万科棠樾中式贵族思考.ppt

万科棠樾中式贵族思考 在普罗大众的上层有一种人叫做贵族 贵族的特征 “贵族只与贵族联系，生活习俗固定、联系固定，在封闭集团内大家共有贵族意识，并通过外部法令使其确立，使阶层固定，与其他阶层形成明显的界限” ?? 有意识的与自由人划分界限 受封仪式 世袭罔替 ???? 注重谱系 采用族徽 ???? 职业区别 生活方式观念迥异 在中国，贵族在哪里？ 中式贵族 一.影响力深厚 二.谨遵祖训 三.家传宅邸 四.圈层社交 他们实力雄厚 他们尊老储优 他们隐居私宅 他们往来鸿儒 中式贵族以中国的方式默默传承着 而如今，国宅里，新的贵族重新聚集…… 棠族族谱 棠族族徽 一.棠族国宅 国宅里的夙愿 爸，您又在打太极呢？ 小汾，你什么时候回来的啊？！原来你们都瞒着我啊！ 二. 棠族国宅 国宅“棠”家族计划 一.目的：以棠族为线索，为国宅定位铺排明确的营销思路 二.方法：理清营销线索，为二期销售创造营销价值 1.营销宣传：将国宅的推广形象落地为棠族国宅 ，让二期以更 清晰的推广思路和更易理解的方式被目标客户接受 2.现场包装：为现场会所进行“棠”家族主题式的包装，营造家 族宅邸的现场气氛 3.现场活动：根据营销思路和推广内容举办以“棠族”为主题， 配合二期销售节点，促进成交 营销宣传 现场包装 现场活动 他们是谁？ 西方贵族 1，德意志和普鲁士公国的皇帝统治家族-霍亨索伦家族 2，意大利文艺复兴的始者，教皇氏族——美第奇家族 3，法兰西古老的帝国家族,统治帝国愈百年——波旁家族 4，罗马帝国统治者和霍亨索伦家族是近亲——霍亨斯陶芬家族 5，法国著名的贵族世家，成员几乎都是大公，侯爵——吉斯家族 6，德国的传统贵族世家，家族的一个分支成为英国王室（汉诺威王朝）——韦尔夫家族 7，统治英国将近400年的家族——都铎家族 荣氏家族 中氏贵族 面粉大王、棉纱大王、红色资本家、中国首富。　　百年来，荣氏家族从来都不缺乏这样的王牌称号，他们在商场上的纵横驰骋，独领风骚，也逐步为他们在政治上赢得了较高的话语权。这一点尤其在第二代掌门人荣毅仁身上得到最充分的体现，从1957出任上海市副市长到1993出任国家副主席，荣氏家族在政坛的影响力可见一斑。 荣式祖训 祖训 荣家有祖传的一副对子，历经四世秘 不外传视为祖训—— “择高处立，就平处坐，向宽处行； 发上等愿，结中等缘，享下等福” 荣巷 家族起源 在荣毅仁的父亲荣德生与伯父荣宗敬 在江苏无锡开始他们的事业之前，荣 家已经在无锡居住了200年。明朝正统 初年，被荣氏家族尊称为“始迁祖”的荣 清带领全族人从当时的南京迁居到无 锡，并向政府领取无锡西部惠山南麓 的一块荒地以建设家园。这一带逐渐 形成合称荣巷的上荣、中荣、下荣三 个自然村落。 荣式生活 荣氏生活 荣毅仁之子荣智健1942年生于上海， 其时，荣家大宅环境幽雅，大厅高悬 李可染的《江南渔村图》。10多岁 时，荣智健第一次开车，那是一辆红 色敞篷英国跑车，时间是中国上个世 纪的六十年代。 这个富有的家庭在上海拥有一所巨大的宅子，可以在里面放电影、打羽毛球和网球，当时的戏曲名角董芝玲、潘玉珍杂技团也经常被请到宅子里来演出。这座大宅现在是徐汇区少年宫。 荣式交际 谈笑有鸿儒，往来无白丁 我和孔祥熙的儿子孔令侃，一向很轧得来（很要好），我们都有家庭背景，敢搞，敢做出头椽子。” ——荣毅仁 荣氏家族，往来无白丁，座上客是旧中国赫赫有名的四大家族。而到了荣智健这一辈，他说自己一直视李嘉诚为“非常知心要好的朋友” 今日的荣智健作为荣氏家族的代表人物，已经活跃于香港乃至世界商场，而荣宗敬家族的头面人物荣智鑫行事低调，女儿荣文蔚则是香港的社交名媛，活跃于大小舞场派对；其子荣文渊，现为方正数码的执行董事。 在普罗大众之外 棠族 上了年纪，过往的纷扰已经和我这个老人家说了声再见 而子女们似乎也都和我说了再见 小济一家虽说守在我们老两口身边，住在一个房子里，但也得有些时日才能见上一面 小汾在美国也不知道过的怎么样 现在的孩子真是 难道一定要我这个老头子要他们回来，他们才会想起回家吗…… 唉,还是去老宅子打太极吧 ————棠麟 早上醒来才发现昨晚就和衣躺在沙发上睡着了，没有看完的文件撒了一地。最近太忙了，每天忙着忙着就忘了回家陪爸妈吃一顿饭。还好小汾今天就要回