大元传媒2013公交车内看板推广资料.ppt

大元传媒简介 * 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 * * 广州大元传媒广告有限公司 公交看板广告 广州大元传媒广告有限公司是大元国际集团旗下全资子公司，以开发户外新媒体、经营电视、报媒广告为主的综合性广告公司。公司全面涉足电视节目制作、交流、广告代理及户外广告媒体的开发领域。秉承“专业服务、为客户着想”的原则，与各电视台,报社有着长期稳固的合作。公司凭藉良好的信誉度和专业服务水准，在广州乃至全省建立起了比较完善、强势的媒体网络和专业的广告服务体系。 大元传媒拥有专业的媒介企划人员以及全省卓越的媒体网络。并不断加强自身专业服务意识，以“短、平、快”的行为准则，以“认真务实、竭诚服务”的行为精神！为客户提供更优质更完善的服务！ 大元传媒主要运营媒体项目： A 娱乐周刊； B 广州公交车内看板广告总代理 c 一指通楼宇电视媒体 D 广州的士车尾LED显示屏广告总代理 E 广州公交车尾LED广告 F 广州电视台一级代理 G 南方电视台一级代理 H 广东电视台一级代理 I 广东各报媒优势代理 j 广东电视周报 最大的主流人群聚集平台 公交车作为城市最大众的交通工具，城市受众覆盖率超过75%，全面覆盖各城市主要商业区域、办公大楼、住宅区、百货大楼、大卖场、中高档酒店、休闲娱乐等场所，拥有最为广泛的受众，包括上班人群、移动商务人群、休闲娱乐人群、学生、普通市民等城市最主流的消费人群。 住宅区 商业区 百货商场 酒店 学校 休闲娱乐场所 公交移动看板 拉近你和目标的距离 公交车内，车厢的前后部，2个位置，共计四个平面告刊位。 媒体位置： 硬件：特制的专利悬架，高透明亚克力双面镜框 数量：每辆公交车2个镜框4个刊位 形式：看板 媒体表现： 565mm 430mm 上车必经之路，人到媒体之间距离少于1米 车内乘客可以清楚看到画面内容 目标受众 大学本科 大学专科 高中/中专/技校 初中及以下 46－55岁 36－45岁 26－35岁 15－25岁 锁定75％以上的城市消费主流人群，24-45岁人群的重度覆盖 覆盖人群集中在24-45岁，以中青年职业人事为主，同时具有中高学历，是最具消费能力的人群。 数据来源：CTR市场研究 公交车做为城市最大众的主流交通工具，拥有最为广泛的受众人群。 购买决策 目标受众是城市消费的主流，是主要购买决策者。 受众包括上班人群、移动商务人群、休闲娱乐人群、学生、普通市民等等，是家中购买的主要决策者，在家庭日常支出方面的消费额高于居民总体情况。 受访者对各类产品的购买决策普遍超过40％，是各类产品的主要决定购买者，属于主流消费群体。 数据来源：CTR市场研究 各类产品中受众购买的比例(%) 出行目的 7成以上的受众搭乘公交车出行的主要目的为上下班、购物、回家，大多数公交车乘客都是有规律反复搭乘特定线路的人群。 上、下班 回家 逛街 探亲、访友 到饭馆、酒吧、歌厅、体育馆等场所聚会 去大卖场/百货商场购物 从单位外出办公 去景点、公园或郊外旅游 看病 上课/上学 % 数据来源：CTR市场研究 媒体优势 高到达率 公交车搭乘时长平均（分钟/次） 36.0 35.4 36.7 35.3 36.5 36.4 36.0 单一看板观看时长平均（分钟/次） 7.0 6.5 7.4 7.4 6.9 7.3 6.3 搭乘公交车的过程当中，观看/浏览/留意公交车上移动看板的时间比例（%） 数据来源：CTR市场研究 公交移动看板每天平均超过1个小时的观看时间，受众每次观看单一移动看板广告的时间平均在7分钟左右，远远超过其他媒体。以超过90％的超高到达率，成为广告信息有效发布不可忽视的媒体新选择。 强制主动观注 具有空间封闭、乘客无法回避的特点， 有效锁定受众。乘客一上车即会看到看板， 具有高强制收看特点。封闭的空间，更具 无干扰优势，人均距离少于1米的近距离接 触，广告影响更直接。 可移动性 移动传播，移动覆盖，移动人群，日均40％的不重 复人群覆盖，移动看板媒体的高移动性使得其单一 媒体拥有最长的线路覆盖，并途径各类特定场所， 可针对人群传达广告信息，达成广告目的。 有效刺激消费 大元传媒公交看板覆盖整个城市，公交核心资源