北京联通沃3G网络公关方案.pptx

北京联通2011年沃3G网络公关推广方案目录网络媒体投放趋势及竞品 背景北京联通网络投放任务 任务沃3G网络公关推广策略 策略新合作形式推荐新形式网络媒体投入，只有增加，不会逃避！2011Q1中国移动网络经济在整体网络经济的市场占比稳步回升，由2010Q4的11.8%增长至12.3%。艾瑞咨询预计，随着移动电子商务、各种移动广告和游戏等移动网络经济重要细分市场的快速增长，移动网络经济在整体网络经济的占比，还将在未来几个季度持续扩大。受到圣诞、元旦以及不久之后春节消费季的积极影响，Q4多数行业网络广告投放费用持续稳定增长。网络服务类行业广告投放费用非常平稳且呈上升趋势。数据来源：iAdTracker电信行业日均搜索指数持续上升，网络渐成购买意向第一站电信行业年度日均搜索指数呈平稳上升态势中国联通大幅领先，关注度超过五成2010年电信行业日均搜索指数为552万，整体呈平稳上升态势。 搜索指数的年度高峰期出现在2月13日（除夕+情人节前夕），网民大量搜索祝福类短信推高搜索指数至1208万。其他节日（如元旦、中秋节等）祝福短信查找也大幅拉升搜索指数。在网民进行的三大电信运营商3G服务搜索中，中国联通获得最多关注，关注度达到52%，联通版iPhone是最热门的搜索对象。数据来源：百度数据研究中心竞品1-7月网络投放费用投放费用投放波段单位：万元2011年1-7月，中国移动投放额最高，网络费用超过10000万元；其次为中国电信，投放费用超过6000万；中国联通投放额低于两大竞品；中国移动网络投放波动较大，高峰出现在2、6月；中国电信也持续进行网络投放且较平稳；中国联通投放虽持续但力度明显弱于竞品。中国移动1-7月网络媒体选择媒体类型选择投放额前十媒体投放波段2011年1-7月，中国移动投放主要集中在门户类、视频类网站，腾讯为主，其他网站配合。2月促销和6月进入暑期的促销是投放高潮。中国移动1-7月网络投放创意中国移动1-7月网络投放创意中国移动网络活动全球通品牌推广“做人生的赢家 我能”传播目标：品牌 高度曝光，深度诠释品牌诉求：进一步增强用户的品牌归属感传播手段：微博活动+名人公关的组合策略中国移动网络活动特约全媒体亚运报网直播室传播目标：移动品牌高度曝光品牌诉求：进一步增强品牌忠诚度传播手段：亚运直播事件营销G3彻底失败中移动把3G外其他品牌推广作为重点，充分利用网络活动和事件营销，增强品牌忠诚度，为未来4G战场作为准备中国电信1-7月网络媒体选择媒体类型选择投放额前十媒体投放波段2011年1-7月，中国移动投放主要集中在门户类、视频类网站，腾讯为主，其他网站配合。除了1月份新年促销出现投放高潮外，其他时间均趋于缓和，但是持续，持久战略中国电信1-7月网络投放创意中国电信1-7月网络投放创意中国电信网络活动传播目标：天翼手机终端销售传播手段：与手机商的联合促销“翼”起安卓 为弥补3G网的不足将终端作为抢占市场的武器中国联通1-7月网络媒体选择媒体类型选择投放额前十媒体投放波段2011年1-7月，中国联通投放主要集中在门户类、视频类网站，新浪为主，其他网站配合。投放高峰是1月出街促销和6月暑期促销，但整体来看缺乏持续性。中国联通1-7月网络投放创意中国联通1-7月网络投放创意北京联通1-7月网络媒体选择2011年1-7月，北京联通投放主要体现促销性，在春节和暑期集中投放，其余时间投放力度较小，没有持续性小结2011年1-7月，三大运营商网络整体投放格局没有变化，中国移动网络投放力度最强，且费用优势明显。2011年1-7月，竞品在媒体选择方面相对丰富，但门户类网站、视频类网站所占比例居前列，与前阶段投放无明显差别；但中国电信在此期间加强了IT类媒体的投放，渗透终端市场；中国移动与中国电信在常规门户媒体均进行大幅曝光，同时根据自身网络推广目的及活动，分别加强在视频媒体及IT媒体的投放力度。2011年1-7月，在媒体选择上，四大门户媒体均有覆盖，着重品牌及活动信息的露出，以高曝光为主要目的；其次针对重点区域利用地方媒体进行营销，同时在用户偏好较高的视频类媒体及与产品高度相关的IT媒体进行覆盖；竞品投放波段多集中在1月及6月，在节假日前后有较强推广；竞品及中国联通在3-5月网络推广声势有所趋缓，只进行常规投放；竞品网络投放创意多样，宣传点突出，较易吸引网民关注。目录网络媒体投放趋势及竞品 背景北京联通网络投放任务 任务沃3G网络公关推广策略 策略新合作形式推荐新形式北京联通网络推广任务—推广核心内容沃3G业务推广其中核心推广内容包括： abc及沃派套餐 各种合约计划、 上网卡、 无可比拟的网络，进行网络优势、终端优势、资费优势、服务优势，四大维度的网络推广北京联通投放特点促销精人群定向准地域精准受众浏览偏好—白领族群目标人群特性：25-40岁白