xx企业营销组合策略研究[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文].doc

本科毕业设计(论文) 任 务 书 课题名称 **企业营销组合策略研究 指导教师 学院 商学院 专业 市场营销 班级 学生姓名 学号 开题日期 2010年11月22日 一、 主要任务与目标： （一）主要任务 1．广泛查阅和搜集企业营销组合策略的相关理论及实践研究成果，收集有代表性的企业实施营销组合策略的资料，并进行整理、分析，做好文献综述和外文翻译； 2．按学校要求规范撰写开题报告； 3．通过多种途径和手段调查了解企业实施营销组合策略的现状，构思论文写作框架与计划； 4．按照要求撰写毕业论文。 （二）主要目标 在老师指导下，对《**企业营销组合策略研究》这一选题进行研究，培养学生综合运用所学市场营销学的基础理论与知识，分析企业营销组合策略实施的现状，探讨进一步完善企业营销组合策略的措施，为企业进行营销组合策略的优化提供参考借鉴。同时，通过毕业论文的撰写，训练学生独立进行市场调查研究的能力，提高本专业中英文资料的阅读和理解能力，初步具备检索、整理、运用信息资料的能力，初步掌握科学研究的基本方法，掌握本科毕业论文的写作技巧与规范要求。 二、主要内容与基本要求： （一）主要内容 论文主要从营销组合策略的相关理论综述入手，以某企业为例，分析企业营销组合策略实施的现状、存在的问题，探讨进一步优化企业营销组合策略的对策措施。 （二）基本要求 毕业论文必须观点明确、结构完整、条理清楚，引用数据准确无误，提出的问题要典型、有代表性。论文要求紧扣题目，搜集资料充分，能综合运用有关基础理论知识，对具体问题进行全面深入的分析和研究，提出个人见解，有一定的创新之处，所提出优化企业营销组合策略的对策措施对企业有一定的可行性和借鉴意义。毕业论文须由学生个人独立撰写完成，并能如实反映学生科研能力。毕业论文应包括题目、中英文摘要、中英文关键词、正文、参考文献等，要求论文正文在8000字以上。 三、计划进度： 2010.11.10—2010.11.22 完成毕业论文选题 2010.11.23—2010.12.30 完成文献综述、开题报告及外文翻译 2011.02.21—2011.03.11 完成毕业论文初稿 2011.03.12—2011.05.03 毕业论文修改、完善 2011.05.04—2011.05.12 毕业论文定稿 2011.05.13—2011.05.22 毕业论文评审 2011.05.23—2011.06.12 毕业论文修改和论文答辩 四、主要参考文献： [1]吴健安.市场营销学[M].北京：高等教育出版社,2007. [2]菲利普?科特勒.营销管理[M].北京：中国人民大学出版社,2001. [3]吴宪和.分销渠道管理[M].上海：财经大学出版社,2009. [4]谢春昌.营销组合理论的回顾与展望[J].商业研究,2009(03):6-9. [5]沈磊.营销组合理论的演进分析[J].全国商情,2005(01):38-40. [6]吴金明.新经济时代的“4V”营销组合[J].中国工业经济,2001(06):70-75. [7]康勇.零售企业自有品牌营销组合策略分析[J].商业时代,2009(25):20-21. [8]徐佳斌.电子商务时代下的营销理念变革[J].现代商业,2009(08):19,18. [9]盛敏.营销组合模式的演变和发展[J].贵州财经学院学报,2005(02):48-51. [10]余晓钟,冯杉.4P、4C、4R营销理论比较分析[J].生产力研究,2002(03):248-249,263. 毕业论文文献综述 题　　目：　　　 XX企业营销组合策略研究　　　　　　　　　　　　　　 一、前言部分 企业活动中关键的是销售，而进行销售和扩大销售的方法是采取怎么样的营销组合。恰当的营销组合能够使企业在激烈的竞争中树立自己的独特优势，例如统一鲜橙多这样的饮料企业在企业的营销活动中指定了特色的营销组合方案，树立了鲜明的营销特色，从而打造了该企业良好的销售收入。(吴健安，2007) 营销组合这一概念由美国哈佛大学教授尼尔·鲍（N.H.Borden）于1964年采用的，并确定了营销组合的12个要素。随后，理查德·克莱维持教授把营销组合要素归纳为产品、订价、渠道、促销。是企业市场营销战略的一个重要组成部分，是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素，加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。1