“公益社区”商业策划书).pdf

名词解释 Explanation of terms ? CPW-LN Community：社区 Public：公众 Welfare：福利 Liaoning：辽宁 项目介绍 Project introduction ? 关键词：本地；公益；社交； ? 通过公益主题，强调系统服务，吸引鞍山 社会各界的公益志愿者人士加入，作为网 站运营的基础用户。 ? 提供专业系统化的整合资源服务。以此为 基础，扩大用户群体，抢占鞍山本地社交 类网站市场份额。 组成部分 Part of 由： 辽宁地区热心公众福利，关注公益事 ? 业的人们组成的社区 ? 其中包括：社会公益团体，校园志愿者团 体，政府志愿者团体，自发志愿者团体； 热心企业，热心商家，相关政府部门； 热心公益事业人士，媒体机构 建设目的 Building purposes ? 为鞍山本地用户提供多元化的互联网应用 选择，丰富网络生活，提升网络体验。 ? 同时为鞍山本地数量庞大的志愿者团队提 供互联网交流平台，提高志愿者群体的信 息化程度，便于志愿者组织之间展开合 作，信息/资源共享，为志愿者组织、公益 项目和社会大众三者之间搭建桥梁 市场分析 Market analysis ? 根据现阶段互联网领域中鞍山本地社交平台，可 以分为三种： ? 其一为论坛类，代表网站有：大象网/鞍山那点事 /鞍山交友网/鞍山信息网/鞍山交友热线。 ? 其二为门户类附带社交功能，代表网站为千华网/ 北辰23163/鞍山信息港。 ? 其三为全国性大型SNS社区鞍山分站：人人网/58 同城/优士/百姓网。 下 面 我 们 逐 一 分 析 论坛社区 Forum Community ? 论坛社区类 代表网站：大象网；90后学生团体制作 ? 此类网站多为鞍山本地网络工作室或个人团体制作 ? 优势：熟悉鞍山人文环境、易于调动本地资源，且在本地有一定人脉 关系网，能够较为轻松的维持网站运营的基础流量。 ? 劣势：观点落后，多为复制其他交友网站的部分内容，或干脆租用论 坛，修改内容后即投入运营。 缺陷很明显，首先网站外观和功能非常粗糙，毫无 创意，且实际运营 过程中经常出现BUG， 第二是急于变现，网站初步运营即投放广告，且对广告内容毫无限 制，多为色情网页游戏和国家违禁类药品，网站粘性低，用户忠诚度 极差，页面停留时间非常短，网页跳转率低，最终导致用户使用率下 降，用户流失，在新用户无法及时补充的情况下，运营难以为继。 门户附带 Portal ? 门户附带类 代表网站：千华网；报业集团 ? 此类网站多归属于某些大型传媒集团或大型企业 ? 优势：资金充足，资源雄厚，可以轻易调动各方资源为网站添砖加 瓦，同时可借助自身媒体优势，配合传统媒体，对网站进行宣传，快 速带动基础群体。 ? 劣势：网站管理机构臃肿，且决策层极少有专业的网站运营专家，经 常是外行运营决策者指挥内行的程序和美术人员， 而迫于工作压力， 网站在设计和美化的过程中，审美标准即由少数人根据自身喜好指 定，投入运营后，无法获得互联网领域中最为庞大的群体 ——青年人 的喜爱，因此大量流失用户。 其次呢是此类网站由于自身需求或是品牌形象的缘故，在建设定位上 即为大型门户，大型门户的特点是数据量庞大，维护标准高，更新速 度快，可反观我们本地的门户网站，多数很难达到要求，几乎都是传 统媒体的网络复刻版。 可以比喻为摩托发动机带动波音747,，网站更新频率不够，数据不够 及时，最终结果就是用户关注度降低。 分类门户 Classified portal ? 地区分站类 代表网站：58同城 ? 专业互联网公司或集团主线产品 ? 优势：品牌效应明显，团队专业，营销投资大，用户体验好，自不必 多说。 ? 劣势：本地无根基，不重视三线城市发展，多数不设立分站运营团 队，仅有的几家也只是广告销售团队。无法调动本地资源，同样无法 了解到本地用户诉求。 开发阶段 Development stage ? A阶段： ? 用户注册、登陆 ? 个人、团队资料管理 ? 公益任务发布、查