汽车先锋榜冠名合作方案.ppt

* * 《携手汽车品牌，共创巅峰典范》 —— 深圳汽车先锋榜冠名合作方案 深圳广播电影电视集团，作为深圳唯一的大型广播电视传媒集团，以公正、专业、权威的态度，专业电视新闻团队，联合广大深圳市民，整合社会专业力量，深度挖掘，直面问题，以候选车型在深圳车管所的实际上牌数据为依据，并根据栏目内互动反馈信息及电话回访和网络投票选出，开启2009深圳汽车先锋榜！ “深圳汽车先锋榜” ，风云声势席卷深圳，全民参与评选消费者心目中的汽车品牌，最佳车型，花落谁家？无数汽车潜在消费者翘首期待。 深圳汽车先锋榜 汇聚1020万收视群体关注度 深圳地面频道100%覆盖深圳全市六个区1400万人口 深圳最权威传播平台：深圳地面电视频道 20% 40% 60% 80% 85% 深圳财经生活频道到达率 到达率：深圳财经生活频道晚间到达率高达85% 深圳汽车先锋榜 聚集雄厚的消费实力观众群体 5 15 10 20 25 30 4-15岁 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 65岁以上 深圳财经生活频道观众年龄构成分布图 最具消费潜力的目标年龄受众群体 25-44岁的年轻、多金、消费欲望较高的目标收视人群占主力。 2 4 3 5 6 7 1 8 3801-4100 4101-4400 4401-4700 4701-5000 5001-5300 5301-5600 5601-5900 5901以上 最具价值的目标收入受众群体: 个人月收入在5901以上的收入人群占据大头，是品牌广告宣传的主力平台 ！ 深圳财经生活频道观众收入构成 10 20 15 25 30 40 干部/管理人员 个体/私营企业 初级公务员/雇员 工人 自由职业者 最高端的目标职业受众群体： 高收入商务群和具有稳定中高收入的职业比例明显高于其他职业。 深圳财经生活频道观众职业构成 深圳汽车先锋榜 整合深圳最具影响力的宣传平台, 占据深圳最权威的话语高度！ 都市频道 2007年，全国城市地面频道综合实力第一名！ 深圳本土积极、热情、公正的公益形象代表！ 深港及珠三角区域南中国大都会城市群中最受欢迎、最有影响力和最具合作价值的电视媒体！ 都市频道立足本土资讯，关注百姓生活；传递快速有效、真实可靠的城市资讯；对常态新闻事件进行深度报道和追踪，强调节目的现场直击感和纪实性，建立媒体与百姓之间的沟通互动机制。多年来，都市频道摘取深圳第一收视频道的桂冠，牢固把控深圳地区第一电视媒体的强势地位。 ——特区地标，第一频道 6年收视稳居前列！ 全天10大剧场，覆盖各类收视人群！ 日播剧集20集，“剧”多精彩，“剧”多好看！ 电视剧频道开播6年来，针对不同时段的观众群进行科学节目定位，每天开设10大剧场，播出20集电视剧，是目前国内开设剧场最多，播出电视剧数量最大的专业频道之一。一路走来，电视剧频道得到观众的厚爱，各大品牌剧场成为深圳耳熟能详的知名剧场。晚间主打剧场《太阳雨剧场》、《满天星剧场》稳居深圳地区收视前茅，午间剧场《青春互动剧场》及周末白天8集连播的《合家欢剧场》，以集约化的优势，针对青年白领和都市精英的收视人群，多年来一直受到主流消费群的挚爱。 电视剧频道 ——“剧”大众视野，“和”大众品牌 深圳地区唯一专业电视财经媒体！ 飞速发展，影响剧增的新兴媒体！ 汇集高端受众的黄金广告平台！ 财经生活频道是深圳地区唯一的电视财经媒体，近年来频道影响力与日俱增，收视优势亦越来越明显，凭借专业影响力进入了快速发展阶段。 财经生活频道以探寻财富本源、启迪生活智慧为宗旨，强调媒体责任，用平民的视角、专家的声音，及时传递大众关注的独家、权威的财经资讯和市场信息，维护大众消费权益，解读股市行情，构建财富论坛，寻访财富人物、及时提供大众关注的生活消费、股市、金融、房地产、汽车、保险等资讯，为大众创造财富、打理生活出谋划策，从而赢得了高端收视群体的认同。 财经生活频道 ——聚焦财富本源，启迪生活智慧 推荐合作行业： 银行业 保险业 近八成深圳受访者接受贷款购车理念 银行贷款购车业务资讯的传播能吸引汽车潜在消费群体极大的关注！ 银行业推荐合作理由： 近年来，随着大众消费观念的转变，贷款购车逐渐为消费者所接受。调查结果显示， 46.2%的被访者认为贷款购车是合理规划，是轻松享受生活的消费观念。20.6%的被访者认为贷款购车可以节省现金支出，是合适的消费方式。由此看，接近八成的被访者接受贷款购车的消费理念。 与汽车先锋榜获奖汽车品牌携手合作，推出“使用XX银行信用卡贷款购买获奖汽车品牌可享受零利率优惠活动”等措施（举例） 银行业合作营销建议： 接近八成的被访者接受购车指定保险的消费形式。 有车一族已成为深圳地区最大的一个社会群体，对于买完汽车后各式各样的