营销推广费用预算1.doc

营销推广费用预算 该部分主要就项目整体营销推广中的各项策略分别给予回应，制定了一些支出较大的费用的具体预算标准，为营销推广费用的具体实行提供一定的参考。 销售道具及现场包装费用预算 销售道具费用预算 如前报告所述，本案在销售推广过程中主要涉及的销售道具及其费用预算如下表： 序号 道具名称 数量 制作单价 合计（元） 1 沙盘（整体、首期） 2 (个) 40000.00 (元/个) 80000.00 2 模型（楼体、户型） 10 (个) 3000.00 (元/个) 30000.00 3 展板（区位图、宣传） 10 (块) 200.00 (元/块) 2000.00 4 楼书 2000(册) 20.00 (元/册) 40000.00 5 海报 5000(册) 2.00 (元/册) 10000.00 6 户型单页 5000(册) 5.00 (元/册) 25000.00 7 资料架 8 (个) 100.00 (元/个) 800.00 8 易拉宝 8 (个) 200.00 (元/个) 1600.00 9 手提袋 3000 (个) 2.00 (元/个) 6000.00 10 水杯 10000(个) 0.20 (元/个) 2000.00 11 饮水机 5 (个) 2000.00 (元/个) 10000.00 12 其他 ―― ―― 50000.00 13 合计 257400.00 说明： 第一，沙盘、模型、展板、资料架、易拉宝、饮水机除满足首期开盘需要，同时可以满足后期项目销售需要，并且制作费用可分摊计入营销推广费用。 第二，模型主要制作首期楼座的剖面和重点产品户型，考虑到临时接待中心的长期设置，待正式营销中心完毕后，可以将整体规划和首期沙盘分开放置； 第三，楼书、海拔、户型单页、手提袋、水杯主要保证首期开盘使用； 第三，考虑到营销费用的波动性，设置其他项，满足后续营销推广费用需要。 现场包装费用预算 售楼处和样板房的包装是现场包装的两个比较重要部分，但由于各种客观因素的存在，我们在该费用的预算上仅具有建设性意义，不作为现场包装费用投入的最后标准。 现场包装标准 销售中心包装 售楼处包装主要是售楼处、相应办公区、居住体验区的装修费用，另外还有一些家具及办公用品的配置，装修标准建议为700元/㎡（不包括展板和LOGO装修），售楼处面积控制在800㎡（不包括样板间面积）。建议售楼处内部包装费用预算约为70万元左右。 包装步骤 包装费用 工程量 费用（元） 内容 装修成本 700.00（元/㎡） 800㎡ 560000.00 包括内外装修 装饰品 25000.00元 — 25000.00 包括摆设、室内造型等 家具电器 100000.00元 — 100000.00 电话、电脑、音响、电视、桌椅、沙发、茶几等 LOGO墙 7000.00元 1套 7000.00 -　 692000.00 - 样板房包装 多层样板间包装 包装步骤 包装费用 工程量 费用（元） 工程内容 装修成本 400.00（元/㎡） 105㎡ 42000.00 含室内样板景观布置 家居用品 50000.00（元/套） 1套 50000.00 家具、电器、灯饰 装饰用品 8000.00（元/套） 1套 8000.00 单件价格不超过800元 合计 100000.00 - 情景花园洋房样板间 包装步骤 包装费用 工程量 费用（元） 工程内容 装修成本 600.00（元/㎡） 150㎡ 90000.00 含室内样板景观布置 家居用品 60000.00（元/套） 1套 60000.00 家具、电器、灯饰 装饰用品 10000.00（元/套） 1套 10000.00 单件价格不超过800元 合计 160000.00 加上其他营销道具布置，我们建议样板房的包装费用预算约为25-30万元之间。 临时接待中心包装 主要涉及的是场地租赁费及其他一些装饰品、家具电器、办公用品的费用。 包装步骤 包装费用 工程量 费用（元） 备注 场地租赁费 12500.00（元/月） 200㎡ 75000.00 短期租用（半年） 门面包装 - - 15000.00 包括内外装修 装饰品 2000.00元 1套 2000.00 大部分为可以移动的 装饰用品 家具电器 30000.00元 1套 30000.00 含招待用品和办公用品 LOGO墙 5000.00元 1套 5000.00 -　 合计 127000.00 - 推广费用预算 媒体广告 本案在具体的推广费用中，主要围绕两个方面。第一方面是市场宣传，第二方面是周边现场