4S店开业活动策划方案（莲花）.doc

4S店开业活动策划方案（莲花） 一、活动概述 2006年，青年汽车集团与莲花汽车喜结连理，莲花落户中国。莲花L3，上市之后一直非常“低调”，以致于很多消费者脑海里对于这款车型竟然没有任何清晰的概念。 本次活动除了隆重其事莲花汽车**4S店开业庆典，还借此开业庆典之契机，全面宣传莲花品牌的知名度。通过后续性的促销与推广活动中，凸显莲花品牌的个性，拉近经销商与客户之间的距离，提升莲花汽车**4S店的品牌形象。 二、活动目的 使莲花汽车**4S店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体一类参加此次活动。 推广品牌知名度，加深莲花在消费者心目中的印象。 不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。 增强内部员工对公司的信心。 三、活动主题： “八月 莲花绽放” 莲花汽车**4S店开业庆典 暨莲花汽车震撼入驻衢城 四、活动内容： 活动一：莲花汽车**4S店开店庆典活动仪式 活动时间：2011年8月30日 上午 活动地点：4S店 活动人数：100人左右（待定） 与会嘉宾：领导/嘉宾/媒体朋友等 现场布置：以莲花汽车的莲花为主题布置，突出莲花形像，使莲花品牌深入人心。 （一）、前期准备工作 1、活动策划方案最终确定、费用预算审定（活动前3个星期完成） 2、现场布置效果图确定 3、主要参加庆典活动的人员名单确定，并发出邀请函，外地嘉宾要安排住 宿（活动前2个星期完成） 4、前期活动媒体宣传，店头物料布置（开业前一个月开始计划执行） 5、庆典活动纪念礼品准备（活动前3个星期要确定） 6、到店嘉宾的接待，现场区域人员安排 7、午宴地点、人数、菜单（活动前一个星期确定菜单，活动当天确定人数） （二）、活动前工作准备与当天准备 1、舞台搭建（背景板、背景画、桁架、音响设备、花炮、电器设备等等） 展厅室内布置（气球、纱布、桌椅、功能区的设定） 户外布置（气拱门、红地毯、鲜花等） 2、当天早上7点前开始完善庆典活动现场的布置。舞台，音响要再次调试；确认工作人员、活动人员的服装和人数；乐队（舞龙舞狮）要简单排练，准备就绪。确认负责管理展厅各区域人员是否在位。 （三）、媒体计划 活动现场媒体邀约：**日报、**晚报、**电视台《汽车》、**电台《**说交通》 后期媒体宣传与活动：为加快宣传旗舰店推广工作，尽快吸引到店客户看书、试驾、购车等，借开业庆典契机，分别在**晚报、**电台、短信平台进行宣传。 （四）、活动流程（暂定活动开始时间为上午9:18） 6:00 所有公司内部人员及工作人员到达现场，作最后检查。 7:00 所有安保人员到位。 7:30 礼仪小姐、车模、演职人员到场准备完毕。 7:45 主持人、记者到场。 8:30 乐队（舞龙舞狮）开始表演，礼仪小姐全部就位，迎接来宾。 8:30 车模就位。 8:45 嘉宾陆续到场，乐队、礼仪小姐迎宾，并协助佩带胸花，引导等工作。 9:00 来宾基本到场，随意参观。 9:18 主持人宣布仪式开始并邀请市领导讲话。 9:25 青年莲花公司领导讲话。 9:30 莲花汽车** 4S店领导讲话。 9:38 由领导和嘉宾一同为新车揭幕,鼓乐齐鸣,燃放礼炮,放飞气球 9:40 由莲花汽车** 4S店领导引领嘉宾参观并介绍4S店。 10:00 由莲花汽车** 4S店领导宣布“八月 莲花绽放”全城巡游活动车队出发。 （五）、活动现场布置明细 礼花花球 胸花 签到仪式 舞台设计方案一 舞台设计方案二 现场氛围意向图 礼炮 礼花绽放 邀请函 活动二： “八月 莲花绽放”全城巡游活动车队 活动时间：2011年8月30日 10:00—11:30 活动地点：4S店----**广场 活动人员人数：（待定） 活动车辆：（待定） 活动目的：以车队巡游的形式，形成强大的视觉冲击力，以达到庆祝莲花**4S店开业和扩大品牌知名度的目的。 巡游路线：绕**市区范围行驶一圈，到市中心老火车站广场。具体路线如下： 4S店→ **路 → **路 → **路 → **路→ **路→ **路→ **路 → **路 → **路→ **路→ **路→**广场 A、**广场为此次巡游终点站，所有车辆到位后，在广场活动现场拉起横幅，合影留念。部分用作试乘试驾车辆，部分作为展示用车。 B、全程巡游时间约为1.5小时，中午11点30分左右到**广场，所有车辆按指定区域停放。由此进入下一个活动流程。 活动三：“八月 莲花绽放” 莲花**汽车4S店开业庆典 暨莲花汽车震撼入驻**大型广场活动 活动时间：下午场：15：00——17：00 晚间场：1