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笔记本电脑广告策划方案 目录 前言 第一部分关于七喜 一、公司简介 5 二、公司理念 5 三、公司精神 5 四、商品定位 5 五、品牌形象 5 ?第二部分市场分析 一、营销环境分析 6 二、消费者分析 8 三、产品分析 9 四、竞争对手的竞争状况分析 11 ?第三部分广告策略 一、广告目标 14 二、目标市场策略 14 三、广告定位策略 15 四、广告诉求策略 16 五、广告表现策略 18 六、广告创意策略 18 七、广告媒体策略 20 ?第四部分广告计划 一、广告时间 23 二、广告设计制作计划 24 三、广告发布的规格 24 四、广告媒介发布排期 24 五、广告预算 25 ?第五部分广告活动的效果评估和监控 一、广告活动的效果评估 26 二、广告活动的监控 26 前言 选择IT类作为我的广告文案选题，是因为自己觉得自己对科技产品，尤其是电脑产品有一定的了解。在很多次陪同学去买电脑过程中，也深知电脑市场竞争的激烈。很多电脑公司进行广告宣传，投入的资金和人力都是很大的。七喜作为一个后崛起的市场竞争者，在这一方面一直做的非常好。我对七喜在这方面的努力可以说是深有体会，也对七喜电脑公司的“快乐”理念非常佩服。这也是我为什么选择IT类做广告文案的另一重要原因。 本策划主要从关于七喜、市场分析、广告策略、广告计划、广告活动效果评估和监控这五部分着手进行了分析。“关于七喜”这一部分着重介绍七喜电脑股份有限公司的一些基本情况，目的是想通过这方面的介绍让消费者对七喜品牌有一初步的印象与了解及突出七喜公司的理念和精神。“市场分析”这一部分从营销环境分析、消费者分析、产品分析和竞争对手的竞争状况分析这四个方面着手。广告策略部分包括广告目标、目标市场策略、广告定位策略、广告诉求策略、广告表现策略、广告创意策略和广告媒体策略。广告计划则包含广告时间、广告设计制作计划、广告发布规格、广告媒介发布排期和广告预算。由于广告活动效果评估和监控是难以由策划方案定夺的，所以这一部分的内容相对较少，也并不是很具体。 本文案从资料搜集到完成历时一个月，对于正在学习的我来说，是一个漫长而紧张的过程。在策划过程中，做了很大的准备工作，参考了大量了关于广告方面的书籍和查阅了很多关于笔记本电脑方面的资料。在此要特别感谢室友们对我的支持，以及班主任汲军老师的指导。由于能力有限，策划中难免存在一些问题，希望广大评委们提出宝贵建议。? 第一部分关于七喜 一、公司简介 2001年3月22日，七喜电脑股份有限公司正式成立，其前身为19