沃尔玛、家乐福在华 营销 比较.pdfVIP

窒幽璺 簦釜墨堕塑 直些堑窒 堡型幽丝墨型型4墨垦I旦 j0077。一05 文章编号：100l一148x(2008)08 沃尔玛、家乐福在华市场营销组合比较研究 杨宜苗 (东北财经大学工商管理学院，辽宁大连116025) 摘要：在综述营销组合及零售营销组合理论的基础上，构建了其分析维度，进而从产品、服务、价 格、地点、店面设计、促销、人员、物流配送等方面对沃尔玛和家乐福在华市场的营销组合进行比较 研究，同时也对国内零售企业给出相应的几点启示。 关键词：营销组合；零售营销组合；沃尔玛；家乐福 中图分类号：砣76．7 文献标识码：A A of Car阳fo盯’s Chine辩Market WaJ—Mart锄d CompamtiveStIldy Mark鲥【呜M仅in YANGYi—miao (Scb以旷曰琊i，琊s口以拖船ge撇m，Ⅳ0以螂f‰溉蚵矿尻M，蹴口以 ＆o肋m洳，砒‰n116025，劬i砌) ther；eviewof mix明dretail itsdiIne鹏io珊ofa． Abst腿d：Witlla marketing marketingmi】【th∞ry-tlli8p印erdevel叩s ca耐esouta researchonWal—MaIt蛐dCarrefbIlr’s mixinChinesemarketfromme nalysis-明d comparative marketing of di8tribution．Itfbrw刊 logistical puts 鹪pectsproduct，service，price，place，motion。pe鹅。砌and ∞me me鹊uresfortheotherretail inCtIina． co订_e8ponding ente叩ri8es Keywo柑s：Hmrketingmi】【；阳tailmarketingmi)【；Wm—Mart；C盯她fhIr 收稿日期：2007一08—26 作者简介：杨宜苗(1972一)，男，安徽怀宁人，东北财经大学工商管理学院博士生，讲师，研究方向：零 售管理、营销管理。 dJ…·●“¨．J吣_．．．…·●·Ⅲ．·●．-．．．．h．州·●·．．．．·h…·●n…·●-．．．．·‘-．．¨·hm-b…．．．…^．¨．．-…●m．··～·．硼～．．．．·～·_-．．．．．．·．．．m·J·¨_·●·～州●…●…●¨．．··～Ⅲ‘·～Ⅲ．．．h．¨-●…·●·．．．··●岫¨·●～．．．·^…●·Ⅲ·J¨¨·^…_●¨一●h．一b¨一h¨H山¨一●m 、 nomics 注释： Literature，2()ol：1U79—1100． ① 数据来源：http：／／www．sina．com．cn．中国证券网【5] 吴刚．公司治理与企业内生风险[J]．财贸研究， 一上海证券报，2007一04—27． 2007(1)． ② 数据来源：hnp：／／www．sina．com．cn．证券导刊，[6]杨瑞龙，聂辉华．不完全契约理论：一个综述 2006—08—29． [J]．经济研究