海宁地区皮革服装消费行为调查分析文献综述.doc

文献综述 海宁地区皮革服装消费行为调查分析 前言部分l0多年的发展，中国已经成为世界上重要的皮革生产大国。而海宁也因其悠久的皮革发展史和强大的皮革业总产值成为全国乃至世界颇具影响力的城市。近年来，皮革服装市场所发生的变化有目共睹，伴随着时代变迁的节奏所带来的不单是皮革服装数量的大幅增长其变化还表现在了质量，款式等多个方面。而需求总量的波动，使得需求结构也出现了明显的变化。从发达国家看。皮衣逐渐成为人们生括的必需品。对皮衣的需求更注重“质量” 。在我国，特别是沿海地区和城市辐射区域内，居民皮革服装消费的时尚化、个性化、多样化、高档化、系列化和配套化倾向，变得越来越明显。而我国现阶段皮革服装的发展是否跟上了时代的步伐，是否切实地迎合了消费者的心理变化，是我们需要深入研究并探讨的。因为这不仅决定了本土皮革服装市场的结构定位也对未来皮衣行业在我国的发展起了深刻影响。当然很多业内外人士都早已认识到这一点并进行了各种研究探讨，我也希望在前人的经验基础上，在掌握皮革服装特点及消费群体特征的基础上，以海宁皮革商都为调查点，设计以皮革服装特征与消费行为关系的调查问卷，回收问卷，通过数据分析得出结论，为皮革企业在消费行为分析的基础上设计产品与营销策略提供帮助。 主题部分40％ ，羊存栏数占世界羊存栏数的16％ ，羊原料皮占世界羊原料皮总产量的23％ 。二是主要产品产量大：猪、羊轻革产量位居世界第一，其中羊轻革产量占世界羊轻革产量21％ ；牛重革产量占世界牛重革产量的22％ ；皮鞋产量位居世界第一，占世界总产量的34％。三是进出口贸易量大：皮鞋出口位居世界第一，占世界皮鞋出口总量的27％ 。山羊皮出口量和出口额位居世界第一，分别为46％和34％ 。综上所述．归纳起来概括为“五个第一”即：猪轻革产量第一、羊轻革产量第一、皮鞋产量第一、皮鞋出口量第一、山羊皮出口量和出口额第一。 中国皮革行业与世界同行相比还存在三大差距：(1)品牌差：“中国制造”在国际上是低档产品的代名词。(2)质量差：无论是生皮，成品革或皮鞋其质量与国际相比，都有较大差距。(3)出口产品价格差：皮鞋平均仅为6—8美元／双，皮衣仅为4O美元左右／件，几乎是世界上最便宜的价格。可见我国出口产品多以低档为主。这三大差距反映出我国皮革工业综合水平与世界皮革工业发达国家的差距，所以中国目前只是皮革生产大国而不是强国。大国，是一个数量的概念，强国，是一个质量、数量、效益和科技含量的综台概念。也就是说中国皮革工业必须尽快地提高全行业的综合素质，才能在21世纪从皮革生产大国走向强国的行列。 就世界皮革服装业整体而言。我国皮革服装业在劳动密集型产业中占有较大的优势，但要实现从产业优势向竞争优势的升级，关键在于培育企业的核心竞争力和技术创新优势，实现从单一产品、单一类型向多品种、多类型、高科技含量、高附加值跨越。随着纺织、服装生产技术在高效化、自动化、智能化方面的进展，发达国家已实现了皮革服装加工企业的全面升级。虽然我国皮革服装工业经过二十多年的快速发展，已逐步成为世界上公认的皮革服装生产大国，但是目前，我国皮革服装的生产技术还相对滞后，仍未脱离劳动密集型产业，科技成果的推广仍存在许多困难，皮革服装的生产质量与国际标准相比差距较大，而人们对皮革制品的需求无论在数量上还是在质量上都有了更高的要求。特别是城市居民的消费更加注重个性化、舒适化、品牌化和时尚化。各种挑战已直接影响到我国皮革服装生产企业的生存和皮革服装市场的发展。我国皮革服装现阶段主要存在以下五个问题。1．生产量大，产品档次不高。我国服装产品的生产总量在世界上居于绝对优势泪前全国皮革服装、毛皮及其制品企业有16万多家，从业人员上百万人。据统计，2006年规模以上皮革服装企业的皮革服装产量为6581万件。同比增长2_7％；实现销售收入269亿元，同比增长12％：利税总额25 亿元，同比增长8％。2007年1—8月皮革服装产量为3737万件，实现销售收入213亿元，同比增长27％；利税总额21亿元，同比增长29％。2006年我国皮革服装行业出口0．44亿件。金额23．4亿美元，分别比上年同期增长9．7％、21．7％。数字是可喜的，同时我们也应该 看到，我国的皮革服装业整体水平还不高，主要表现在产品结构上，皮革服装中低档产品所占比重大，高附加值产品的比重小。2．产品设计开发能力弱。目前，我国皮革服装行业．缺乏设计投入，不注重细节，外观没有特色，服装面料缺少新品种，没有引领时尚潮流的能力，市场竞争过分依赖劳动力成本比较低的优势。皮革服装企业在设计开发上主要是以仿制、翻版为主，原创性的设计明显不够。国际服装品牌的影响力和知名度主要体现在：这些品牌引导了服饰未来的流行趋势。我国皮革服装在款式设计上还显得比较薄弱。在设计领域几乎找不到称得上国际大师级的设计师。