度 9、校园活动前期准备与公关 10、校园占领计划 11、选美流程 12、校园巡演流程 13、后期推广员（传销）制度 14、同期新闻宣传 项目执行团队的确认 出差 市场与媒体中心3-4人：崔博、叶顺喆、王冬超 崔博：项目统筹 叶顺喆：校方、校园推广员相关 王冬超：选美相关 产品中心1-2人：与公司联系、新闻宣传 公关公司6人：物资管理、演出舞台搭建、后勤保障 演出人员3-5人：主持、演出、化妆、选美培训 当地 已有兼职校园推广员10名：贴海报、派发礼品、学校相关协助 当地招收临时推广员若干：学校、网吧、商场贴海报、派发、安装客户端 另：在武汉校园推广员中，有一名非常优秀与强势的推广员今年毕业，但所幸的是他将成为盛大的员工。与人事部协商推迟该推广员入职时间，在推广活动期间暂借与媒体中心。由于该推广员对当地比较熟悉，又有当地广泛的社会关系，因此带上他可以省却不少工作 重点推广学校的选择 由