2010年中国化妆品分析.pdfVIP

本文由bubugaocheng贡献 doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT 。 2010 年是中国美容化妆品业平稳展的转折点 进化论创立者查尔斯达尔文(Charles Darwin)在他的自传里提到过一种普遍的对“ 装饰的激情” ，并强调通常伴以惊人的“ ”受难过程，该描述专用于以下情形—— 中 世纪，欧洲贵族妇女吞食砒霜来改进肤色；18 世纪，美国女性相信男童温热的尿液具 有抵抗皱纹的效果；而剔除肋骨以图蜂腰示人的首批拥护者是维多利亚时代的英国夫人 们。相对来说，中国传统的挽面“ ”法较为实用：一根棉线缠绞成三根，分成两角交叉 状，一位 “好命”的长辈手执一端，另一端用牙齿咬着，双手一拉一合，一松一紧，将 面部的细毛连根绞除。美丽的欲望与文明同步，所幸，如今人们无需为此承担过多痛 苦。当然，这意味着每年全世界有一千六百亿美元的花销被用于对身体的护理。在经 济低靡的情况下，美容业像往常一样声色犬马。 80 年代谈美容是赶时髦“ ” ，90 年代是 随大流“ ” ，到了 21 世纪，美容成了青年女性的 “生活必需” 。美容业在改 革开放后发展势头非常强劲，绝对可以称得上是搭上了飞速发展的快车。中国美容产 业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会 展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。 80 年代初，我国化妆品消费是人均 1 元，90 年代初上升到人均 5 元钱，到 2000 年底已达到人均 25 元，可以说我国的 化妆品人均消费水平的上升是很快的。广东、上海和北京三个地区人均消费水平已达到 80-100 元，大大高于全国平均水平，而发达国家的化妆品人均消费为 35-70 美元。 从中可以看出我国的化妆品的消费市场有很大的上升空间。从化妆品的分类看，护肤类 的占 35% ，护发类的占 28% ，美容类的占 24% ，香水类的占 8% ，护肤类的 消费的主流。我国化妆品的销售额 1982 年为 2 亿元，1985 年为 10 亿元，1990 年 为 40 亿元，1995 年为 190 亿元，2000 年为 335 亿元，比前一年增长 16.6%。前十 五年化妆品的销售额平均以 23.8%的速度递增，最高年份达到 41%。 2003 年，我 国化妆品行业全年销售额达到 517 亿元左右，与前年相比，同比增长 15％左右。到 2007 年，全国约有 200 万家各类美容美发机构，3200 余家化妆品生产企业，其中 2 100 家在广东省，600 余家美容美发培训机构，形成 了约 2600 亿元人民币的美容美发 服务产值和约 960 亿元人民币的化妆品产值。行业年发展速度平均呈 30%以上的增长 态势，而上游企业的销售每年以 50%以上的增长率迅猛发展。 2008 年，金融危机给全 球美容业带来了彻骨的寒冷，导致大多数主要依赖欧美市场的化妆品公司销售业绩下滑 。不过， 中国市场却 “风景这边独好”2008 年中国美容市场以 23.8% 。的速度高 歌猛进，实现工业总产值近 3200 亿元，行业利润以 37.9%的速度增长，在各行业中保 持了最高的增长率，市场容量逐年放大。全国美容业从业人员总数约 1120 万人，是第 三产业中就业人数最多的行业。 回顾 2009 年，国内各级媒体对业内违规经营项目的 持续曝光，及政府主管部门对行业监管力度的不断加强，过去单纯依靠概念炒作而虚 夸的时代已经一去不再复返了。有人把本 年度政府主管部门和媒体对美容业的一系列监管与曝光惊呼为危机“ ” ，其实，这 是极不理智的。正因为美容行业存在了太多的问题，所以，这种危机“ ”迟早都将会爆 发出来的。全球美容业的十大巨头认真了解全球 100 强美容生产商，可谓是化妆品 业的名人录。这些集团资产总值 1682.1 亿美元。数目最多的是美国集团有 33 家，法 国集团 13 家，日本 11 家，意大利 10 ，德国 8 ，英国 7 ，韩国、瑞士和巴西各占 3 家，俄罗斯 2 家，中国、比利时、芬兰、拉脱维亚、秘鲁、西班牙和瑞典各 1 家。 排名依据各集团或业界提供的数据，按各产品在 2008 年度总销售量来算，并对一些销 售不满整个 2008 年度的产品进行了估计性的测量。非美国公司的销售量按 2008 年 的平均汇率被换算成美元计算。这次评估的