金融危机背景下营销策略面面观-景德镇陶瓷学院.pdf

·市场营销· 金融危机背景下营销策略面面观 ● 张 梅， 张 纯 （景德镇陶瓷学院，江西 景德镇 333000 ） ［关键词］经济形势；营销策略；面面观 ［摘 要］从 年第四季度起 全球经济陷入衰退深渊 面对经济危机的冲击，全 2008 , , 球各地的企业都在积极的寻求可靠的营销办法。 本文观察描述了当今社会上不少企业 为应对危机采取的各种有效的营销方法，希望其他企业从中得到有益的启示。 ［文献标识码］ ［文章编号］ （ ） A 1009-0061 2009 09-0122-02 年 月 日， 曾为美国第四大投资银行 名品牌、流通渠道等核心竞争力，主要依靠价格和 2008 9 15 的雷曼兄弟公司轰然倒地， 人们开始意识到新一轮 支付条件等方面的优惠来吸引海外客户，中国出口 经济危机的到来。 于是全球各大新闻媒体纷纷报道 商对国外进口商提供的延期收款额（即出口商的赊 此次金融危机的种种原因，表现及后果。有资深专家 销）大幅度增长并居高不下。 假如危机深化导致海 认为，此次金融风暴要走过三个阶段，分别是金融危 外客户大面积违约，我国赊销出口呆账损失将极为 机、信贷危机和经济危机。许多大型金融企业已经在 令人心痛。 另外，出口萧条正在抑制企业投资意愿 第一阶段的金融危机中被次贷风波击垮。 目前金融 和能力，对中国先进制造业构成了进一步的向下压 风暴正处于信贷危机， 信贷危机将导致实体经济不 力。 断恶化，届时全球将进入经济危机阶段。 目前，信贷 3 、经济危机导致部分行业市场委缩。 据市场监 危机对实体经济的影响已经逐渐暴露出来了。 世界 测报告称， 个人电脑销量在2008 年第四季度其下 经济目前受到了三方面的压迫，即房价下跌、股市从 降了0.4% 。 有专家预计电脑制造商2009 年的销量 前期的牛市到现在的熊市、失业率上升和信贷危机。 将下降5.3% 。个人电脑产业的迅速恶化会导致整个 要走出经济衰退，全球企业面临着很多的困难。 技术行业的震动。 潜在的输家包括戴尔和联想，这 、经济危机吞噬掉企业的利润。 俗话说 “覆巢 两家公司均严重依靠企业计算机市场，而这一市场 1 : 之下，焉有完卵”? 突然而至的金融海啸震撼了无数 已陷入了停滞状态。 2009 年初， 联想表示将裁员 人 使得大多企业处于惶恐不安、手足无措之中，危 11%并降低管理层薪酬。 戴尔解雇了部分管理人员 , 机时期 市场需求减少 企业销售增长放缓 利润增长 并削减了各项开支。 与此同时，在汽车行业，通用汽 , , , 速度放慢，一部分企业面临生存压力。 比如，油价的 车在它家乡美国也遇到了问题。 年 月份，它美 09 1 下跌吞噬掉了石油行业的一部分利润。 埃克森美孚 国销售量在下滑了49% 。 大量的报道称它已濒临破 去年其股价下跌了 ，其竞争对手的股票已下滑 产，事实也是如此，通用汽车 月