市场营销实务 浙江省“十一五”重点教材建设项目 模拟试卷 作者 胡德华 市场营销试卷一与答案.docVIP

《市场营销实务》模拟试卷一 适用班级： 考试方式：[闭卷] 班级 学号 姓名 题次 一 二 三 四 五 总分 标准分 100 得分 出卷老师 校对老师 一、单选题： （每小题1分，共15分） 1．最早产生的企业营销观念是（ ） A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 2．市场营销观念的中心是（ ） A．推销已经产生出来的产品 B．发现需要并设法满足它们 C．制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去 3.企业最基本的信息系统是（ ）。 A.内部报告系统 B.市场营销情报系统 C.市场营销研究系统 D.市场营销信息分析系统 4.市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是（ ）。 A.市场营销信息系统 B.内部报告系统 C.市场营销情报系统 ? D.市场营销分析系统 5．同一细分市场的顾客需求具有（ ） A．绝对的共同性 B．较多的共同性 C．较少的共同性 D．较多的差异性 6．（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。 A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 7．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。 A．市场集中化 B．市场专业化 C．全面市场覆盖 D．产品专业化 8.（ ）是企业迫于内外环境所不得已而采用的订价目标。 A．以争取产品质量领先为定价目标 B．以扩大市场份额为定价目标 C．以避免竞争为定价目标 D．以生存为定价目标 9．比较稳健的定价目标是（ ）。 A．以避免竞争为定价目标 B．以扩大市场份额为定价目标 C．以争取产品质量领先为定价目标 D．以最大利润为定价目标 10．下列心理定价法策略中，（ ）哪一种利用顾客的求新心理。 A．取脂定价法 B．渗透定价法 C．声望定价法 D．尾数定价法 11. 当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为。A．直接渠道　　　B．间接渠道C．专营渠道　　　D．以上都不是 12. 下列情况中的类产品适宜采用最短的分销渠道。 A．技术性强、价格昂贵的产品 B．单价低、体积小的常用品C．处在成熟期的产品D．生产集中、消费分散的产品 13．（ ）是以市场为导向的现代组织模式的出发点。 A．产品设计 B．产品销售 C．顾客需要 D．企业资源和能力 14．企业就某项商品交易条件提出询问的文书属于（ ） A．报价函 　　　B．询价函 C．还价函 　　 D．接收函 15．不属于促销活动策划书的编写原则的是（ ） A．逻辑思维原则 B．形象化原则 C．可操作性原则