4S店开业流程手册（永源）.ppt

爵士舞蹈 魔术表演 冷餐会桌饰 礼仪展示 主持人展示 Your company slogan in here Your company slogan in here 永源汽车 汽车4S店开业流程手册 现场装饰 活动概况 活动策略 现场流程 1 2 3 4 主题：研发新锐魅力 品味永恒经典 时间：待定 地点：永源汽车4S店面 人员：领导，嘉宾，顾客，媒体。 活动概况 分三部分进行 1.石家庄永源汽车4S店开业庆典活动。 2.“创新路”永源全城巡游活动。 3.“布拉格之春”广场活动。 现场装饰 活动概况 活动策略 现场流程 1 2 3 4 永源汽车作为一个拥有雄厚历史背景的汽车品牌，于2011年成功登陆中国市场，并于2012年走进了河北消费者。河北耀杰汽车销售有限公司的成立，标志着有一国际化品牌进入河北汽车消费市场，必将引领河北汽车销售行业进入新的格局。 以睿智，魅力，奉献为品牌文化的永源汽车，秉承了传统美国汽车时尚、大方、安全、耐用、精良以及良好的控制性等特点，并在设计中融入了步入未来，完美细节，系统创新等独特的设计理念。可谓传统与现代的完美结合，也正是这些理念，使永源汽车这一新锐品牌在新世界焕发了新的光彩。 背景 SWOT分析 本次永源汽车品牌主要推出明锐系列，下面以此款车为分析对象。 优势： 1、现代的越野汽车品牌，拥有成熟而完善的研发生产能力。自身性能卓 越，并已在中国市场获得成功。 2、**系*********发动机，国内唯一纯正的三厢五门掀背型越野车，超 大空间等技术优势为人侧目。 劣势： 进入国内时间不长，地区品牌知名度不足，在中国消费者的心中未树立成 熟的品牌形象。 机会： 以大众品牌在中国地区极高的市场知名度，成熟的市场销售渠道和完备 的售后服务体系为支持，可迅速打开中国地区的销售局面。 挑战：同一档次和价格区间的竞争对手，如***\***\***等已经拥有一定的品牌知名度和市场基础，永源城市SUV的推出必定会受到这些竞争对手的挤压。 由以上分析可以看出，永源自身优势明显，产品性能和质量毋庸置疑，市场渠道和售后服务也相当完备，不足之处在于品牌知名度低，在目前尚无市场占有率的情况下，品牌推广将是永源品牌汽车销售的关键。 因此，本次石家庄永源汽车4S店开业的重点，应该在品牌宣传和推广。 目的 1. 庆祝石家庄永源汽车4S店开业。 2. 体现企业的风范与实力，昭示企业的成功开业，一个崭新的生命注入激烈的市场大潮。 3、给本企业员工树立自信，坚定信心。 4、推广品牌知名度。 5、突出品牌卖点，清晰市场定位。 现场装饰 活动概况 活动策略 现场流程 1 2 3 4 签到墙样板图 舞台背景图 舞台场景图 现场装饰 活动概况 活动策略 现场流程 1 2 3 4 工作安排 成立专门的筹备小组，实行组长负责制责任分工到人，实行倒计时工作制。 分四个阶段进行 一、前期准备阶段：（提前20天完成） 1、制定详细活动方案，并上报上级各部门审核，修改。 2、确定承办公关公司，就相关承办内容签订协办合同。 3、召开一到两期筹委会，就细节问题机一部商定。 4、按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作， 第一批媒体广告开始投放。 二、制作、实施阶段工作安排：（提前五天完成） 1、发送请柬邀请各界人士参与本次开业庆典。 2、各种活动用品（印刷品，礼品等）应完成制 作，由专人负责保管。 3、承办方方面完成活动所需物品的前期制作工作。 三、现场布置阶段工作安排：（活动开始前一天完成） 1、提前两天，承办单位开始香肠的布置工作，完成所有条幅，彩 旗，灯杆旗的安装工作。 2、现场的布置工作：提前一天，完成主席台的搭建及背景板安装， 完成主会场签到处，指示牌，嘉宾座椅，音响的摆设布置，完成 充气拱门，高空气球的布置工作，完成花篮，花牌，礼宾花的制 作工作，完成花篮，花牌，盆花的布置，完成小气球的充气工作。 四、活动实施阶段工作安排：（当天早晨完成） 1、当天上午6:00，所有公司内部人员及工作人员到达现 场，作最后检查。 2、上午7:00，所有宝安人员到位。 3、上午8:00，礼仪小姐，车模，演职人员到场准备完毕。 4、上午8:30，主持人、记者到场。 5、上午9:00，嘉宾陆续到场，军乐队，礼仪小姐迎宾，并 协助佩戴胸花，引导等工作。 暂定活动开始时间为上午9:18 8:30 军乐队，舞龙舞狮开始表演，礼仪小姐全部到位，迎接来宾。 8:45 车模就位。 9:00 来宾基本全部到场，随意参观，激情小提琴开始演