3D彩电市场分析.ppt

什么是3D电视 3D电视是三维立体影像电视的简称。它利用人的双眼观察物体的角度略有差异，因此能够辨别物体远近，产生立体的视觉这个原理，把左右眼所看到的影像分离，从而令用户无需借助立体眼镜即可裸眼体验立体感觉。 技术分类： 3D显示技术可以分为眼镜式和裸眼式两大类。裸眼3D目前主要用于公 用商务场合。 3D电视的十大品牌 索尼：价格 6000~42000. 采用主动快门式技术，超薄，外观精美，方便传输数码图像、音乐内容 夏普：价格 8000~50000. 主动快门式技术，特有的四色技术使得色彩自然、图像清晰。省电。 三星：价格6000~25000 主动快门式：美观、清晰、稳定 创维：2000~12000 不闪式技术，以小尺寸为主，价格便宜， LG：4800~25000 不闪式技术，音质清晰，画面质量高，眼镜不需充电。 海信：价格3400~32000 不闪式技术，清晰，稳定。 长虹：3700~28000 主动快门式技术。超薄、清晰。 康佳：4000~35000 不闪式技术，立体效果好，音质高。外观精美。 TCL：3800~34000 主动快门式技术，外观精美，顾客满意度较好。 飞利浦：3800~25000 流光溢彩技术，使人身临其境，外观设计好。 消费者分析 随着GDP的逐渐增长，消费者的消费观念和消费喜欢有了很大的转变，彩电的消费也逐渐从平板化电视向液晶、等离子等高科技含量的产品转化。2012年对于是中国彩电行业来说是战略转型和结构调整的不平凡的一年，整个行业呈现出社会需求差异化、工业设计生态化、行业竞争多元化、产品融合多样化、资源市场国际化的特征。 消费者的构成也愈加复杂，本报告在调查数据的基础上，从消费者特征、消费者获取信息的渠道差异、消费者购买原因等几个方面进行分析。 1、消费者特征分析：消费者年龄、收入、职业、性别分布 1）消费者年龄分析 由于目前彩电市场主要消费产品可归类为平板电视、液晶电视和等离子电视，本报告按照以上三种类型彩电，在一、二、三级市场上分别分析消费者年龄结构 2）消费者收入分析 3）消费者职业分析 4）消费者性别分析 2、消费者获取信息的渠道差异分析 消费者获取信息的渠道与公司采取的推广形式有着千丝万缕的联系，本报告归纳了一般的消费者获取信息的渠道，并对这些渠道进行简单分析。 3、购买原因分析 消费者选择品牌的因素 目的：体验3D效果， 意愿：3D效果突出，健康，舒适，价格便宜。 下面是一项2012年5月份的3D调查统计分析 2012年5月中国3D液晶电视市场分析报告(简版) 一. 品牌：海信蝉联冠军 　　今年3D液晶电视的受关注程度非常高，本月液晶电视市场中3D电视的关注比例达到了41.3%，仍呈上升走势，消费者越来越注重视觉的享受。品牌关注格局变化较大，竞争激烈，发展势头较好，LED背光类型和大尺寸屏幕产品仍备受关注。互联网消费调研中心ZDC总结2012年5月中国液晶电视市场品牌、产品数据进行分析。 二. 品牌关注格局： 　　品牌关注格局变化较大，三星取代创维成为为亚军，创维下降一位成季军，LG的人气持续走高。 · 三. 产品关注格局： 　　海信 LED46XT710G3D成为最受消费者关注的产品；LED背光类型和大屏幕尺寸产品备受关注；5001-8000元价格段产品倍受青睐。 一、品牌关注度格局 　（一）海信继续领跑3D液晶电视市场 　　本月的3D液晶电视市场中，海信以18.2%的关注比例继续领跑。三星取代创维夺得品牌关注榜亚军，关注比例达到了17.2%，较4月增长了2.4%。创维以14.3%的关注比例退居季军，关注比例减少了2.6%。三星和创维位置的互换说明二者的竞争较为激烈，海信虽然暂时领先于这两个品牌，但以现在3D市场的发展态势品牌格局将不会一成不变。 　（二）LG人气持续走高 相比4月，本月的3D液晶电视市场中LG的关注比例增加了2.1%，而4月LG就已较3月有所增长，可见LG的关注比例持续走高，人气较旺。除LG以外，三星、TCL、夏普的品牌关注比例也均有一定增加，排名上升。创维和康佳的关注比例均有所减少，人气略有下滑。 品牌关注比例分布 2012年4-5月中国3D液晶电视市场品牌关注比例对比 产品型号：四万元以上产品上榜 二、产品关注格局 (一) 产品关注型号 海信 LED46XT710G3D成为最受消费者关注的产品 　　本月海信 LED46XT710G3D取代三星 UA46D6600WJ成为最受消费者关注的3D液晶电视产品，其单品关注比例为3.3%，仅领先第二名三星 UA55D8000YJ 产品0.1个百分点。这款46英寸的LED背光产品的价格为6999元，在主流价格段内。 2012年5月中国3D液晶