关于《男性时尚期刊品牌经营的研究（以GQ）为例）》文献综述.doc

关键词：期刊品牌 品牌经营 品牌延伸 关于《男性时尚期刊品牌经营的研究（以GQ）为例）》文献综述 21世纪以来，随着国内外的社会经济的快速发展，品牌意识已经逐步的深入到大部分人的大脑中。尤其是现在全球化经济发展同步的状况下，一个响亮的品牌能唤醒广大人民群众的消费欲望。由于国内期刊业的发展较之欧美国家起步较慢，期刊的品牌意识也没有欧美国家的强。但是，在现今的社会中，国内的期刊业也跟随着大波浪兴起了一股品牌期刊的热浪。从《读者》的成功创办及经营到《时尚》等一系列成功的品牌期刊的创立，国内期刊业步入了一个新的时代——品牌期刊。世界正在变得越来越小，各种高科技通信的发展，使得期刊这个产业从地域性走向了国际性。对于国内的品牌期刊，国外资深的时尚期刊的进入又给国内时尚期刊掀起了一轮新的挑战。因而，国外品牌期刊的成功经营及跨国经营的经验值得国内期刊的学习。期刊品牌的延伸不仅是期刊本身经营的成功，更是让国外的人士人士自己的一个新途径。因此，期刊想要成功的经营下去并赢得广大读者的青睐就必须创建一个响当当的品牌，此后，进行品牌的延伸是使期刊能走的更远、更好明智选择。由此，如何为时尚期刊建立一个响亮的品牌并进行品牌的延伸成了最为迫切的论点。 我认为，必须要先清楚的明白在现今的社会经济中，品牌是如何的重要，他在期刊经营的过程中担任着怎样的角色，什么是期刊品牌。品牌的重要性，我们可以从朱震宇的《浅析品牌的重要性及其价值体现》中了解。他指出，品牌应代表先进的技术和生产力，代表企业良好的信誉和完善的市场管理体系，占有一定的市场份额，能创造出比同类非品牌产品更高的价值。由此可见，品牌在产品盈利的过程中起着相当重要的作用，能使产品增值的同时还能提高产品的知名度。期刊品牌的概念我们还可以从王颖振的《期刊大战，让品牌做主—现代期刊品牌内涵及构建探析》中了解，他指出--期刊品牌，文化形态的综合反映和体现。我们可以这样理解，期刊品牌是先进文化的标志，拥有过硬的质量以及足够的期刊知名度。 同时，我们还要深入的了解国内外期刊品牌经营的状况，这个我们可以从王定欣、李明喜、吴鸿霞、尹春霞的《中国期刊业品牌战略之深析》中了解。文中指出，期刊业推行品牌战略，既有市场经济环境下文化体制改革的社会背景，也有期刊自身的生存原因。换句话说，品牌意识已经深入人心，品牌化才是全球化经济的热宠儿，品牌期刊不仅仅是给该期刊带来了高度的知名度，更是带来了可观经济效益。在看《美国杂志的新增长点：品牌输出战略》，文中指明，杂志品牌一旦确立，这就有了转为合资并撰取更高收入份额的可能。也就是说，由于美国杂志发行趋势表明其市场已趋于饱和，杂志出版公司相方设法在全球范围内移植他们的品牌，向国际化品牌发展，赢取更多的利润。 具体而言，拥有足够的资金后备以及相当成功的品牌效应的期刊，品牌延伸是期刊实现更多盈利、进一步提升知名度的途径。今天，几乎每个杂志出版商除了出版杂志以外还在做很多别的事情，而以往的出版商只是专注于杂志的出版及发行。最近少数出版商意识到，杂志本身就是个强大的品牌，可以再许多方面产生利润。期刊品牌延伸对于提升期刊品牌知名度、提升期刊市场竞争力、促进期刊规模化发展具有十分重要的意义。目前,进行期刊品牌延伸经营的途径主要有创办子刊、出版图书等相关出版物、举办各种活动、利用其他媒介和进行其他多元经营等。在期刊品牌延伸经营的过程中,要注意办好期刊主业、根据自身实际情况选择合适的经营策略、使用统一的标识等问题。打造期刊品牌是每一个办刊人的梦想,而不断进行品牌创新,保持期刊品牌长盛不衰的活力,才能保证期刊在激烈竞争中立于不败之地。一个成功的期刊品牌要获得更大的发展,必须通过不断延伸期刊品牌经营来实现