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谨呈:河南驻马店名门置业有限公司
名门名门置业盘龙山业盘龙山项目
营销策略总纲年营销策略总纲
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报告框架
大势研判 本体分析 产品定位 策略分解 营销执行
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项目的整体目标项目的整体目标
名利双收
名:树立项目高形象及高知名度
充分提升项目品牌及发展商品牌
利利::项目在高价位下顺利销售项目在高价位下顺利销售
2013年实现完成销售目标
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项目背景项目背景
项目经济技术指标项目经济技术指标
占地面积:224224亩
容积率:1.5-3.5
绿化率:大于30%
建筑类型:多层、高层
商住比:1:9
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第一部分 大势判研
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宏观政策宏观政策 国务院不断重申,调控方向不动摇,
限购政策不变,默许地方政策微调
4月13号:
召开的国务院常务会议强调召开的国务院常务会议强调,要要坚持调控方向不坚持调控方向不
动摇,调控力度不放松,巩固和扩大房地产市场调控
成效,严格控制投机投资性购房需求,努力增加市场
供应,稳定市场预期,把房价控制在一个合理水平。
5月22号:
在中部六省市会议上,国务院重申楼市限购政策
不变变,,30余城余城市微调调过关
全国多地微调楼市政策 33个案例仅有5例被
叫停 全国已有33个地方政府尝试了微调,
内容分别涉及限购内容分别涉及限购、土地出让土地出让、普通住宅标准普通住宅标准、
税费优惠以及购房补贴等,其中除了涉及放宽
限购的5个城市外,其他28个城市的微调均
获得了某种程度的默许获得了某种程度的默许。。
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中国一线线城市北上广深,,仅仅深圳在5
宏观市场宏观市场 月前2周的销售低于4月前2周的数据,
其他城市均有15%以上的增幅
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宏观市场宏观市场 中国二线城市中,经过一轮“小阳春”
后,整体市场再次进入“萎缩”状态
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