品牌文化对汽车造型设计的影响.doc

品牌文化对汽车造型设计的影响 汽车在中国被称为轿车，自古以来，能够坐轿是人们的一个愿望，尤其是八抬大轿。汽车从其功能而言它是一个普通的代步工具，但在某些场合和时间，汽车往往又成为一种身份、地位和财富的象征。从其所具备的特有象征意义上来说，汽车超越了普通交通工具的概念，而变成了有灵气的钢铁机器。早期昂贵的汽车，把普通老百姓拒之门外，给汽车的发展带来极大阻碍，直到福特的T型车问世，这种格局逐步改善，尤其是德国大众公司的甲壳虫的批量生产，真正地让汽车走入寻常百姓家。 随着汽车产品的不断创新，汽车品牌的创立，汽车工业的发展逐步走向集团化、规模化和现代化，汽车企业之间的强强联合、兼并重组为企业提供了很好的发展思路，取长补短的发展模式把整个汽车工业的发展推向了新的发展阶段。汽车技术的发展也不断进步，从最初的化油器的应用，到现代汽车的电子化和未来汽车的智能化。 汽车文化的普遍意义可以理解为，在汽车设计、汽车制造、汽车消费和汽车使用过程中，依附在汽车产品上的各类物质和精神财富的全部。比如汽车发明人和车标的故事，汽车使用过程中人们的态度，设计理念和制造理念等都属于汽车文化的范畴。不同的汽车品牌承载不同汽车文化内涵，而不同的汽车文化又会影响汽车品牌的塑造过程。两者相辅相成，是一个不可分割的整体。 品牌文化与汽车造型的关系极其密切，品牌的定位使品牌瞄准了一定的目标市场，这些人的需求、喜好、地位、审美等等因素都体现在汽车的造型上。正是每一个品牌的客户不同，汽车造型与品牌文化才如此的丰富。 这种文化的体现在造型上的有些品牌更多的是是在局部，而有些主要在整体上表现出来，这种不同与品牌的历史，风格的形成，公众的认知都有极其密切的联系。每一个品牌在进行新产品的开发设计时，并不是造型设计师天马行空的任意设计，而是在一定的造型设计理念的指导下进行的。这种理念的确立就是品牌的造型文化，这种文化既约束了造型设计的方向同时也具有很强的品牌设计的指导意义。 标志的设计理念 “美感”、“活力”、“可靠”和“创新”是标致品牌的核心价值。标致设计中心的职责就是将品牌价值体现到汽车的造型和风格设计之中。 图1.1 标致汽车具有美感活力的造型 造型的美感是设计首先要达到的目标：汽车造型设计师的任务就是塑造经典的车身形状，灵活秀美，具有动感线条，能够吸引和打动用户。“狮子”标志和汽车文化是设计永恒的灵感源泉。标致汽车的个性通过酷似雄师的前脸造型非常直观的展现出来，未来设计也将延续这一风格。 在悠久的造型设计历史中，逐渐形成了标致汽车独特鲜明的风格。标致将一如既往传承这一种风格，实践“让驾乘汽车始终成为乐趣”的品牌口号。 图1.2 酷似雄狮的前脸造型 二、雪佛兰的设计理念 雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结，Chevrolet是瑞士的赛车手、工 程师路易斯·雪佛兰的名字，象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度。 雪佛兰汽车的市场定位是打造大众化的国际品牌，适合中国普通老百姓的、值得信赖的大众化的国际品牌。雪佛兰品牌面对的是热爱生活、细想能通过努力不断提高生活质量的普通的消费者和追求个性的年轻人。 图2.1 大气、年轻风格的雪佛兰 雪佛兰汽车设计理念是运动风格的造型设计，年轻人的喜好也是我们雪佛兰年轻、活力的DNA的元素。每一辆雪佛兰都有跑车的影子：金领结双格栅，炮筒式的动力仪表盘，双座驾驶舱，跑车风格的车身比例跑车式双圆尾灯。以及其富有乐趣的操控性能，面对挑战，充分展现激情向上、乐于表现的雪佛兰精神。每一辆雪佛兰都有赛车的血统：Tiptronic6速手自一体变速，WTCC赛车级运动底盘，Ecotec DVVT发动机。 图2.2 活力四射的雪佛兰 三、奥迪的设计理念 奥迪一直以来遭受的一个诟病就是很多人都会介意这家公司的产品在外观方面的同质化倾向。当前奥迪全系车型长的几乎都一模一样，奥迪A4外形酷似一辆缩小版的A6，而更大一点的奥迪A8又是一辆放大版的A6。并且这种状况还延到了该品牌旗下越野车型Q系列，包括A系列的all road全地形车型更与Q系列难以区分。这样的设计或多或少会让人审美疲劳，从而产生抱怨，不过奥迪似乎也会注意到了这个问题，而且正在酝酿着一场变革。 图3.1 奥迪同质化的“大嘴”风格 在最近的一次发布会上面，公司的设计总监斯戴芬?希尔拉夫确认，奥迪正在开发新款的设计语言，让这些车子的新款相比之前焕然一新。新的设计理念称之为AQR，也就是代表Audi（三厢轿车和两厢掀背车）、Quattro全轮驱动（SUV）和Raodster（跑车）的全面变革。以后这些不同车型将采用新的设计语言来区别细分市场，比如轿车的前格栅设计斜度更大，而SUV则选择垂直造型，大灯形状和车身轮廓也会有所不同。