基于SWOT分析的电子竞技体育产业发展战略研究.pdfVIP

2C69．11 体育世界 学术 基于SWOT分析的电子竞技体育产 业发展战略研究 陈晓英 高清伟 摘要 ：本文把 SWOT方法作用于中国电子竞技体育产业 ，分析其发展的优势、劣势以及威胁和机会。在分 析过程 中注意用定量数据来弥补定性分析的不足 ，避免主观的臆断 。分析过后 ，对我 国电子竞技体育产业的发 展提 出一些政策建议 。 关键词 ：电子 竞技体育；电子竞技体育产业：SWOT分析 取得代理运营权的游戏共有 168款，其中只有36％是国内大陆 1背景介绍 游戏，而在盈利的游戏中，这个 比例又缩小到28％。有关调查 电子竞技运动是通过利用高科技软硬件设备作为运动器械 中，2004年度最受欢迎电子竞技体育的前五名，只有一款国内 进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过此运动，可以锻炼和 大陆开发的游戏。而且，这些游戏中又有很大一部分并不是国内 提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志 的原创技术。有统计显示，电子竞技体育产业 自主研发的产品， 力，培养团队精神。在国家体育总局的支持下．中国奥委会、中华 收益率是代理经营的3．8倍。我国大部分的电子竞技体育公司 全国体育总会与香港中信泰富有限公司合作成立华奥星空 属于代理运营型盈利模式，企业位于产业链的中下游。受制于游 (ChinaInteractiveSports)，共同打造我国数字体育产业，电子竞 戏开发商，商业模式不完整。代理签约金的不断上涨，使得代理 技体育正式成为国家的第 99项体育运动项 目。而 电子竞技体 商的风险大幅增加、利润迅速降低。 育又是电子游戏产业中发展最快的部分 。据 国际数据公司 产业资金面的困境。电子竞技体育是一项 “高风险、高成 (IDC)和国家新闻出版总署的调查，2003年中国电子竞技体 本”的产业，一个游戏企业想要成功，游戏品质、网络社区经营、 育市场规模达到 13-2亿元人民币，2004年为24l7亿元 。而 由 网管技术、营销渠道四大成功要素缺一不可。而且，电子竞技体 此为电信增值服务、网吧、出版和媒体业等上下游产业带来的问 育开发的难度越来越高。单机游戏可能在一年至一年半完成一 接收入高达270亿元。电子竞技体育作为中国数字娱乐产业的 套产品，但电子竞技体育开发的时问可能会延长到两、三年 以 先锋，将带动整个数字娱乐产业的快速形成和发展。电子竞技和 上，资金及人力的需求都更加庞大。因此研发团队是否能得到投 体育的结合，对中国电子竞技运动发展意义深远，体育之所 以引 资者长期的信赖支持就很重要，国内很多电子竞技体育开发因 人入胜，是因为他体现着人与人之问的交流，散发着一种精神， 为资金不足，又缺乏来 自政府的经费补助，产品胎死腹中。 体育是人文的体育，这一切也正是电子竞技需要寻找的方向。 电子竞技体育周边产品开发不足。电子竞技体育周边产品 SWOT分析是产业研究中经常使用的功能强大的分析工 指以游戏为载体，与游戏相关的人物模型、小饰物、玩具、食品等 具，广泛应用于战略研究与竞争分析。S代表Strength(优势)，w 实物，同时也包括音乐、影像、书籍等文化产品。这些不同形式的 代表 Weakness (弱势)，O代表 Opportunity (机会)，T代表 产品，在游戏周围构成了一个庞大的产业链。按照国外的经验， Threat(威胁)。其中，S、W属于内部因素，0、T属于外部因素。本 游戏周边市场总值一般是游戏市场的8—9倍。国内目前游戏 文在利用SWOT分析简单、直观的优点的同时，注意该工具的 周边产品的发展与电子竞技体育本身的高速发展不成比例，电 局限性，在罗列作为判断依据的事实时，尽量真实、客观、精确。 子竞技体育周边产业的发展始终进展不大，尚处于初期阶段。 并提供一定的定量数据弥补SWOT定性分析的不足，避免主观