从橱窗陈列看服装品牌个性魅力.pdfVIP

橱窗陈列是服装品牌的一种自我表达方式，它能体现品 牌文化、空间构成、色彩搭配、款式组合、情景营造诸多辩 证关系，衬托、提升展品的隐性价值，展示品牌创造性的张 力。在橱窗陈列设计中，应从橱窗选材、主题营造、灯光运 用三方面彰显服装品牌的个性魅力。 从橱窗陈列 看服装品牌个性魅力 图1 文/黄亚琴 橱窗陈列是一门视觉艺术、空间科学和营销策略相结 一、橱窗选材，凸显品牌魅力 合的专业学科。现在的橱窗陈列不仅仅用来展示商品，同时 一个设计巧妙的橱窗，可以在短短几秒钟吸引行人的 也是品牌的一种自我表达方式，它能体现品牌文化、空间构 视线，促使消费者进入店铺。优秀的橱窗设计应该能够巧妙 成、色彩搭配、款式组合、情景营造诸多辩证关系，衬托、 地利用装饰材料衬托陈列的产品，用无声的设计语言，凸现 提升展品的隐性价值，展示品牌创造性的张力，使消费者在 品牌的魅力。 欣赏橱窗过程中产生无穷的想象。在服装橱窗陈列设计中， 在国内的许多大都市，不乏优秀的橱窗陈列，然而也有 装饰材料、灯光和服装是最主要的元素，应体现具有立体 许多的橱窗陈列选用昂贵的材料作为产品的装饰材料，以期 感、商品形象突出、设计样式鲜明、适于传达商品用途等特 创造出奢华炫目的效果，却往往事倍功半。在这样令人眼花 色。橱窗陈列不仅要造型美，还要体现商业表现的灵活性和 缭乱的陈列中，产品的主题与个性得不到体现，降低了商品 时尚性；不仅要注重服装搭配，还应实现服装品牌文化的内 的品质。而在国外的优秀橱窗陈列中，我们常可以看到设计 在要求。为了使服装橱窗陈列充分展现品牌的个性魅力，在 师巧妙地利用各种材料，甚至是一些废旧物品来烘托品牌超 设计手法上应从以下这些方面入手。 凡脱俗的魅力。如图1、2是韩国时尚商业街上的两个橱窗 72 图2 陈列，橱窗的装饰材料用的是经过脱水、加工后的自然植物 装的色彩、款式、造型和主题的一致性。 材料——麦秆、干花、原木锯片，它们被染上和谐的色彩， 如何借助灯光更好地凸显服装，如何使整个橱窗空间 这些质朴而又具有怀旧感的时尚麦秆与干花枝蔓，给人一种 更吸引消费者，从而展示出商品的魅力？我们可以通过多种 艺术上的美感，其朴实无华的设计语言将产品材质的高贵、 方式去实现。首先，可以运用不同种类的灯具。灯具的造型 细腻，款式的别致，恰到好处地衬托出来了。图3是美国比 和光色是造就气氛的重要手段，可以给橱窗陈列带来感染 佛利山庄的一处橱窗陈列，橱窗中一团团盛开的花朵是用下 力；灯具的造型、配光特点、安装方式等还具有烘托、点缀 脚面料加工串挂而成的，巧妙地勾勒出服装的高贵和典雅。 空间环境氛围，突出服装视觉效果的作用。不同的灯具带给 而图4是日本东京街头的橱窗，陈列中的选材极富有创意： 受照物体不同的色彩，如：暖调日光灯带给受照物体的是黄 利用白色饮料纸杯，构造出竹节式的立体造型，白色的背景 白色的感觉；冷调日光灯带给受照物体的是青白色的感觉 与灰色服装基调相搭配，洁净而优雅。 等。我们还要依据不同的空间需要，来选用不同的灯具。其 从这些橱窗陈列中，我们看到在设计橱窗时，并非一 次，根据橱窗陈列风格，运用其他物质对灯源进行处理。例 定要用价格昂贵的材料去渲染主题，而应巧妙地、用心地选 如，需要营造朦胧温润气氛的橱窗效果，我们可以采用间接 择合适的材料，这样设计出的橱窗陈列才能够表现出浑然天 光源，通过薄纱或其他柔软物质对灯具进行包裹。如果要表 成的艺术效果，从而更有力地凸现品牌的个性魅力。 现硬性空间，可以选用色彩偏冷的灯色，也可采用直接光源 二、运用灯光，打造立体的陈列空间 为主的灯光照明方式。最后，我们可以通过不同颜色的灯光 在橱窗陈列中，灯光的运用是设计成败的关键之一。善 来丰富空间，拉开空间距离。如图5是ARMANI的橱窗陈列， 于运用灯光要素，可以打造立体的品牌空间，改变服装外空 设计师在简约的规划中，将柔和的暖色灯光照射在沉稳的服 间的氛围。灯光下的服装，色彩可真实，可虚幻