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品类占位
构建好当家海洋食品帝国
好当家海洋食品品牌整合营销传播策略
1
今天我们要讲的
决不是一个产品的传播,而是整个好当
家——这个品牌需要做的事情
2
在一切开始之前
让我们从各个角度来看一下好当家
3
全面审视好当家
名称认知
能把家里整理的井井有条 像厨房用品或者是清洁之类的
在家能做主,操持家务好
厨房用品
厨房用具的名字 家用好帮手
听着很温馨
媳妇,一个贤妻良母 能很好的处理日常生活问题
对好当家的联想
家庭里的能干的女人
厨房一种必备调料或者汤料类
就是好好当家,好好做家务, 东东,新主妇必备厨房用品
勤俭持家,做个三好媳妇
正向联想居多
大多集中在
好当家三个字 爱生活,热爱生命从身边的人
喊起来比较响亮顺口 的字面理解 做起
和食品没有建立直接联想
更无法建立与海洋
网络访谈,120个样本,23 -30岁女性 食品的联想
4
全面审视好当家
企业认知
好当家实力雄厚上市企业
技术生产能力一流
品牌意识强烈!
这为好当家进军国内市场
奠定了扎实的基础!
5
全面审视好当家
产品认知
1. 好当家产品全部根据 《无公害农产品生产操作技术规程》生产;
2. 全部在天然海水中养殖,不用人工饲料喂养;
3. 每半个月海洋牧场的海水全部换一次新鲜海水;
4. 全自然的生长环境,形成完美的食物链,上层是
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