4A广告提案论坛-创一营销策划机构.pptx

;创一是谁;我们是战士 在残酷的市场竞争中磨练成长的精锐 ;我们是谋略家 合纵联横，运筹帷幄，多元整合;我们是艺匠 追求作品的极致完美，呕心沥血，铸就经典; 一广告是一家专业从事品牌形象策划、管理、实施的广告公司，以整合企业优势资源，构建企业强势品牌，提升品牌市场竞争力为服务目的。为客户提供专业的、科学的、系统的品牌营销解决之道， 帮助您的企业和产品进行准确的市场定位和全方位的战略规划，塑造卓越的品牌形象，让您的产品个性鲜明，在同行中脱颖而出，在商战中虎虎生威，傲视群雄。;具有品牌整合能力和专业深度的 综合性广告公司;服务内容; 核心服务 以“提供给客户全程品牌策略管理服务”而衍生出的所有服务项目。 全程营销支持 营销是属于客户整体计划的一个环节，创一希望能以伙伴的身份参 与这一拟定过程,扮演协助的角色，以便在往后发展传播计划时，能够更紧密 地与整体行销计划相结合。;整合传播 : 根据客户的行销计划，发展年度传播活动计划 广告策略 （品牌定义，目标对象，独特销售特点，传播组合） 创意发展（发现有效的构成元素） 促销活动 -预算建议 -媒介计划 制作、监督或采购所有平面制作物 （含设计、文案撰写、摄影、电脑制作、完稿） 创意制作广告影片及广播广告的完成 制定媒介策略，并代为与媒介谈判和购买最优惠的价格 （电视、广播、报纸、杂志、电影、户外及其他） 执行其他相关的广告活动，如：促销、公关等;后续追踪 运用监察公司的监播报告，监督投播情况 通过调研手段，检查广告效果 通过周期性地与消费者品牌脉动，及时了解消费者需求动向和竞争对手动向;我们的核心团队 核心团队全部成员均具备著名品牌的资深工作经历，他们深厚的职业背景熏陶保 障创一广告成为一流的能力平台，——从而与您产生“专业共鸣” 核心团队成员的专业方向分别聚焦于品牌策略、创意表现与执行，以及整合的营 销作业推广，覆盖了品牌战略到传播实施的全流程，成为您真正的“全程营销伙伴”;台湾味丹 绿力冬瓜茶 新产品上市推广案 皇品菜泡饭 事件营销案 德贝里克 空调 品牌形象整合策划案 台湾寰宝 电池 展会形象主题推广案 博格华纳 汽车配件 企业形象整合推广案 乐惠集团 啤酒设备 企业形象整合推广案 宁波万宝 冰箱 产品形象终端生动化 电子口岸 IT信息 企业形象整合推广案;背 景: 台湾味丹集团上海分公司,近年来因为产品老化,渠道掌控力不足,以经销为主,销量和市场份额日益萎缩,2004年,为了改变现状,突破市场困境，企业推出PET包装冬瓜茶产品。 问 题: 1、对产品进行重新的包装调整 2、产品认知老化，接受度不高，产消费层面偏窄。 3、产品的品牌形象和广宣投入不力，渠道和终端的接受度不高。 4、市场掌控和执行力不强，产品推广力度较难深入。 解决办法: 1、调整渠道结构，开发二批流通，深耕市场，全面铺市。 2、重塑品牌形象，焕发产品活力，引导年轻重度消费层。 3、产品推广活动路演秀，全面提升产品年轻形象，塑造渠道和流通的信任; 海报/广告语; 卖场终端布置; 活动促销现场物料;背 景： 我们需要一种新的形式来进行宣传推广，借助消费者的人性心理，和媒介的扩大化传播，来取得四两拨千斤的效果。 方 案： 以绿力冬瓜茶的原料冬瓜做为吸引点，突出三点：原生态，生活化，媒介度 效益总结： 参赛人员达数百人，媒介采访十几家，新闻时段达几百分钟，报纸刊登十几篇，网络报道数十条，现场观众达一两千人次，获得了极大的传播效益; 报纸广告; 网络广告; 海报; 活动主题背景板; 活动现场照片;背 景： 对面消费者的拉力的首要任务，如何促进销售的提升，扩大市场份额？如何对渠道，终端网点的价格梯次进行掌控？ 方 案： 《一米阳光》，《印象丽江》在中国掀起了巨大的影响，我们借此势头，推出《绿力逍遥游——丽江七日》有奖促销活动，取得了非常好的促销效果。使06年销量提前超过五千万; 海报/网络广告; 促销活动物料;背 景： 德贝里克公司是中国最大的模塑生产公司，徳贝里克品牌已全面进军中国市场。05年，面对残酷的市场竞争，上