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copyright by zhouchunyu 厂商的价格决策 第一节 完全竞争条件下厂商的产量和价格决策 第二节 完全垄断条件下厂商的产量和价格决策 第三节 寡头垄断条件下厂商的产量和价格决策 第四节 垄断竞争条件下厂商的产量和价格决策 第一节 完全竞争条件下厂商的产量和价格决策 竞争市场：有许多交易相同产品的买者和卖者，以至于每一个买者和卖者都是价格接受者的市场。 竞争市场有三个特点： 市场上有许多买者和卖者； 各个卖者提供的物品大体上是相同的； 企业可以自由地进入或退出市场。 竞争企业的总收益、平均收益和边际收益 利润最大化与竞争企业的供给曲线 一个竞争企业的利润最大化 作为竞争企业供给曲线的边际成本 竞争企业如何决定向市场供给的物品量。 边际成本曲线与企业的供给曲线 由于企业的边际成本曲线决定了企业在任何一种价格时愿意供给多少，因此，这就是竞争企业的供给曲线。 企业的短期停止营业决策 停止营业：在某个特殊时期，由于当前的市场条件而不生产任何东西的短期决策。 退出：离开市场的长期决策。 沉没成本：已经发生而且不能收回的成本。 停止营业政策 如果生产能得到的收益小于生产的可变成本，企业就停止营业。 如果TRVC，企业停业。 P AVC 短期供给曲线 企业进入或退出一个市场的长期决策 如果从生产中得到的收益将小于它的总成本，企业就退出。 即TRTC 长期供给曲线 用竞争企业图形来衡量利润 利润=TR-TC =（TR/Q-TC/Q）×Q =（P-ATC）×Q 有利润企业 有亏损企业 竞争市场的供给曲线 长期：有进入与退出的市场供给 在这种进入和退出过程结束时，仍然留在市场中的企业利润必定为零。 只有当价格与平均总成本被推向相等时，进入与退出过程才结束。 讨论 竞争企业获得零利润仍旧经营的原因？ 短期和长期的需求移动 短期反应 长期反应 第二节 完全垄断条件下厂商的产量和价格决策 垄断：一种没有相近替代品的产品的惟一卖者的企业。 垄断的基本原因是进入壁垒。 进入壁垒有三个主要来源 关键资源由一家企业拥有。 政府给予一个企业排他性地生产某种产品或劳务的权利。 生产成本使一个生产者比大量生产者更有效率。 自然垄断 由于一个企业能以低于两个或更多企业的成本向整个市场供给一种物品或劳务而产生的垄断。 垄断者如何做出生产与定价决定 垄断者的收益 垄断者的边际收益总是小于其物品的价格。 总收益有两种效应： 产量效应：价格下降，因此Q越大。 价格效应：销售的产量越多，因此P降低； 垄断的利润最大化 垄断者的需求与边际收益曲线 垄断的利润 利润=TR-TC =（TR/Q-TC/Q）×Q =（P-ATC）×Q 垄断的利润 案例研究：垄断药品与无品牌药品 对垄断市场与竞争市场的一种自然检验是药品市场，因为这个市场有两种市场结构。当一个企业开发了一种新药时，专利法使企业垄断了那种药品的销售。但最后企业的专利过期，任何公司都可以生产并销售这种药品时，市场就从垄断变成竞争的。 当专利过期以后，药品的价格会发生什么变动呢？ 案例分析 垄断的福利代价 对垄断的公共政策 1、用反托拉斯法（Antitrust laws）增强竞争； 第一个反托拉斯法美国国会在1890年通过了的法案，以减少当时被认为主宰经济大而强的“托拉斯”的市场势力。是为了防止企业意图控制价格，垄断市场的相关法律，以维护市场公平竞争。 在美国历史上著名的反垄断案例 　　1. 反托拉斯局诉新泽西标准石油公司垄断案（1906）。标准石油公司当年通过收购对手公司，迫使铁路公司拒用其他公司石油等手段，操纵90%的石油市场，在1911年被裁定有罪，结果将其拆分为埃克森、美孚和美国石油公司等数十家公司。 2. 反托拉斯局诉美国烟草公司垄断案。美国烟草公司利用掠夺性定价垄断烟草业，控制95%的美国市场。1911年该公司被裁定有罪，拆分为16家公司。 3. 反托拉斯局诉国际商用机器公司（IBM）垄断案（1969），指控IBM将电脑硬件和软件捆绑销售。这宗诉讼是美国政府首次挑战电脑行业，拖延了13年，司法部在1982年把案件撤销。 4. 反托拉斯局诉美国电报电话公司（ATT）垄断案（1972），被控利用垄断美国本土电话服务的优势，排挤长途电话竞争者。案件在1982年得到和解。美国电报电话公司同意将地方电话业务拆分为8个小公司。 　 3月19日，汇源的股价由18日收盘的8.3跌至4.8港元。 可口可乐公司可能利用其在碳酸饮料市场的支配地位，搭售、捆绑销售果汁饮料，或者设定其他排他性的交易条件，集中