某某礼品茶叶旺季电梯媒体推广方案.ppt

发布案例 七彩云南旗下茶庄 发布案例: 更香茶叶 Thanks { 期望有机会与您就合作事宜作进一步的共同探讨！ } Caiyunhong.eventchina.org 红岁礼品茶叶 十一旺季电梯媒体推广方案 晶立媒体 彩云红.红岁,世界顶级红茶 Caiyunhong.eventchina.org ·红岁产品背景 ·晶立电梯媒体的优势 ·为什么选择晶立媒体 ·投放策略 ·第三方数据 ·投放案例 红岁产品背景 彩云红.红岁 { 新品上市 } 产品特色： 造型；经典时尚,都市人群身份 的象征. 价值；赠送亲朋好友的珍贵礼物 价位：高档1000元/盒以上 投放概述 彩云红-红岁, 是国际红茶知名品牌，现以包装设计，高档时尚的代表，投入市场。 产品名称：彩云红 - 红岁 目标受众：1，中高收入家庭、企业主、政府官员、都市金领。 2，对生活追求品味，会品茶的简约时尚的人群。 3，需要公关送礼的企业单位即个人。 年龄：25—60岁 收入：4000元以上 职业：现代都市金领、家庭、企业主、机关单位 生活观念：更加注重品味、健康、时尚的消费观念，追求高品质的消费生活 { 目标受众 } 消费特点： 消费人群年龄:25-60岁 中高层消费家庭、企业主、机关 具有消费能力的人群。 巩固并提升知名度增加暴光率 传达产品信息引导消费 中高等收入家庭家庭。 年龄25-60岁 以中高阶层家庭、企业主为主，辅以中高级政府官员、民营企业主等 针对性强效轰炸,关注度高 红岁目标消费者 晶立目标受众 { 红岁目标特性电梯广告特性相吻合 } 目标消费者在哪里最集中？ 更多的消费需求？ 更具有的消费能力？ 消费者对于红岁产品认知是否了解充分？ 消费者与终端之间是否建立了有效的信息沟通？ 如何影响消费者的购买决策？ { 谁是红岁的购买者 } 电梯平面媒体加入… 可以使消费者和产品建立有效的沟通桥梁！ 有效覆盖人群，建立终端沟通，提前影响购买决策。 家庭需求环境 卖场购物环境 晶立电梯媒体的优势 承载信息量大，充分说明产品特点及功能，有效传播产品信息。 24小时不间断 发布广告信息，形成有效到达并产生有效记忆。 灵活配合销售终端区域性市场活动，针对性强化宣传。 展示产品信息，提示购买地点。 配合终端相同版本的海报宣传，有效促成购买行为。 { 电梯平面媒体优势 } 商务环境 家庭环境 有效覆盖写字楼、商务公寓等商务环境。从而达到对企业、商务人士的有效传播。 有效覆盖中高档社区住宅等场所。对家庭成员达到有效覆盖。对个人消费产生影响。 在商务环境与家庭环境形成互补，形成记忆循环 { 电梯媒体资源优势 } 为什么选择晶立电梯媒体 晶立中国在北京、上海、广州、深圳等一线城市及主要的二线 城市设立分公司和办事处!已在28个重点城市成立运营中心。画面 规格已全部统一，形象大幅提升！ 晶立中国目前拥有一支超过450人的专业媒体运营团队，售后 服务有保障！ 根据权威的尼尔森在2007年中的一份有关中国电梯内广告的调查报告 (In-evelator Advertising Poster Market Share Study), { 为何选择晶立电梯媒体 } 框架媒体只在其现有的13个城市内占46%,在全国37个主要城市来看, 框架之市场占有率只有38% 既中国电梯内广告还有很大的空间发展! 地理位置较好，交通便利 人流量大，覆盖面广 覆盖大量商务白领 地理位置较好，交通便利 人流量大，覆盖面广 有效影响中小企业 新入住家庭偏多，受众层次偏高， 收入水平稳定，信息传递充分 覆盖大量的中高档写字楼、商住公寓、社区等楼宇 深入到白领生活的家庭，建立有效传播的社区环境 写字楼/广场 商住公寓 大型中高档住宅楼 { 媒体资源良好 } 投 放 策 略 投放城市（广州/深圳/ 西安/太原/天津） 深圳 { 晶立住宅楼重点常识大规模投放} 电梯内海报 媒体形式 2008/10/1～2008/12/30，3个月 发布时间 发布数量 广告预算 广州/深圳/ 西安/太原/天津 发布城市 社区种类 半月轮换，增大覆盖面 轮换形式 中高收入的成熟住宅楼/人员聚集的写字楼/知名楼盘。 晶立传媒电梯广告发布计划(投放) 广告目的 优先选择在当地中等价位的大型楼盘和社区，卖场 附近的写字楼，广泛告知。新品促销信息的传达。 共计170栋楼盘。 共约7万现金，26万易货（具体看副表）。 住宅小区电梯内海报—点的精准覆盖 每个电梯只发布一面，每2周更换一次社区，增大受众面积 全封闭环