广告学概论 教学课件 作者 张建华 第6章 广 告 制 作.ppt

6.5　网络广告的设计与制作 (1)不需要任何广告材料和广告器材以及制作设备　广告的文案、插图、音响等都是在计算机上直接进行，这样，使得广告的制作几乎不需要任何成本，从而大大降低了广告的制作费用。(2)制作者不需要具备较深艺术创作的功底　目前，Authorware、Photoshop、Flash或3ds Max等多媒体创作软件，都有相应的使用说明和专著，制作者只要掌握了这些软件的使用技巧，按照广告创意的构想和网络媒体的特点，就可以制作出优秀的网络广告美术作品。复习思考题1.报纸广告设计流程要经过哪些步骤？2.报纸广告设计的整体要求有哪些？3.杂志广告的基本形式有哪些？ 6.5　网络广告的设计与制作 4.广播广告制作的整体要求有哪些？5.网络广告的制作特点是什么？ 广告学概论 主编 第6章　广 告 制 作 6.1　报纸广告的设计与制作6.2　杂志广告的设计与制作6.3　广播广告的设计与制作6.4　电视广告的设计与制作6.5　网络广告的设计与制作 6.1　报纸广告的设计与制作 6.1.1　报纸广告的设计方法1.报纸广告的设计流程(1)初稿的设计　在这一阶段，广告设计人员要将酝酿好的广告创意用草图的形式表现出来，并加上一个醒目的标题。(2)文字的设计1)印刷体。2)手书体。3)各种美术体。(3)色彩的设计　色彩是影响读者注目率的一个重要因素。(4)画稿的设计　广告创作进入这一阶段，创作稿即可提供给印刷厂，让其做好拼版准备。 6.1　报纸广告的设计与制作 (5)制版　它是指将完成的画稿稿样送给有关制版部门制版，并印制清样。(6)校对清样　它是指将制版后的清样与原稿进行对照，以保证画稿的质量。(7)印刷　它是指将校对无误的清样送交印刷厂印刷。2.报纸广告设计的整体要求(1)引人注目　报纸广告的设计要注意在版面位置、构图、语言文字表述、插图等方面下工夫，以新颖独特的面目出现，抓住受众的视线，引起注意，吸引读者在第一次目光触及后就有兴趣细读广告的内容。(2)版面设计要简洁明快　报纸广告是属于平面广告类，版面的设计非常重要。 6.1　报纸广告的设计与制作 (3)突出识别标志　在报纸上发布广告总要持续一段时间，同时也可以在不同的报纸上做广告，以加强广告信息的传播结果。(4)重点在标题　绝大多数的读者是不会有耐心细读广告内容的，大多只是瞟一眼广告的标题。6.1.2　报纸广告的表现形式在读者尚不了解广告内容前，它首先被广告所吸引的是广告的形式。 图6-1　整体型的广告画面 6.1　报纸广告的设计与制作 1.整体　整体是由许多局部组成，局部服从整体，在这个前提下，每个部分又具有相对的独立性。2.对称　对称是一个基本形的反射、移动、回转和扩大，在广告设计中，有绝对对称和相对对称。 图6-2　对称型的广告画面 6.1　报纸广告的设计与制作 3.对比　对比就是强调矛盾双方，任何事物都具有两个方面，它们是矛盾的双方。 图6-3　对比型的广告画面 6.1　报纸广告的设计与制作 4.比例　从古希腊至今，人们把黄金分割比1∶1.618作为最有“美学价值”的比例关系。5.韵律　韵律是指人们在看画面时，视线的流动、停止、起伏等变化中感受到的节奏。6.分割　分割促使画面空间产生变化，是增加对比效果的手段。7.视线途径　广告具有较强的视觉冲击力，同时要有利于读者欣赏，这样，我们必须了解读者在看广告时视线移动的习惯——视线途径。8.标准型　此种类型最为常见，首先用图片来吸引消费者，然后利用标题来诱导消费者注意广告文案。 6.1　报纸广告的设计与制作 图6-??4　分割型的广告画面 6.1　报纸广告的设计与制作 图6-??6　标题型的广告画面 9.标题型　广告设计也如建屋造楼，其结构是否最佳， 6.1　报纸广告的设计与制作 要视其材料而最后决定设计版面构图的类型。10.文字型　大部分的广告都要求做到图文并茂，通过更多、更大的图像，以配合消费者有限的阅读时间。11.图片左、右位置型　人们的视觉习惯一则是从上至下，另一则是从左到右。12.散布型　此种类型是由于广告主提供的文字、照片是多种的、多组的，设计者在布局时，打破常规，因材制宜，或大或小，或上或下，或左或右，照片的安置舍去背景，只取产品外形，广告的边框也不取花边、线框，由照片直接接触边框自然形成。13.不稳定型　报纸上的广告、大多在版面上只占一部分，或1/4、或1/6不等。 6.1　报纸广告的设计与制作 14.上下分割型　此种类型是利用标题字将照片和广告文字分割开，使整幅广告产生一种韵律，而不是平铺直叙式，可以用舞曲的华尔兹来比喻，上下分割型的广告画面如图6-7所示。 图6-7　上下分割型的广告画面 6.1　报纸广告的设计与制作 15.指示型　指示型就