意大利知名珠宝钻石品牌MONAVI品牌定位策划方案.ppt

* MONAVI品牌起源 MONAVI是意大利语MO-NA-VI的合意，意为让女性变得更美！ About MONAVI 1951年，MONAVI第一件首饰诞生于意大利威尼斯的一间专业手工作坊。1953年MONAVI第一家首饰店在威尼斯繁华大街诞生，并正式命名为“MONAVI”。MONAVI珠宝强调文艺复兴时期的几何立体美感，其高度的创意水平、优雅的艺术设计，低调而奢华、优雅而时尚的独韵美成为当地上流社会尊贵典雅的追逐。上世纪七十年代后MONAVI品牌风格逐渐形成，并在西欧等国家开始流行。 MONAVI一直注重文化内涵的挖掘及注入，上世纪90年代以后MONAVI珠宝在传承意大利时尚文化的基础上开始吸取异域文化元素。2005年，开始开拓中国市场，在为中国消费者带来时尚体验的同时，也带来一种文化与艺术融合的感官美。 MONAVI带着纯正的意大利血统，立足中国放眼全球。 意大利作为欧洲文艺复兴的发源地，文化绵延而灿烂，但丁的神曲，帕瓦罗蒂高音，水上威尼斯和古罗马建筑，以及意大利手工制作的精品皮具，无不让人心生向往。 这个因文艺复兴发源地而著称于世的城市，优雅时尚的文化底蕴缔造了MONAVI珠宝今天的时尚传奇! MONAVI 品牌起源 MONAVI起源于时尚之都——意大利， 意大利是一个浪漫、时尚、个性化魅力的城市。 意大利的珠宝更以精湛的工艺和极具艺术的设计理念而闻名。 MONAVI品牌理念 MONAVI定位于具有国际化品位和审美眼光的珠宝品牌， 平凡中彰显气质，不平凡中突现优雅。 MONAVI的目标群体为多次购买过钻饰品的城市新贵，在多次购买过单粒钻饰品后，有购买群镶钻饰品需求的高端人群。 目标群体 品牌情感诉求表现 在多数人追逐潮流的浪潮里，却有少数人被潮流所追随，他们洞悉最前沿的国际资讯，根据自己的独特眼光，形成自己特有的风格，成为时尚的弄潮儿。 而MONAVI正好为这样的人群着身定造，所带来的这种源于本质的气质，无法复制，唯独其有。 MONAVI以其独特、多变、个性的款式凸显女性不同的美，亦或恬静、端庄，亦或活泼、时尚。 专为个性独立、注重品味，对时尚和品质要求极高的都会高雅女性而设计，并充分照顾生活中的每一个缓解。 MONAVI主张女人应该爱自己多一点，用独立自信照亮生活。 MONAVI产品风格 MONAVI的钻饰品以引领当今世界珠宝流行趋势的群镶钻石为主导。 MONAVI跨越国内市场单钻造型的束缚， 巧妙结合潮流元素， 自由地演绎出首饰原本的魅力与风格。 MONAVI的每一款设计，都是出自于意大利设计师对当今国际首饰流行元素的敏感，结合中国文化意念的天才创造，她中国特色的艺术品位和欧洲时尚的风雅相得益彰，就像是一首浪漫舞曲隐约而清晰的鼓点，协调着中国消费者与世界时尚的节拍。 产品风格 MONAVI终端网点 MONAVI目前大陆的市场分布 MONAVI各大城市分店 ● 北京 ●天津 ●上海 ● 江苏 ● 浙江 ● 昆明 ● 西安 ● 成都 ● 重庆 浙江义乌旗舰店 浙江义乌旗舰店 浙江义乌旗舰店 MONAVI市场推广 MONAVI店铺展示摆柜 MONAVI店铺展示摆柜 MONAVI展示道具 *